①衛(wèi)視覆蓋服務(wù)基于電視臺的市場化發(fā)展而產(chǎn)生

　　A、各級衛(wèi)視均具有較高的覆蓋需求

　　我國衛(wèi)星電視臺主要可分為中央級衛(wèi)視、省級衛(wèi)視、地市級衛(wèi)視，各級衛(wèi)視擁有不同的優(yōu)勢：央視的核心優(yōu)勢在于用戶覆蓋廣、節(jié)目制作能力強、品牌知名度高；省級衛(wèi)視核心優(yōu)勢類似于央視，但在用戶覆蓋、節(jié)目制作能力、品牌知名度等指標上稍弱于央視，并且在本地化程度上弱于地市級衛(wèi)視；地市級衛(wèi)視本地化程度強于其他電視臺，核心優(yōu)勢在于突發(fā)新聞的反應(yīng)能力與貼近、聚焦地方受眾和生活。自 2000 年前后，國內(nèi)各省級電視臺紛紛成立并逐步發(fā)展壯大，各省級電視臺為提高節(jié)目影響力和覆蓋率，紛紛成立覆蓋辦，在全國各地的有線網(wǎng)絡(luò)公司進行節(jié)目推廣覆蓋。衛(wèi)視覆蓋又稱衛(wèi)視落地， 是指衛(wèi)星電視頻道通過自行聯(lián)系各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司或通過落地覆蓋專業(yè)執(zhí)行公司的推廣服務(wù)將本頻道節(jié)目傳輸?shù)教囟ㄓ芯�或無線網(wǎng)絡(luò)中進行播出的過程。根據(jù)國務(wù)院第 129 號《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》，衛(wèi)視信號不能直接入戶，各衛(wèi)視頻道的信號必須通過有線電視網(wǎng)絡(luò)完成接收落地。因此覆蓋是各地衛(wèi)視的基礎(chǔ)性工作，相當于是給衛(wèi)視“鋪路”的過程，是將電視內(nèi)容展現(xiàn)給用戶觀看的重要環(huán)節(jié)， 代表著電視頻道的市場滲透力和銷售潛力， 覆蓋率高低直接影響到衛(wèi)視的收視率多少， 各地衛(wèi)視對覆蓋工作非常重視。

　　B、有線電視網(wǎng)絡(luò)運營主體眾多，分布分散且交叉覆蓋

　　由于我國有線電視網(wǎng)絡(luò)是通過自下而上的模式先后建立起來的， 運營主體較分散，即使是在同一個城市也會存在省級、市級、區(qū)縣級等多張有線電視網(wǎng)交叉覆蓋的狀況。總體來看，我國目前共有 35 家中心城市有線電視網(wǎng)絡(luò)， 300 余家地市有線電視網(wǎng)絡(luò)和 2,800 余家區(qū)縣有線電視網(wǎng)絡(luò)。自 2005 年起，各主要衛(wèi)視頻道已基本完成對全國主要中心城市的覆蓋，開始向地市級和區(qū)縣級有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋。由于運營主體眾多，地域分散，各衛(wèi)視頻道必須根據(jù)當年的覆蓋預(yù)算和預(yù)期的覆蓋效果對有線電視網(wǎng)絡(luò)進行甄選， 工作量巨大。

　　C、衛(wèi)視覆蓋服務(wù)企業(yè)應(yīng)運而生

　　基于衛(wèi)視頻道覆蓋過程中遇到的困難， 為衛(wèi)視頻道覆蓋提供服務(wù)的企業(yè)應(yīng)運而生。隨著我國廣電行業(yè)市場化程度不斷提高，我國一些長期服務(wù)于廣電行業(yè)的民營企業(yè)，通過對廣電行業(yè)客戶的深入接觸，在業(yè)務(wù)合作過程中逐漸發(fā)現(xiàn)市場商機，開始進行技術(shù)儲備和市場探索，為各衛(wèi)視頻道提供覆蓋推廣服務(wù)。這些企業(yè)主要依靠豐富的市場經(jīng)驗、客戶資源及較強的技術(shù)實力，協(xié)助各衛(wèi)視頻道在落地覆蓋中以“一對多”的方式與多家地市級、區(qū)縣級有線網(wǎng)絡(luò)公司達成合作，并提供相關(guān)的技術(shù)服務(wù)，從而達到規(guī)模效應(yīng)，能同時滿足衛(wèi)視頻道覆蓋推廣需求、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的電視內(nèi)容需求、用戶收視需求等多方需要，受到市場歡迎，近年來發(fā)展迅速，甚至出現(xiàn)衛(wèi)視頻道將整個覆蓋工作委托給覆蓋服務(wù)企業(yè)的情況。

　　②衛(wèi)視有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋服務(wù)市場前景廣闊

　　2015 年全國有線電視網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)視覆蓋服務(wù)市場規(guī)模為 69 億元左右。推算過程選取詳細披露了衛(wèi)視覆蓋服務(wù)收入的廣西廣電、貴廣網(wǎng)絡(luò)等 6家上市網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)據(jù)。具體推算過程如下：根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗，衛(wèi)視覆蓋服務(wù)收入與覆蓋人口數(shù)量正相關(guān)， 將上述 6 家上市網(wǎng)絡(luò)公司衛(wèi)視覆蓋服務(wù)合計收入除以對應(yīng)地區(qū)常住人口合計數(shù)量，從而得到人均覆蓋金額，然后將該人均覆蓋金額乘以全國人口總數(shù)得出我國有線電視網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)視覆蓋服務(wù)市場規(guī)模。

　　A、省/副省/市級衛(wèi)視覆蓋人數(shù)將繼續(xù)增長

　　2017 年全國衛(wèi)視頻道累計覆蓋達到 610 億人次，相較上年增長近 35 億人次， 1999-2017 年間年均增長率達9.7%。 2017年49家省/副省/市級衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等 10 家省級衛(wèi)視頻道全國覆蓋規(guī)模已達到 11 億人以上，其余 39 家衛(wèi)視頻道的平均覆蓋規(guī)模不到 8 億人，仍有一定的增長空間。

　　B、全國性電視購物頻道覆蓋服務(wù)需求擴大

　　電視購物頻道經(jīng)過數(shù)年的孕育發(fā)展，逐漸成為提供給受眾視聽享受與多樣化選擇于一體的家庭購物方式，這種方式受到越來越多用戶的關(guān)注，所以各電視臺都加大對電視購物頻道的開發(fā)與扶持，尤其體現(xiàn)在覆蓋人口規(guī)模的擴大。電視購物企業(yè)信號覆蓋范圍與銷售規(guī)模相關(guān)。 2016 年，信號覆蓋全國的 11家企業(yè)平均銷售額 27 億元，同比增長 7.6%，信號覆蓋省域的 14 家企業(yè)平均銷售額為 4 億元，同比減少 43.7%，信號覆蓋市域的 7 家企業(yè)平均銷售額 1.27 億元，同比減少 41.2%。信號覆蓋省域和市域的企業(yè)普遍出現(xiàn)銷售下滑的情況。此外，從電視購物企業(yè)的利潤水平來看，與信號覆蓋有直接的聯(lián)系。 2016年電視購物業(yè)平均利潤率約為 9%，信號覆蓋全國的企業(yè)平均利潤水平為 17%，僅持有省域或市域牌照的企業(yè)利潤水平則相對較低。因此，為了提高銷售額及利潤水平，增強企業(yè)競爭實力，電視購物企業(yè)將會增加用于衛(wèi)視頻道覆蓋落地業(yè)務(wù)的支出，從而為公司的電視頻道傳輸渠道覆蓋服務(wù)行業(yè)帶來更多收入。

　　③衛(wèi)視頻道新媒體渠道覆蓋市場潛力巨大

　　隨著三網(wǎng)融合的深入推進，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播渠道不斷融合發(fā)展， IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等新媒體業(yè)態(tài)日益增加。IPTV 發(fā)展迅速。 IPTV 行業(yè)是三網(wǎng)融合重點支持的項目，在電信、視頻網(wǎng)站、廣電等各利益方的參與下快速增長。截至 2015 年 12 月、2016 年 12 月、 2017 年 12 月， IPTV 用戶總數(shù)分別為 4,590 萬戶、 8,673 萬戶、12,218 萬戶，其中， 2017 年 12 月、 2016 年 12 月的 IPTV 用戶總數(shù)分別較上年同期增長 40.87%、 88.95%， IPTV 業(yè)務(wù)取得了快速發(fā)展。 IPTV 已成為全國僅次于有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星數(shù)字電視的第三大電視傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展較快。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電視用戶需求日趨多樣化、移動化，互聯(lián)網(wǎng)電視逐步興起。互聯(lián)網(wǎng)電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至 2017 年 12 月，互聯(lián)網(wǎng)電視使用率已達到28.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大。隨著智能手機 APP 等新媒體傳播手段的快速發(fā)展，移動終端發(fā)展勢頭強勁，利用手機 APP 觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模持續(xù)擴大。視頻網(wǎng)站作為電視節(jié)目內(nèi)容的另一播出平臺，其重要性日益突顯。截至2017 年 12 月，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達 5.79 億，較 2016 年底增加 3,437 萬，增長率為 6.3%。其中，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近 5.49 億，與 2016 年底相比增長了 4,870 萬，增長率為 9.7%；手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為 72.9%，相比 2016 年底增長 1%。綜上，新媒體傳播渠道正蓬勃發(fā)展， 衛(wèi)視頻道對新媒體的覆蓋服務(wù)需求將為整個覆蓋服務(wù)市場打開更大的發(fā)展空間。