一、白電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　�。ㄒ唬�、空冰行業(yè)業(yè)務(wù)市場份額

　　從市場份額看，冰箱市場2017 年容聲品牌（11.70%）及海信品牌（4.93%）銷量份額合計(jì)達(dá)到16.63%，總體份額排名第2，僅次于海爾。其中，容聲、海信品牌冰箱市場份額排名分別為第3 及第6，位居一線品牌地位。

　　在空調(diào)市場，海信品牌（6.26%）及科龍品牌（2.39%）銷量份額合計(jì)達(dá)到8.65%，總體份額排名第4，僅次于格力、美的、海爾。其中，海信、科龍品牌分列第4 及第9 位，位居二線品牌龍頭地位。

2017年冰箱分品牌市場份額占比

資料來源：公開資料整理

2017年空調(diào)分品牌市場份 額占比

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　　（二）、冰洗行業(yè)整體業(yè)務(wù)情況分析

　　1、 國家政策刺激退出帶來15 年行業(yè)需求不振

　　回顧歷史，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等國家刺激政策在2013~2014 年全面退出舞臺(tái)，行業(yè)整體需求端出現(xiàn)較為明顯下滑。而公司在產(chǎn)品規(guī)劃上較為保守和滯后，導(dǎo)致2015 年出現(xiàn)較為明顯的經(jīng)營波動(dòng)。

　　從補(bǔ)貼政策退出時(shí)點(diǎn)來看，2013 年為國家主要政策刺激退出的截止時(shí)間。刺激政策帶來的影響主要為提前透支部分未來需求，2014 年下半年開始，行業(yè)整體需求不振的情況開始逐漸體現(xiàn)。

　　從產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)看，13 年下半年政策補(bǔ)貼結(jié)束后，冰箱行業(yè)內(nèi)銷量在13 年下半年同比下滑4.6%，14 年、15 年同比分別下滑4.5%、8.1%。

　　空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷增速在2014 年下半年出現(xiàn)明顯下滑，其中2014 年下半年同比下滑13.1%，15 年疊加行業(yè)去庫存帶來的影響同比下滑10.2%，16 年上半年同比下滑達(dá)到32

　　2、業(yè)務(wù)步入正常經(jīng)營軌道，充分受益于消費(fèi)升級

　　從行業(yè)角度看，16、17 年冰箱內(nèi)銷市場延續(xù)了2014 年、2015 年的下滑趨勢，但下滑趨勢不斷減弱逐漸向于平穩(wěn)�？照{(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了15-16 年渠道去庫存后，在補(bǔ)庫存邏輯、三四線城市消費(fèi)升級、保有量提升等因素共同影響下，行業(yè)內(nèi)銷總量再度創(chuàng)下歷史新高。對于18 年整體空調(diào)內(nèi)銷量判斷偏向于穩(wěn)定增長，未來棚戶區(qū)改造以及三四線保有量提升是持續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)成長的動(dòng)力。

冰箱行業(yè)內(nèi)銷量趨向于平穩(wěn)

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空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷量再上新臺(tái)階

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　　從冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢看，多門、風(fēng)冷變頻占比在持續(xù)提升，對開門將保持波動(dòng)狀態(tài)。多門冰箱占比從2014 年的18.7%上升至2017 年的41.2%，變頻冰箱占比從2014 年的38.3%上升至2016 年的67.7%。

2014-2017年中國多門冰箱行業(yè)產(chǎn)品占比走勢

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2014-2017年中國對開門冰箱行業(yè)產(chǎn)品占比走勢

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2014-2017年中國變頻冰箱行業(yè)產(chǎn)品占比走勢

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2014-2017年中國風(fēng)冷冰箱行業(yè)產(chǎn)品占比走勢

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2014-2017年中國冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

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　　二、白電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　2018 年海信成為世界杯贊助商，對于海信品牌及海信系白電業(yè)務(wù)在海外市場影響力擴(kuò)張將有明顯帶動(dòng)作用。2016-2017 年空調(diào)及冰箱行業(yè)整體出口增速保持平穩(wěn)增長趨勢。

　　空調(diào)、冰箱行業(yè)出口保持穩(wěn)健增長趨勢

2017 年我國冰箱及空調(diào)出口同比分別增長11.7%、18.3%，

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