從2012-2017年間，我國 服裝鞋帽、針紡織品類零售一直 保持平穩增長趨勢，2017年服 裝鞋帽、針紡織品類零售總額達 14557億元，相比2012年的9778 億元增加了4779億元， 2018年全國服 裝鞋帽、針紡織品類消費將繼續 保持穩中有長趨勢，增速也將保 持穩定，預計2018年全國服裝 鞋帽、針紡織品類零售額將達到 15231億元。

我國B2C服裝零售規模穩定增長，2011年我國B2C服裝零售市場規模為1933.9億元，2017年增長至4447.2億元。

網絡銷售能夠其低成本，銷售廣的優勢深受商品供應商關注和使用，近幾年我國天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了我國服裝零售市場的有效發展。服裝零售市場規模的不斷擴大，很大程度來自于網絡服裝零售模式的開啟。

在我國，全球大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

根據 2012-2017 年天貓“雙十一”活動女裝銷售品牌排名，可以看到淘品牌業績的下滑和傳統品牌在線上渠道的崛起。 2012 年天貓“雙十一”活動女裝銷售前十名里共有六個品牌為淘品牌，而到 2017 年只存有兩家。傳統大眾品牌越來越重視線上渠道，并在與阿里戰略合作的基礎上，線上渠道的銷售優勢將進一步凸顯。根據已披露的雙十一數據，海瀾之家與太平鳥 2017 年雙十一整體成交額分別同比增長 332%與 32%。

2017年，森馬服飾電商業務繼續保持快速發展的態勢，報告期內，公司電商主營業務收入為31.21億元，較2016年22.27億元增長8.93億元元，增長率40.13%。截至2017年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區及直轄市建立了8423家線下門店，其中直營店679家，加盟店7,744家；同時，公司在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道。

從數據來看，森馬服飾在我國網絡服裝零售市場占據絕對以一定優勢和份額，2017年線上銷售額31.24億元，同比增長40.53%。從其他服裝品牌的網絡零售情況來看，呈現出不同程度的銷售額上升的趨勢。這也表明，通過互聯網平臺，服裝行業的市場規模進一步得到擴大，也成為了服裝行業市場規模新的增長點。

網絡服裝零售模式能夠通過互聯網平臺的推廣，進行全球性的商品銷售，其銷售力度和銷售效率遠高于傳統服裝零售模式，伴隨著不斷完善的網絡電商平臺監管政策以及周邊服務的提高，網絡服裝零售模式的競爭力正在逐漸增強，再加上其商品價格的優勢其發展潛力非�？捎^。

目前服裝企業都在開創自己的電商銷售渠道，不僅是自創門戶網站，還會入駐電商平臺創立官方旗艦店進行網絡銷售。從服裝行業的整體發展來看，通過電商銷售的銷售額正在快速提升，而服裝電商銷售的增速遠遠的高于傳統門店銷售增速，已經成為服裝零售模式新的增長點，越來越多的服裝品牌趨向網絡零售模式的同時也改善了網絡服裝零售模式的銷售環境和服務質量。