在美國，電影產業是僅次于航空、汽車和計算機的第四大產業，電影研究學者StephenFellows針對29部成本過億的巨作進行了收入以及成本劃分，根據統計，29部好萊塢影片的平均總成本達4.17億美元，細分來看，電影制作花費最大，平均制作成本約為1.5億美元（占比36%）；營銷成本次之：平均營銷成本高達1.21億美元（占比29%），其中營銷成本占比最高的電影數值高達40%，占比最低的為24%。

29部好萊塢大片的平均成本（萬美元）

數據來源：公開資料整理

29部好萊塢大片的平均成本（%）

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　　根據統計，29部巨制電影的平均票房收入約為1.69億美元，在扣除銷售稅和影院分成后，片方可以收到北美票房的53%和國際票房的41%，再扣除用于影院發行的平均9800萬美元的營銷費用，只剩下約7000萬美元。在家庭音像發行方面，這29部電影平均每部取得了1.343億美元的收入，除掉平均2190萬美元的營銷費用和3050萬美元的制作成本后，平均凈收益為8190萬美元，利潤率相較影院發行要高很多。

　　根據統計，，通過授權衍生品開發而創造的平均收為1150萬美元，然而約2/3的衍生開發收入來自于最頂級的兩部超級大片，29部電影中只有1/3電影的衍生品收入超過100萬美元。

29部好萊塢大片的平均收入（萬美元）

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29部好萊塢大片的平均收入結構（%）

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　　整合營銷不僅包括消費者，而且還把從業人員、投資者、社區、大眾媒體、政府、同行業者等作為利益關系人，充分利用各種資源，運用整合的手段放大資源利益。

　　好萊塢電影意識形態強大，通過充分利用新技術，一方面不斷強化電影作為特殊的文化產品本身所具備的備教育、文化傳遞以及美學功能，另一方面逐漸打破電影在全球流通的障礙，保證了受眾以方便常用的信息接收方式來進行電影信息的傳播和溝通，不斷擴大好萊塢電影的影響力以及市場空間。

　　根據新聞出版廣電總局電影局的權威數據，2017年中國電影總票房達到559.11億元，以22.8%的同比增速回歸“快車道”；其中國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長11.19%。

　　根據統計，2014年以來我國觀影人次持續增長，從2014年的8.34億人次增至2017年的16.23億人次，特別是2017年，觀影人次同比增速從2016年的9%提升至18%，重回增長快車道。2016年美國售出的電影票數皆13.2億張左右，人均購買的電影票數量約為3.8張/年，對比我國人均購買1.18張/年的電影票數量，我國電影市場存在可觀空間亟待挖掘。

　　2014年-2017年，我國的銀幕數量從2.6萬塊增長至5.3萬塊，銀幕數量躍居世界第一。預計到2021年中國的電影銀幕數量將會超過8萬塊，屆時預計是美國銀幕數量的兩倍。2016年，在影院加速擴張、銀幕數持續增長下，觀影人次沒有“跟上節奏”，上座率從18%降至14%。但可喜的是，2017年在銀幕數量維持每年約10000張的增量下，上座率維持在14%的水平，雖然整體水平仍較低，但可以看到需求端在明顯發力，給電影市場拓展想象空間。

2014-2017年觀影人次情況

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2014-2017年銀幕數量和上座率情況

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　　若以最終票房來衡量營銷效果，由第三方主導營銷的影片平均票房為3.77億元，顯著高于制片方主導營銷的影片3.21億元的平均票房。由此，從一定程度上來看，第三方機構作為更加專業的營銷主體給予影片的票房助力更為明顯，未來預計將在營銷市場中持續擴大優勢，占據主流地位。

　　隨著電影營銷市場熱度持續上升，行業內公司層出不窮，行業主流的各類營銷公司約有30家，企業競爭較為激烈。

影視娛樂營銷行業第一梯隊公司

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根據統計，2013年以來，國產頭部影片票房占比持續上升，電影票房二八分化趨勢愈發明顯：2013-2017年，TOP5的票房占比從19%增至25%，TOP10票房占比則從30%增至36%，2017年TOP20的票房占高達53%。與此同時，國產電影受進口片沖擊明顯，2017年國產電影票房占比為五年來新低，為54%，進口片“來勢洶洶”，搶占市場，進一步加劇影片之間的競爭。

2013-2017年國產片/進口片票房占比（%）

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到2020年，中國銀幕數量預計超過60000塊、年產影片約至800部，年票房預計達到700億元，中國將有可能成為繼好萊塢之后新的世界電影制作中心，或將成為世界第一大電影市場。隨著電影票房市場的不斷提升，電影營銷市場的空間將不斷擴大。

影視營銷行業的特點決定了“人”在企業持續經營中的具有核心地位。

作為電影市場產業鏈中的一環，與超500億的票房市場相比，電影營銷市場空間有限。即便電影票房在未來能發展到千億規模，按當前僅10%的營銷占比測算，電影營銷屆時僅是空間約百億的市場，對于細分行業內的公司來講，即便龍頭如自在傳媒，仍存在發展的“天花板”。

2014-2017年網絡大電影數量以及投資規模

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