隨著我國消費者價格指數的上漲，房地產需求穩定增長，以及人們對于飲用水的健康的重視，我國凈水器產業也迎來行業的發展期。2017年，商品房銷售面積169408萬平方米，比上年增長7.7%，其中，住宅銷售面積增長5.3%。

　　近幾年，中國重大環境污染以及事故頻頻發生，水污染事故占一半左右。監察部的統計分析，國內近幾年每年水污染事故都在1700起以上。隨著人們對于健康飲用水的重視，對于凈水器的需求逐年增加。

　　通過調查，消費者對凈水器的認知度高達62%，國產品牌的購買率略高于外資品牌。調查發現，在一二線城市，消費者對凈水器的認知度達到了62%，其中45%的消費者在未來一年內有購買凈水器的意向；從品牌的角度來看，美的、安吉爾、金德泉等國產品牌都有提升。

　　對凈水器消費群體集中在30-39歲人群，比例高達56%，其次為20-29歲消費群體，占總數的21%。

凈水器消費人群分析

資料來源：中研市調

　　我國凈水器消費市場驅動因素主要來自于對生活用水的擔憂以及對水口感的要求。根據調查，消費者對目前生活用水衛生感到很滿意,占比7.61%； 對目前生活用水衛生感到滿意,占比17.55%；對目前生活用水衛生感覺一般,占比47.99%；對目前生活用水衛生感到不滿意,占比21.35%；對目前生活用水衛生感到很不滿意,占比5.50%。

對目前生活用水衛生的滿意度

資料來源：中研市調

　　對生活用水感到一般、不太滿意及很不滿意的人數共占比達到74.84%,足以說明凈水器市場存在巨大的潛在需求。

購買動機

資料來源：中研市調

　　大多數消費者將凈水器定位為“經濟實用物品”，選購凈水器的價位集中在2000元以下產品，占到68%，2000-3000元之間的消費者占比約為23%，而價位在3000元以上的之占9%。

凈水器消費價位分析

資料來源：中研市調

　　通過調查，影響消費者購買凈水器的主要因素包括質量，功能，價格等。其中，質量是主要考量因素，隨著消費升級，消費者對于價格因素的敏感程度在下降，對于高品質高質量的凈水器產品需求更大。

凈水器行業用戶需求特點

資料來源：中研市調

　　近年來，隨著網絡購物的興起，凈水器線上渠道越來越受歡迎，但是由于網上看不到實物和安裝等問題，我國凈水器主要渠道還是線下經銷和直銷等。

凈水器行業用戶購買途徑

資料來源：中研市調

　　三四線城市甚至是鄉鎮市場新興商圈的崛起給凈水器行業的發展注入了新鮮“血液”。中國的城市化進程要走的路還很長，尤其是中西部地區及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領群體集體“逃離”北上廣風潮迭起之后，近兩三年以來，面對三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業紛紛開辟自己的第二戰場，全速挺進三四線城市。由此，二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大凈水器企業的普遍關注，二三級市場將成為凈水器企業新的布局重點。

　　參考