彩電一般可分為平板彩電、投影彩電、背投彩電CRT彩電等。彩電行業(yè)憑其龐大的產(chǎn)業(yè)鏈拉動多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從上游彩電的零部件CPU、顯示屏、彩電顯像管、揚(yáng)聲器彩電外殼等，到下游的銷售渠道，超市、大型商場、彩電品牌實(shí)體店、電商平臺等無一不受彩電的帶動。整體來說，彩電上游市場產(chǎn)能正在不斷優(yōu)化，下游市場正在轉(zhuǎn)型升級，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新的階段。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，近年來，彩電行業(yè)產(chǎn)量緩慢增長。2017全年中國彩色電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到17233.1萬臺，同比增長1.6%，預(yù)計2018年彩色電視機(jī)產(chǎn)量將達(dá)到18143.2萬臺。

全國彩電產(chǎn)量變化趨勢圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　在面板價格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場進(jìn)行了持續(xù)促銷。在促銷拉動下，2018年第一季度彩電市場零售量規(guī)模達(dá)1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長3.3%。其中線上促銷成為主要拉動力，線上零售量規(guī)模達(dá)到471萬臺，同比增長31.1%，線下零售量規(guī)模745萬臺，同比下降9.2%。

2018年各月份彩電市場銷售情況

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　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年一季度中國彩電出口量達(dá)1922萬臺，同比增長35.2%。縱觀2014-2017年我國彩電器件出口量情況，四年間出口量不斷增長，年均復(fù)合增長率為3.25%。在出口金額方面，2018年1-3月中國彩電金額達(dá)到30.98億美元，同比增長29.2%。2014-2017年我國彩電出口額整體保持平緩增長，四年年均復(fù)合增長率為0.77%。

中國彩電出口量變化趨勢圖

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　　2017年雖然整體市場低迷，但高端產(chǎn)品卻逆勢增長。尺寸方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，58~60寸、65寸、70及以上尺寸線上、線下零售量同比均增長，其中，70寸及以上的彩電線上零售量暴增293.5%，線下增78%，是所有尺寸中增速最快的彩電。而55以下尺寸（除32寸）的零售量同比則下降。線上32寸電視零售量同比增長，據(jù)了解，線上32寸電視零售量同比增長主要是由于2017年各品牌低價拉動，大尺寸彩電市未來彩電行業(yè)發(fā)展所趨。

2017年各尺寸彩電零售量同比增速情況

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　　彩電產(chǎn)品類型方面，2017年OLED、激光電視線上、線下零售量同比雙增長。其中激光電視同比漲幅最大，線上零售量同比增長452.5%，線下則同比增162.2%。OLED電視市場表現(xiàn)同樣不俗，2017年線上零售量同比增長256.4%，線下同比增長147.3%。而液晶電視線上零售量同比增長7.0%，線下同比下降18.8%。在液晶電視中，高端產(chǎn)品量子點(diǎn)電視的零售量同比則在線上、線下均增長，線上同比增長17.5%，線下同比增長6.3%。因此，相信2018年高端產(chǎn)品仍是引領(lǐng)市場增長的引擎。

　　2018年3月彩電線上市場銷量為126萬臺,同比增長17.4%,線上占全渠道比重為35.2%。在品牌陣營銷售份額上：國內(nèi)品牌67%；互聯(lián)網(wǎng)品牌13%；韓系品牌3%；日系品牌13%；其他外資4%。

3月彩電線上線下銷量份額

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　　隨著人工智能的發(fā)展，彩電行業(yè)也不斷向智能方向發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能電視銷量達(dá)4800萬臺。預(yù)計到2018年，智能電視銷量將突破5800萬臺。與此同時，得益于中國消費(fèi)升級大環(huán)境的驅(qū)動，彩電市場呈現(xiàn)產(chǎn)品向上的發(fā)展趨勢，新技術(shù)、高畫質(zhì)、高工業(yè)設(shè)計等產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升，大尺寸化繼續(xù)加速。