2019年，我國的文旅產業結構穩步完善，總量規模穩步增長。

　　據文化和旅游部日前發布的數據顯示，2019年前三季度，全國5.6萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入為62187億元，同比增長7.6%；國內旅游人數達到45.97億人次，同比增長8.8%。投融資方面，2019年國家發展改革委核準發行的文化和旅游企業債券規模約777億元，同比增長5.34倍。

　　展望未來，文旅產業的發展依然帶給我們無限的想象空間，隨著消費潛力進一步釋放，文化產業和旅游產業正在成為經濟增長的重要引擎。無論是文旅產業和數字的深度融合，還是文旅產業與金融的創新合作，文旅產業發展正在駛入“快車道”。

　　數字文旅產業成效顯著

　　2019年，數字文旅產業整體表現突出，逐漸成為了我國推動文化產業建設的中流砥柱，具體體現在五個方面：一是企業高速成長，一批社會效益和經濟效益突出，具有較強創新能力的企業不斷發展壯大，內容型、社區型互聯網旅游企業迅速成長；二是產品更加豐富，網絡動漫、數字藝術展示等持續高速增長，智能語音、短視頻等新型業態發展活躍；三是創新創業更加活躍，在線旅行服務平臺、生活服務平臺等眾多新業態有力帶動旅游領域創業就業，成為旅游產業發展的新領域；四是消費更加便利，數字技術驅動產業消費端轉型升級，提高了文化和旅游消費的便捷度、品質感和體驗性；五是技術創新更加凸顯，我國自主原創的“數字化藝術品顯示系統的應用場景、框架和元數據”標準經國際電信聯盟批準成為國際標準（標準號H.629.1），為我國數字藝術展示產業創新發展打下了堅實基礎。

　　北京市社會科學院傳媒研究所所長、北京市文化產業研究中心主任、研究員、清華大學文化創意發展研究院研究員郭萬超向《中國產經新聞》記者表示，科技和文旅產業深度融合，會給文旅產業提供新的強勁動力，會豐富文旅產業的產品，增加一些過去沒有的文旅產品新種類。

　　“特別是數字技術的快速發展，例如數字博物館、飛躍陜西、數字敦煌、數字故宮等項目，大大豐富了文旅產業產品的類型。第二是會更加促進旅游的便利化，科技的運用為旅游提供了重要支撐。比如購票、訂酒店等等，智慧旅游可能會成為一個重要的趨勢。”郭萬超告訴記者。

　　事實上，我國一直在大力融合文旅產業與科技技術，使文化和旅游業能夠更好地結合起來，例如頤和園與阿里云攜手打造的智慧景區，阿里云攜手八大阿里巴巴經濟體業務代表，將阿里巴巴商業操作系統的創新能力、迭代能力、融合能力和復制能力投入到與頤和園的合作建設中。文化與科技的深度融合，使未來景區將逐步推進智能客服、智慧導覽、文創商城等公眾服務，構建和完善物聯網平臺、景區可視化等一系列數字化運營模式。

　　據記者了解，數字文旅產業也將迎來政策利好，《文化產業促進法》草案正公開征求意見，有望加快出臺。數字文旅一攬子新政也將加快落地，數字科技與文旅產業融合發展有望納入“十四五”規劃。

　　“文化產業評論”創始人朱嘉告訴《中國產經新聞》記者，前兩天出臺的《文化產業促進法》意見稿里面有一條明確提出了要把中華傳統文化進行素材化，他覺得通過大數據、物聯網、互聯網等方式，可以很便捷地進行傳播，把中國的傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，就可以讓遠在別處的人們體驗到當地的文化，這也是未來的大趨勢。

　　業內人士表示，未來，數字文旅產業高質量發展也將迎來更多支持舉措。下一步將利用數字文旅新技術促進產業創新發展，擴大優質數字文旅產品和服務供給，不斷釋放數字文旅消費潛力，促進數字經濟格局下的文旅融合。促進數字文化內容與互聯網旅游、智慧旅游、虛擬旅游等新模式聯動發展。

　　多方面發展文旅產業

　　文旅融合，規劃先行。2019年文化和旅游部產業發展工作的特點可以概括為“一個文件、三項突破、四個亮點”。

　　其中“一個文件”指的是為貫徹落實黨中央、國務院重要部署，加強對文化和旅游消費工作的統籌推進，2019年8月國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出了9項政策措施，同時文化和旅游部與中國銀聯簽署框架合作協議，將在文化和旅游消費支付便利化、消費信貸產品、入境旅游消費和數據共享等方面開展進一步合作。“三項突破”為推動文化產業促進法立法、推動國家文化與金融合作示范區創建、推動數字文化產業國際標準建設。“四個亮點”為投融資工作、產業國際合作工作、園區建設工作、人才培養工作。

　　朱嘉告訴記者，宏觀層面上，文旅融合之后，旅游也是一種傳播社會主義價值觀的載體，如何提高旅游的公共文化水平；如何提高入境游產量；民宿如何發展；如何推動旅游教育和體育；以及與冬奧會的冰雪經濟等新業態進行融合，這些都是宏觀要考慮的。目前類似網紅“李子柒”這樣的自媒體，她對外傳播中國文化可能會吸引外國友人進行入境游，剩下的問題就是如何去開展旅游產品，然后文化旅游與經濟進行融合。這些都是我們要思考的問題。

　　同樣在區域文旅融合方面，在區域發展中補短板、拓空間，更好提升區域經濟發展能級，加快形成各區域協調發展格局。隨著5G應用的迅速發展，我國各地都大力支持文旅產業，也在推動文化旅游業與科技的融合，目前，重慶、河南、湖南、深圳、山西、山東等地文化和旅游主管部門結合文旅項目積極探索5G應用，與各大運營商合作，在景區、旅游目的地開展智能引導、大數據監測等活動。

　　對此，朱嘉表示，具體到地方政府的話，因為每一個區域是不一樣的，比如某區域的支柱產業就是旅游，它就可以因地制宜去發展。現在文旅產業具有多元化的需求，每個區域在未來文旅產業都在往科技上靠，如果有一些科技感的東西存在的話，體驗也是不一樣的，而且科技感要和當地的文化進行結合，這樣才會更有優勢。

　　作為新興行業，文旅產業當前發展存在不充分、不平衡問題，結構調整亟待進一步優化。郭萬超表示，文旅產業發展可能面臨的一個重大問題就是，文旅產業缺乏對文化的深刻理解，很多旅游產業或者旅游項目對文化的破壞非常嚴重，一開始開發投入大量資本，但是對未來的文旅產業是一種傷害，這個其實是適得其反的。因為文旅產業強調文化，但是我們現在很多企業的商業性很強，以盈利為目的，不管是在城市還是在農村，對文化的破壞是非常嚴重的，其中也包括對自然生態的破壞。

　　多方面發展文旅產業，未來要讓科技帶來的新機遇，真正轉化為產業發展動力，需要實現差異化、互補性經營。（記者 馬睿琪）

　　轉自：中國產經新聞報