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福瑞達旗下爆款頻出 引領全網“國貨風”
2020/4/26 17:26:38 來源:中國資訊網 【字體：大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示：今年初,受疫情影響,化妝品行業普遍受到沖擊,不少國際大品牌也不例外。而就第一季度的相關數據,國妝整體表現差強人意,其中福瑞達美業旗下的多個品牌逆勢上漲,銷售成績反而較同期有增無減。今年初,受疫情影響,化妝品行業普遍受到沖擊,不少國際大品牌也不例外。而就第一季度的相關數據,國妝整體表現差強人意,其中福瑞達美業旗下的多個品牌逆勢上漲,銷售成績反而較同期有增無減。而在此之前,諸如頤蓮玻尿酸噴霧、璦爾博士水乳、詮潤透明質酸鈉修護面膜等單品已成銷售爆款,在眾多國妝品牌中早早表現出了不俗的成績。近日,記者對福瑞達美業進行了專訪,探訪這些網紅產品是如何煉成的。銷量神話多款單品逆勢上漲天貓最新數據,自去年4月份開始,頤蓮玻尿酸保濕補水噴霧一直保持全網銷售第一,累積賣出超170萬瓶。另,2019年頤蓮品牌獲京東年度好店榮譽,是面部護膚類目唯一入圍品牌。記者采訪了解到,福瑞達美業旗下,除其主打妝品頤蓮系列外,其余品牌也取得了驕人的成績。第一季度,處在疫情防控的特殊時期,各行各業都受到了不小的影響,化妝品行業自然也不例外。近期,福瑞達美業旗下精準護膚品牌“璦爾博士”公布了部分產品的一季度銷售數據:水乳銷售7萬瓶,銷售額1500萬;面膜銷售10萬盒,銷售額85萬,100萬片;前導精華銷售5萬瓶,銷售額500萬,平均每天550瓶。此外,詮潤2018年才推出首款產品--玻尿酸水光充盈肌密精華液,瞄準敏感肌護理精準沖入護膚賽道,算是福瑞達美業旗下比較新的妝品。去年9月份,詮潤上市詮潤透明質酸鈉修護面膜,僅半年時間,單品銷售額已超過8000萬。據其銷售負責人介紹,今年第一季度,雖然受到疫情影響,但是詮潤的銷售額仍在大幅上升。品質保證天生的科研基因“一個品牌能夠長遠發展,必須要有好的產品作為底層基石。產品好不好,直接決定了消費者是否認可和回購。”詮潤的品牌負責人如是說。而這一經驗,也同樣適用于福瑞達美業旗下的其他品牌。2003年,福瑞達集團推出首款化妝品品牌“頤蓮”,創始人凌沛學博士帶領團隊依托多年來在玻尿酸領域的研究,更是成功突破“微生物發酵制備玻尿酸”技術,使得玻尿酸從小規模制備到大規模生產成為可能,成本從幾萬塊一公斤降到了幾千塊一公斤。在業內,一直流傳著“談及玻尿酸就繞不開福瑞達”的說法,而凌沛學也被公認為是“中國玻尿酸之父”。據了解,福瑞達從創立之初至今,一直堅持用技術為產品賦能,在藥品、保健品、食品、醫療器械、化妝品、原料藥等多個領域成功申請200余項發明專利。其中,2005年玻尿酸及其藥物制劑獲得國務院頒發的國家科學技術進步二等獎,而與此同樣的獎項,福瑞達還有3個。在這背后,是福瑞達對科研幾乎不計成本的投入,其目前有9個省級重點實驗室,2個省級科研所。線上破局直播帶貨更需帶品牌疫情發生以來,對于化妝品行業而言,正面臨著前所未有的挑戰,線下渠道困難重重,線上競爭又日趨激烈。福瑞達美業總經理高春明此前在接受媒體采訪時坦言,疫情的確影響到了各項工作的推進進度,比如銷售、廠房建設、產品上市等,但他也補充道:“這時也是一個轉型的好時機,我們有些渠道是線下為主,現在要轉型到線上社交為主、線下為輔的銷售模式上來。”于是我們看到,福瑞達美業及旗下品牌近期更是開啟了直播,頤蓮首場騰訊看點直播,觀看人次2小時達到39.5萬。頤蓮電商總監姜良艷介紹說:“我們從自身的品牌優勢出發,首次以山東省藥學科學院專家的形式來做直播內容的腳本編輯,并宣傳最專業的產品成分知識,辟謠網絡錯誤知識的傳播。”在她看來,直播帶貨更需要帶品牌,“其實直播不能直接帶動品牌的成長,只是一種銷售形式,不能在直播中迷失品牌。”據了解,福瑞達美業旗下另一重要品牌善顏,定義為高端量膚定制,年初定的是以線下店的拓展為主,而目前也已轉為線上社群為主,通過社群社交帶動營銷和招商。總之,高春明認為,長期來看,這次疫情對于化妝品行業未必完全是一件壞事,“大家更應該去偽存真,減少一些浮躁,全力提升產品品質,讓整個行業從低水平的競爭邁向高水平的競爭。”鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權行為，請第一時間聯系我們修改或刪除，郵箱：[email protected]。
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