在業(yè)內(nèi)看來(lái)，雖然目前渠道上羊奶粉還是百花齊放的局面，但牛奶粉市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)在先，預(yù)計(jì)健合合生元羊奶粉品牌主導(dǎo)的時(shí)代也不會(huì)太晚到來(lái)。讓這個(gè)目前還不算寬闊的賽道變得擁擠，羊奶粉市場(chǎng)也發(fā)生了很大改變。在眾多品牌中，健合合生元的可貝思羊奶粉表現(xiàn)搶眼，力壓群雄。

最新一次羊奶粉消費(fèi)偏好調(diào)查公布的數(shù)據(jù)顯示，由于各品牌認(rèn)知度都不高，而親友和熟人推薦，以及口碑傳播的因素占到70%以上，這也說(shuō)明羊奶粉最大的痛點(diǎn)就是消費(fèi)者信任問(wèn)題。這體現(xiàn)了羊奶粉大品牌的整體優(yōu)勢(shì)所在，通過(guò)品牌和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，更容易獲得消費(fèi)者的信任。而健合合生元品牌本身就擁有品牌代言人劉燁，其牛奶粉品牌在消費(fèi)者和渠道中就有很高的知名度和美譽(yù)度，羊奶粉品牌可貝思推出后，健合集團(tuán)還為其設(shè)計(jì)了一套完整的分銷打法，并通過(guò)品牌推廣和消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌和渠道的雙輪驅(qū)動(dòng)，兼顧市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

危機(jī)更顯品牌影響力，在這次新冠肺炎疫情期間，健合可貝思從2月份就開(kāi)始進(jìn)行線上母嬰健康教育公益行動(dòng)，27天覆蓋1500萬(wàn)人次。此外，健合集團(tuán)聯(lián)合全國(guó)27位知名母嬰健康專家，為全國(guó)眾多知名母嬰門店和上百個(gè)母嬰社群的年輕媽媽們，每天不間斷地提供在線公益科普教育及答疑互動(dòng)，訂制疫情科學(xué)防護(hù)、母嬰人群營(yíng)養(yǎng)等專業(yè)內(nèi)容合集。

隨著消費(fèi)群體的迭代，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒配方奶粉的需求已經(jīng)進(jìn)入“從有到優(yōu)”的階段。調(diào)查顯示，25-35歲新生代父母普遍受過(guò)良好教育，消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們?cè)谙�費(fèi)過(guò)程中更關(guān)注品牌的品質(zhì)和個(gè)性，對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)地以及功能都有更高的追求，對(duì)價(jià)格敏感度較低，更偏好中高端品牌。而大品牌在母乳研究、配方和新技術(shù)研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，也更貼近消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，也更經(jīng)得起產(chǎn)品比對(duì)。

據(jù)了解，健合合生元可貝思配方，就是基于法國(guó)百年乳企Isigny的研究成果，采用羊奶粉創(chuàng)新2.0科技，100%純羊乳蛋白+SN-2 PLUS創(chuàng)新羊乳配方，更易消化與吸收。健合合生元可貝思羊奶粉不添加牛乳蛋白，更少過(guò)敏源，同時(shí)含有“雙重益生元”(GOS+FOS)及高含量“DHA+ARA”，營(yíng)養(yǎng)豐富，滿足成長(zhǎng)需要。