這其中，更不乏有很多商業大佬親自“下海”嘗試直播，從格力“掌門人”董明珠到羅永浩，一次次帶貨數據的奇跡攀升，刷新著所有人的認知。近日，知名家居品牌夢百合，也在其董事長倪張根的帶領下，開啟了一場以新品發布為主的直播首秀——

6月18日晚8點，夢百合董事長倪張根攜抖音主播二虎在抖音平臺開啟了自己的直播首秀，董事長親自擔任主播，為直播間的觀眾講解產品、并提供超多福利與產品秒殺活動，短短兩小時的直播時間內，觀看人數突破20萬人次，點贊突破20萬人次。

“線上發布+帶貨” 開啟家居線上新體驗

本次直播，倪張根笑稱是自己的“菜鳥直播”，完全沒有任何經驗可言，但走進抖音直播間后，他親自為夢百合全球首發的“0壓智能床”代言，并充當“一號銷售”時的嫻熟與自信，也讓眾多網友頗為驚訝，與傳統主播不同，他沒有那么具有煽動力的營銷口才，但是卻憑借對產品的特性與搭配，如數家珍的態度吸引了大批觀眾圍觀。

此次夢百合董事長倪張根618直播，帶貨并不是關鍵，關鍵在于“新品發布”;作為本次直播重頭戲——“0壓智能床”作為夢百合升級后的新產品，全球首發。其主要由三部分構成：集成智能軟床、電動升降床架、0壓綿床墊。其中，0壓綿床墊是關鍵部件，也是夢百合的核心產品，倪張根在直播現場說明自己創業選擇0壓床墊的原因，也向觀眾詳細講解了0壓床墊的優勢。。

作為曼聯全球官方合作伙伴，夢百合此次直播，也邀請到了曼聯傳奇球星韋斯·布朗、丹尼斯·埃爾文、著名體能訓練專家羅賓·索普現場視頻連線，他們傳達了對中國球迷的感謝，并分享了自己保持狀態的心得。期間給曼聯球迷們秒殺的一款曼聯聯名款——傳奇7號0壓厚墊，也引起一波高潮。這款產品集合了夢百合的產品優勢與曼聯的“傳奇7號”精神，得到了直播間觀眾的廣泛認同。。

而本場直播與傳統線上發布會或“直播帶貨”最大的區別，就在于倪張根并沒有選擇“高大上”卻略顯互動枯燥的純發布會模式或是單純的直播帶貨，而是用一種娓娓道來的方式，親身下場解讀，不僅拉近了與觀眾的活動距離，更將產品賣點與優惠折扣在第一時間提供給用戶，這也是迎合傳統家居服務行業銷售模式下的“體驗”升級，讓用戶足不出戶，就能對家居產品有更直觀的感受和認知。

在互聯網整體流量紅利見頂的大環境下，短視頻卻異軍突起，依舊保持著大幅增長的態勢;

選擇抖音作為本次直播陣地，正是看中了抖音高達4億的日活，而迎合“618”這個特別的營銷時間開始這場“直播首秀”，倪張根顯然有著更多的行業思考。

配合線上流量，在維持家居行業主調性的基礎上，將發布與“帶貨”相結合，最大程度上保留了家居產品的解讀與福利釋放，邁出了屬于夢百合“線上直播”的精準無誤的一步。

在眾多行業的企業“大佬”們紛紛試水平臺直播的時代下，倪張根表現出的，是屬于家居行業領軍者尋求突破的自信，更是對于未來線上產業突破的憧憬。

“大佬”入場的背后 是行業嗅覺的及時反饋

董事長親自下場直播帶貨，夢百合并不是先例，不少企業家與商業“掌門人”都曾親自光臨直播間為自己的品牌“代言”，與明星自帶的“粉絲效應”和“直播帶貨”超級網紅們不同，巨大的商業價值背后，其實隱藏著最頂流的資源、貨源、供應鏈管理等一系列完備的基建條件，對于“大佬”們來說，嘗試直播帶貨，不僅是趕超當前商業模式的新思路，更是借助自身影響力直接進入藍海中心的有效途徑。

而對于一向營銷偏“低調”家居企業來說，很少會有企業家或者董事長親自下場直播，這場直播的意義，更是一次傳統與“新浪潮”的完美融合，更是打造個人標簽與品牌釋能的最好機遇。夢百合董事長倪張根，也在本次直播后，憑借對于產品獨到的見解與人性化的闡述，收獲了一批夢百合的“鐵粉”。

而這對于未來夢百合的線上銷售鏈路渠道來說，不僅是一個拓展機遇，更是推行自身產品優質理念與企業價值觀的良機，比如本次新品發布中，“0壓睡眠”理念就深入人心，未來大家提起“0壓”，就一定會想到倪張根和他的“夢百合”。

首秀完美收官 更多突破與期待

互聯網時代下催生出的，不僅是新生消費主流的年輕一代，更是對于傳統行業和營銷模式的新思考。為了吸引年輕市場，夢百合曾進行了大刀闊斧的改進。無論是在產品，還是營銷上，都有自己獨特的考量。

產品方面，夢百合試圖積極開發更為適合年輕人的商品，本次直播中上線的0壓智能床，正是一款非常符合年輕人消費趨向的產品。在基本的睡眠功能之外，智能床擊破了年輕人的多個“痛點”：休閑模式緩解身體壓力;閱讀模式讓“床上看手機”不再是傷害眼睛的代名詞;而“打鼾干預”模式不僅可以提高年輕夫妻的睡眠質量，而且降低了打鼾造成的健康風險;產品的不斷更迭，是夢百合在基礎服務端與產品端不斷打磨的成果。

當下，處在一個消費趨向和習慣的轉型期，消費者無論是對產品的偏好，還是購買產品的渠道等，都在進行著潛移默化的改變。各大品牌只有順應趨勢，迎接挑戰，才能把握住全新的機遇。而夢百合顯然已經用一場完美的董事長直播“首秀”，書寫了屬于自己行業的答案——結合自身品牌價值，塑造出的全新的，屬于行業特色的線上營銷模式，在將最好的產品帶給大家的同時，也讓線上互動和產品體驗直觀最大化的提供給每一位用戶。

而這，只是夢百合的線上“夢”的開始，后續，這個家居行業中最具“嗅覺”的企業，還將有哪些突破，家居行業能否及時跟緊時代的腳步，讓我們跟著夢百合的征程，一同見證。