最新一次羊奶粉消費偏好調查公布的數據顯示,由于各品牌認知度都不高,而親友和熟人推薦,以及口碑傳播的因素占到70%以上,這也說明羊奶粉最大的痛點就是消費者信任問題。這體現了羊奶粉大品牌的整體優勢所在,通過品牌和營銷優勢,更容易獲得消費者的信任。而健合合生元品牌本身就擁有品牌代言人劉燁,其牛奶粉品牌在消費者和渠道中就有很高的知名度和美譽度,羊奶粉品牌可貝思推出后,健合集團還為其設計了一套完整的分銷打法,并通過品牌推廣和消費者互動,實現品牌和渠道的雙輪驅動,兼顧市場的現狀。

從大量品牌涌入羊奶粉的那一刻開始,行業淘汰賽就已經悄然啟動,像健合這樣的大羊奶粉品牌進入市場,有助于進一步提升羊奶粉的市場認知度,將市場蛋糕進一步做大。在業內看來,雖然目前渠道上羊奶粉還是百花齊放的局面,但牛奶粉市場的經驗在先,預計健合合生元羊奶粉品牌主導的時代也不會太晚到來。

危機更顯品牌影響力,在這次新冠肺炎疫情期間,健合可貝思從2月份就開始進行線上母嬰健康教育公益行動,27天覆蓋1500萬人次。

此外,健合集團聯合全國27位知名母嬰健康專家,為全國眾多知名母嬰門店和上百個母嬰社群的年輕媽媽們,每天不間斷地提供在線公益科普教育及答疑互動,訂制疫情科學防護、母嬰人群營養等專業內容合集。此舉不僅為健合集團贏得了過硬的口碑,也凸顯了集團的社會責任感。