2020年8月15-16日，由中童傳媒主辦，母嬰食品評論承辦的第三屆中國嬰童食品(零輔食)發(fā)展論壇即將召開!

聯(lián)合主辦：嬰尚、好立美

戰(zhàn)略合作：星探

本屆論壇主題為“多元共生，重振剛需”

文 | 中童傳媒

一直以來，嬰童食品在母嬰渠道面臨一個矛盾處境，每個門店都覺得嬰童食品未來空間巨大，但具體操作時又把食品品類放到次要位置。

結果是，一方面看著別的門店能把食品做到20%的占比眼紅不已，另一方面又沒有想法和辦法將食品品類做好。做不好的原因，不外乎兩個方面，認知和能力。認知決定了意愿，愿不愿重視、愿不愿投入。對于輔食而言，大多數(shù)門店對于輔食的剛需特征認識不清晰，就無法做到科學推薦科學售賣，就無法將輔食對于寶寶身體機能發(fā)育的必要性向消費者傳遞，就無法形成銷量的拉升，就無法提升門店對輔食的重視程度，從而形成一個惡性循環(huán)。

而對于零食這種典型快消品特征的商品，母嬰門店又在選品、陳列、售賣技巧方面存在不足。在這樣的背景下，嬰童食品在某些重視該品類的渠道增長迅猛，但在整個母嬰渠道增速一般。

嬰童食品品牌商、母嬰渠道必須要做的一件事就是要認知食品的剛需特征、重振食品剛需地位。這個剛需不僅是輔食產品本身(促進寶寶身體技能發(fā)育)的剛需特征，也包含零食產品消費端的逐漸剛需化(在新寶媽群體的消費意識中，零食的重要性比主食更高)。解決了食品的剛需認知，重振了食品的剛需地位，食品的增長速度和空間才會被徹底打開。

同奶粉不同，食品的產品豐富度高，新品推出速度快，客單價雖小但實際價格不低且易決策，這就注定了食品品類的操作豐富多彩、多元共生。

疫情前期對于嬰童食品的打擊很大，門店的重心都放到了奶粉、紙尿褲，對其他品類無暇顧及。但疫情后期，隨著越來越多門店開始社群營銷、直播，嬰童食品的品類優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，售賣方式由單一的門店銷售，向門店、直播、社群、短視頻等多種方式售賣轉變，渠道多元化、方式多元化、工具多元化、平臺多元化，品牌商的賦能手段也在多元化。

多元的嬰童食品，在剛需重振的推動下，會爆發(fā)出更強的市場活力。

8月15-16日，中童傳媒將舉辦第三屆中國嬰童食品(零輔食)發(fā)展論壇。屆時，零輔食行業(yè)大咖、業(yè)界領袖、企業(yè)領軍者、營銷大咖、眾多媒體將齊聚一堂，以“多元共生，重振剛需”為基點，共話后疫情時代嬰童食品品類未來發(fā)展!