2020年8月14-15日，由中童傳媒主辦，母嬰營養(yǎng)品評論承辦的第三屆中國營養(yǎng)品發(fā)展論壇即將召開!

首席聯(lián)合主辦：安琪紐特

聯(lián)合主辦：VegeGel素囊、Biostime合生元

戰(zhàn)略合作：Nutri壹營養(yǎng)、海王星倍能、生命陽光、Slaite新西特

晚宴冠名：惠優(yōu)喜

本屆論壇主題為“第二品類：秩序、分化、增長”

文 | 中童傳媒

近幾年，母嬰營養(yǎng)品的重要性已經(jīng)得到了越來越多母嬰渠道的普遍認同。

同時，由于各個門店系統(tǒng)的重視程度、店員專業(yè)程度、門店品類結(jié)構(gòu)、區(qū)域消費特征等因素影響，各地母嬰門店營養(yǎng)品占比參差不齊，從百分之幾到百分之幾十不等，但整體比例是在穩(wěn)步提升中。可以預見的是，營養(yǎng)品成為門店第二品類不再只是可能，而是時間問題。

營養(yǎng)品成為門店第二品類的意義非凡，標志著非引流類品類在門店核心品類地位的確立，標志著非剛需品類的逐漸剛需化，標志著門店的品類管理思路的大力度調(diào)整。

疫情對于營養(yǎng)品成為門店第二品類起到了加速的作用。營養(yǎng)品售賣的邏輯在渠道端是認知、專業(yè)、品質(zhì)三維驅(qū)動，在消費端主要是認知驅(qū)動。

疫情基本上一次性解決了認知驅(qū)動的問題，不僅起到了全民普及營養(yǎng)健康知識、全民樹立營養(yǎng)健康理念的效果，而且門店老板和店員對營養(yǎng)品重要性的認知起到了根本改變(營養(yǎng)品不僅僅是盈利的品類，而是真正有效有用的產(chǎn)品)。

但是，疫情也打亂了營養(yǎng)品原有的品牌化、品質(zhì)化進程的節(jié)奏。

恐慌心理導致疫情期劣幣性產(chǎn)品蜂擁而入，疫情后產(chǎn)品大量擠壓，價格崩盤、品質(zhì)無法保障、服務不能跟進，市場秩序混亂，對長線品牌已經(jīng)構(gòu)成不小壓力。

在這種狀況下，營養(yǎng)品品牌的分化是必然趨勢，這次的分化同以往簡單的長線品牌與投機品牌的分化有顯著不同，除了劣幣品牌將逐步被淘汰出局之外，長線品牌之間也存在分化，服務能力強、渠道黏性高、終端賦能手段創(chuàng)新有效的品牌將更具備競爭優(yōu)勢。

未來，增長是營養(yǎng)品的主旋律，但增長是在秩序重建、品牌分化基礎上的螺旋式增長。

8月14-15日，中童傳媒將舉辦第三屆中國營養(yǎng)品發(fā)展論壇。屆時，營養(yǎng)品行業(yè)大咖、業(yè)界領袖、企業(yè)領軍者、營銷大咖、眾多媒體將齊聚一堂，以“第二品類：秩序、分化、增長”為基點，共話母嬰營養(yǎng)品未來發(fā)展!