7月18日，《新聞聯播》標志性片頭全新亮相和全高清新聞制播升級，引起業界和社會“刷屏”關注。19日，《勇攀巔峰之挑戰不可能（第五季）》首播節目17.6秒的視頻也在網上瘋傳。當今媒體競爭日益激烈，中央廣播電視總臺央視綜合頻道向創新要生產力，向新媒體要傳播力，正在從一個傳統電視頻道蛻變成一個具有強大影響力的全媒體傳播平臺。

　　收視數據“亮眼”

　　今年上半年，綜合頻道平均收視率比去年同期提升8%。

　　新聞/時事類節目人均收視較去年同期增幅達59%。

　　《新聞聯播》《焦點訪談》《新聞30分》《晚間新聞》《朝聞天下》等新聞欄目平均收視增幅均超過20%。

　　《今日說法》《中國詩詞大會（第五季）》分別位列全國法制節目、季播綜藝節目收視首位。

數據來源：中國廣視索福瑞全國網測量儀

　　用戶規模“居首”

　　今年上半年，綜合頻道日活觀眾規模1.6億人，月活觀眾規模7.4億人，晚黃金時段（19:00-22:00）半年累計活躍觀眾規模超過10億人，在上星頻道中均高居首位。

　　即使放大到全媒體格局中，7.4億人的月活用戶規模，與超一線商業互聯網平臺相比，也穩居前三甲。

　　數據來源：中國廣視索福瑞全國網測量儀

數據來源：易觀千帆

　　年輕觀眾“扎堆”

　　得用戶者得天下，得青年者得未來。

　　今年上半年，綜合頻道15-24歲年輕觀眾的收視較去年同期提升28%，觀眾構成增加16.8%，日活觀眾規模1534萬人，升幅14.4%，位列上星頻道首位。

　　上半年，15-24歲年輕觀眾累計1.7億人，占15-24歲觀眾總體（2.19億人）的近80%，位列上星頻道首位。

數據來源：中國廣視索福瑞全國網測量儀

　　疫情期間，15-24歲年輕觀眾對綜合頻道收視投入最多的是新聞類節目和電視劇，兩者收視時長總和約占六成，特別是新聞類相比去年同期投入時間占比增加80%。

數據來源：中國廣視索福瑞全國網測量儀

數據來源：中國廣視索福瑞全國網測量儀

　　創新能力“驚艷”

　　知常明變者贏，守正創新者進。

　　綜合頻道勇于擔當，大膽創新，接連推出《朗讀者》《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《故事里的中國》《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》《開學第一課》，以及《向夢想出發》MV等一大批融媒體創新節目。這些充溢著詩書清香、飽富精神力量的節目，樹立了行業標桿，贏得了受眾喜愛。

　　《朗讀者》榮獲第23屆上海白玉蘭電視節最佳季播電視節目唯一大獎，《經典詠流傳（第二季）》榮獲2019年亞廣聯大獎，《故事里的中國》《經典詠流傳（第二季）》《等著我》等入選國家廣播電視總局2019年度廣播電視創新創優節目榜。

　　“熱搜”天天見

　　今年上半年，綜合頻道的節目內容在第三方社交媒體平臺屢上熱搜、好評不斷。其中，在新浪微博熱搜榜共計上榜199次，累計在榜時長61532分鐘，平均每天登上微博熱搜榜1.09次，平均每天在榜時長超過5個半小時，稱得上熱搜“天天見”。

　　《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》相關話題詞登上微博熱搜榜65次，被評為“豆瓣2019評分最高國內綜藝”，曾連續多次位列“一周國內綜藝口碑榜”第一名，節目在嗶哩嗶哩（B站）播放排行榜總榜最高位列第一。

　　《經典詠流傳》豆瓣評分8.7分，官方短視頻總觀看量達1.2億次，點贊量達713.9萬次。其中，在抖音官方號上有3條視頻破千萬次觀看，12條視頻破百萬次觀看。

　　《故事里的中國》官方短視頻總觀看量破1億次，點贊量達767.4萬次，其中，在官方抖音號有3條視頻破千萬次觀看，超10條視頻破百萬次觀看。#故事里的中國#抖音話題詞閱讀量突破1.7億次。

　　由優質內容資源引發的大小屏“雙屏共振”“迭加刷屏”，充分彰顯綜合頻道的巨大品牌價值和社會影響力。

　　2020年上半年總臺央視綜合頻道部分節目內容微博熱搜上榜情況

數據來源：新浪微博

　　（來源：中國記協網）