一款優秀的創新產品的包裝自己會說話。消費者在銷售場景中看一眼，就可以理解他的品類、產品名及核心賣點這些主要交換價值的信息。因此，產品包裝設計的本質是信息設計，梅高通過合理規劃創新產品包裝的信息關系，使得消費者了解到其顯性的差異化價值，從而和消費者達成有效的溝通。

梅高創新產品包裝系統的信息設計，需要核心考慮兩個問題，第一個是信息關系。梅高將產品包裝上的信息分為主要信息和次要信息：

主要信息包括：品牌LOGO、產品名、產品核心賣點、品牌SLOGAN;

次要信息包括：產品背景元素、產品規格、產品故事、合規信息。

設計產品信息關系，核心需要設計的是產品的主要信息，產品的主要信息在大多數情況下，需要以產品名及其相應的符號或者圖像作為首要關系，這是消費者進行產品識別的核心差異點;其次是產品核心賣點，這是消費者購買產品的理由;接著，其他輔助信息如品牌LOGO及品牌SLOGAN，這些是品牌的背書或者情感層面的溝通，有了這些信息，產品的溝通會更多元化、更立體。

創新產品包裝系統，需要核心考慮的第二個問題是信息要素原則。當完成了創新產品的信息關系規劃后，梅高也會對產品包裝上的信息要素界定一些原則，這些要素包括(但不僅限于)：包裝風格、包裝形態、包裝風格調性、包裝核心圖形、包裝色彩系統、包裝色彩標簽、工藝建議、規格建議。這些原則核心需要和產品名、產品利益點保持一致。

包裝設計的目的是為了非凡體驗

一個好的創新產品包裝，必須是有效的， 通常我們通過兩個工具保障消費者的產品體驗。

消費者產品體驗地圖：通過“故事化+圖形化”的方式，直觀的展示消費者在產品使用過程中的情緒曲線，使得我們從全局視角審視產品創新的有效性。

產品包裝熱力圖：以特殊高亮的形式顯示消費者熱衷的包裝區域，以此保障創新產品的信息視覺規劃的有效性。

產品包裝是創新產品和消費者最直接的溝通媒介，只有系統規劃、反復驗證，才能達成極大的顯性差異最終在競爭中獲得銷量上的收獲。