(再高網(wǎng)站和門店均貼出了升級更名通告)

品牌發(fā)展史上不可避免的陣痛?皇茶改名為喜茶，王老吉改名叫加多寶，就連無錫的吉祥餛飩都改名叫如意餛飩，商場上品牌改名的問題屢見不鮮，到底是故意炒作還是商標(biāo)出了問題?這不，最近本報(bào)報(bào)道的上海的網(wǎng)紅餛飩耳光餛飩，二審官司還沒開始，再高已經(jīng)正式宣布改名為包大祥餛飩。

“商標(biāo)歧義早有更名打算”

(圖為再高提供的假冒其公司的耳光餛飩網(wǎng)站)

耳光餛飩商標(biāo)另有隱情?上海再高表示，假冒再高的耳光餛飩店層出不窮，最近兩年市場上打著耳光餛飩名義招商的企業(yè)不在少數(shù)。有的甚至直接使用一模一樣的圖形和商標(biāo)，網(wǎng)站地址也近似，但是這些假冒網(wǎng)站往往注冊在偏遠(yuǎn)地區(qū)，屢次投訴無果，想打官司都找不到人。出于對市場上相關(guān)糾紛不勝其擾，“若耳光商標(biāo)權(quán)根基再被動(dòng)搖，則對法律公平性持懷疑觀望態(tài)度，需做好兩手準(zhǔn)備。”

“主流價(jià)值觀對耳光不雅之意原本就有分歧，年初就有升級的打算，”

耳光是上海俚語，“打耳光”相當(dāng)于北方的“打嘴巴子”，是帶有侮辱性的，是否為不良影響，有待考證，再高公司認(rèn)為這也是商標(biāo)局對耳光商標(biāo)認(rèn)可無效宣告的理由之一。

失去商標(biāo)專用權(quán)則意味著其他對手可以肆無忌憚的使用該品牌。于是市場上使用這個(gè)名字招商的公司雨后春筍般出現(xiàn)了。

當(dāng)然，再高公司也提起了訴訟，把商評委也告上了北京知識產(chǎn)權(quán)法院，這個(gè)案子還需要兩次訴訟，但長達(dá)兩年多的訴訟程序是很多企業(yè)所無法承受的。

部分耳光餛飩門店已經(jīng)改名為包大祥餛飩

再高決定將原旗下“耳光餛飩”全國100多家門店，統(tǒng)一變更為“包大祥”手工餛飩，相關(guān)升級工作將分階段逐步展開。

出身餐飲世家的再高創(chuàng)始人朱曉寅先生表示，這次吸取教訓(xùn)，花了50萬買了“包大祥”這個(gè)商標(biāo)做名字，上海話“保大洋、”包贏不輸?shù)囊馑迹�很是吉利，討個(gè)口彩，也符合主打老上海手工餛飩的寓意，和堅(jiān)持新鮮食材手工制作的理念，“我們的大師傅都是上海人，味道比別家的正宗，這些老食客都認(rèn)可，加上現(xiàn)代企業(yè)化管理，我們才能快速擴(kuò)張到一百多家店，有了這些盈利門店，我們有信心就算換了任何牌子一樣可以做成功，沒必要把錢砸在不確定的牌子上”。

當(dāng)被問及包大祥今后是否還會有商標(biāo)問題的時(shí)候，他苦笑著說，這次應(yīng)該不會有問題了，名字是購買的注冊商標(biāo)，也沒有爭議糾紛和不良影響。這次可以“保大洋”了!一邊起訴、一邊更名，也是無奈之舉。

“改名包大祥之后，產(chǎn)品不變，還是老上海手工餛飩原汁原味的味道，歡迎新老顧客惠顧”，在一家門店前面，記者在浙江中路耳光餛飩店看到了張貼出來的更名海報(bào)。

(圖為上海市黃浦區(qū)麗園路865號，原耳光餛飩改名為包大祥餛飩，8月11日工人正在施工。)

圖為濰坊街道東方路985號，原耳光餛飩店，12日晚上11點(diǎn)半，施工工人利用門店?duì)I業(yè)結(jié)束后的時(shí)間，將門頭更換為包大祥手工餛飩。

(圖為浙江中路465號，原耳光餛飩店，13日晚上門頭更換為包大祥手工餛飩。)

(圖為共和新路3088弄，原耳光餛飩店，18日晚上門頭更換為包大祥手工餛飩。)

(圖為梅川路1209號，原耳光餛飩店，15日晚上門頭更換為包大祥手工餛飩。)

(上海諸光路1588弄E棟352號，剛完成更名的諸光路店)

(上海南翔，剛完成更名的上中冶祥騰廣場店)

截至發(fā)稿，上海地區(qū)已經(jīng)有麗園路、浙江中路、梅川路、東方路、南翔祥騰廣場、諸光路店、共和新路祥騰廣場店7家耳光餛飩門頭已經(jīng)改為包大祥。

再高表示本月底前，上海所有營業(yè)中的耳光餛飩門店將全部升級為包大祥餛飩，因店面數(shù)量較多，江浙滬區(qū)域兩個(gè)月內(nèi)、全國江浙滬以外地區(qū)三個(gè)月內(nèi)全部改造完畢。

再高表示三個(gè)月內(nèi)全國門店升級完成

(記者來到位于上海黃浦區(qū)麗園路865號耳光餛飩店)

發(fā)現(xiàn)門頭已改為包大祥餛飩店。食客依然絡(luò)繹不絕，絲毫未受改名影響，面對記者的采訪，一位街坊說“餛飩就是吃個(gè)實(shí)惠，這家店味道新鮮價(jià)格公道，只要老板不換，換啥牌子我都來”。看來，品牌雖重要，但品牌的核心還是產(chǎn)品和服務(wù)，只要把產(chǎn)品服務(wù)做好，老百姓的口碑就是最好的品牌。記者也希望上海市的餐飲從業(yè)者，不忘初心，堅(jiān)守產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的底線，為市民提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

再高表示本月底前，上海所有營業(yè)中的耳光餛飩門店將全部升級為包大祥餛飩，因店面數(shù)量較多，江浙滬區(qū)域兩個(gè)月內(nèi)、全國江浙滬以外地區(qū)三個(gè)月內(nèi)也就是十月份全部更改造完畢。

“升級后的包大祥餛飩，承諾一定會繼續(xù)堅(jiān)持合法經(jīng)營，堅(jiān)持手工制作和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，徹底擺脫路邊攤的陰影，具體跟之前的耳光有啥不一樣，還是要廣大食客說了算”

專家點(diǎn)評從頂層做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會副會長馬維野表示，其實(shí)品牌改名是企業(yè)發(fā)展過程中常見的事情，無論是商標(biāo)瑕疵、不符合注冊要求、商標(biāo)被搶注、商標(biāo)爭奪戰(zhàn)、品牌升級等問題都會導(dǎo)致品牌改名。前有王老吉品牌訴訟一家改名加多寶、后有皇茶不堪山寨困擾重金購買喜茶商標(biāo)，如今耳光改名包大祥，今后類似的案例也會持續(xù)出現(xiàn)。近些年國家的法律法規(guī)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還是越來越完善的，只是還有很多企業(yè)尤其是初創(chuàng)者對此認(rèn)識不夠，因此，在商業(yè)經(jīng)營中，企業(yè)需要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，做好頂層設(shè)計(jì)，減少發(fā)展歷程上的陣痛。