張大奕,出生于上海,想必大家對她都非常熟悉,擁有千萬粉絲的網紅,更是初代電商網紅,創(chuàng)造了很多驚人的業(yè)績,在行業(yè)內名聲大噪,現為如涵控股聯合創(chuàng)始人以及如涵控股CMO。

2014年,馮敏公司開始轉型網紅經濟,創(chuàng)立了如涵控股有限公司,開創(chuàng)網紅電商模式。當初那個在信用卡廣告上的姑娘,也就是吾歡喜的衣櫥的老板張大奕,用了四年的時間,在淘寶上拓展自己的版圖。前后開了口紅賣掉了呢美妝店、內衣賣掉了內衣店、蠟燭賣掉了家居店等店鋪。

2018年6月,張大奕再次做了一個決定,在天貓上創(chuàng)立了自己的美妝品牌BIGEVE,短短的一段時間后,年輕的BIGEVE品牌兩分鐘破百萬,成為天貓彩妝類目的TOP25。

在張大奕看來網紅美妝品牌更有溫度,因為網紅和粉絲的互動更緊密更深入,與用戶的距離更近,推出的產品也更加迎合用戶的需求,精準度和轉化率會比較高。BIGEVE品牌面向用戶是17歲-27歲的女性。張大奕介紹,BIGEVE的產品研發(fā)靈感很多來自于粉絲,店鋪微博與她個人微博經常會與粉絲互動,詢問粉絲期待推出什么類型的產品,比如對于面膜的開發(fā),她都會向粉絲征求意見。

BIGEVE的品牌Slogan是Dare to Be——敢于做自己,取悅自己更重要。品牌的價值觀一方面通過產品包裝視覺呈現,另外一方面也是張大奕個人成長的映照:普通人出生,從不抗拒網紅標簽,一路在爭議中成長。許多觀望者以為張大奕會放棄美妝品牌,而她以堅持與獲得的成績讓粉絲看到她執(zhí)著的個性和Dare to Be精神。

經過自身的努力和堅持,張大奕創(chuàng)造了十分亮眼的數據,2018年張大奕旗下全品類總銷量將近2億元,BIGEVE品牌銷量達2000萬,微博粉絲數量超過1000萬。

不但云云,張大奕還時常和少許品牌同盟建立合作。好比今年3月份,張大奕美妝品牌BIG EVE聯名奈雪的茶跨界合作,以E起喝護美好生活為主題,推出高顏值、高趣味感的聯名禮盒,引發(fā)Z世代消費者圈層的熱議和剁手,進一步豐富了品牌形象,實現品牌升級。

而在2018年6月,張大奕BIGEVE美妝品牌與國內外出名美妝品牌美寶蓮聯名,用時兩年研發(fā),公布獨家限定玫瑰金色系的小燈管和鐳射款橡皮擦遮瑕筆,這次聯名也是美寶蓮品牌的首例國內網紅聯名。

有想法的、能持續(xù)進行內容創(chuàng)新和設計創(chuàng)新的團隊,是品牌站穩(wěn)腳跟的基礎,也是網紅美妝品牌擁有旺盛生命力的根本。張大奕不僅負責臺前的吃喝玩樂與扮美,將很多精力花在產品研發(fā)與運營這樣的幕后工作中,很多事情都是親力親為的,經過兩年時間的沉淀與積累,張大奕美妝品牌BIGEVE升級為BIGEVE BEAUTY。