吳比較/制圖

　　8月30日晚，“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績單：受新冠肺炎疫情等影響，上半年格力電器(000651,股吧)、美的集團營收、凈利潤均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢，其中格力電器凈利下滑54%，美的集團凈利下滑8%。兩家龍頭的情況正是家電行業(yè)日子好壞的真實寫照。

　　盡管營收、凈利雙雙下滑，但格力電器決定，擬向全體股東每 10 股派發(fā)現(xiàn)金紅利 10 元（含稅），不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本。

　　值得注意的是，美的集團在暖通空調(diào)業(yè)務上的收入規(guī)模首次超過了格力電器。不過，格力空調(diào)的毛利率仍然高過美的。

　　格力電器空調(diào)占比大降

　　今年上半年，新冠肺炎疫情期間的防控隔離措施對暖通空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)、銷售活動均造成沖擊。

　　格力電器半年報顯示，2020年1-6月，格力電器共實現(xiàn)營業(yè)收入706.02億元，同比下降28.21%；凈利潤63.62億元，同比下降53.73%，基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71%。格力電器表示，2020年上半年，疫情對國內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場帶來較大的沖擊，新冠疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。為適應市場變化，公司在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道實現(xiàn)平臺共享。

　　同時自4月份以來，格力電器先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯(lián)動。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力有望進一步提升。

　　從收入構成來看，格力電器空調(diào)占比顯著下降，其他生活電器、智能裝備、其他業(yè)務等占比提升。上半年，格力電器實現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品營業(yè)收入413.33億元，占總營收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期為793.25億元，占總營收81.53%。生活電器實現(xiàn)營收22.19億元，占總營收3.19%，智能裝備實現(xiàn)營收2.09億元，其他業(yè)務實現(xiàn)營收197.9億元，占總營收28.47%，同比增長41.73%，其他主營實現(xiàn)營收59.5億元，占總營收8.56%，同比增長476.42%。格力電器稱，上半年，格力其他業(yè)務收入較上年同期增長41.73%，主要是大宗原材料集采銷售等增長所致。

　　美的市場份額提升

　　作為一家多元化的家電產(chǎn)業(yè)集團，美的集團目前主營覆蓋消費電器、暖通空調(diào)、機器人與自動化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務等四大業(yè)務板塊，其受疫情影響則相對更小。

　　美的集團半年報顯示，2020年1-6月，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入1397億元，同比下降9.47%，歸屬凈利潤139億元，同比下降8.29%，基本每股收益2.01元/股，同比下滑13.36%。

　　從主營構成來看，上半年，美的集團實現(xiàn)暖通空調(diào)銷售640億元，占總營收46.04%，上年同期為714億元，占總營收46.46%，同比減少10.37%。消費電器實現(xiàn)營收530億元，占比38.14%，去年同期為583.5億元，占總營收37.95%，同比減少9.11%。另外美的集團機器人及自動化系統(tǒng)實現(xiàn)營收95億元，占總營收6.85%。從國內(nèi)外市場來看，今年上半年美的集團國內(nèi)銷售額占比55.54%，國外銷售額占比44.46%，國內(nèi)、國外市場總額分別下滑15.74%、0.44%。

　　值得注意的是，半年報顯示，上半年，美的集團主要家電品類在中國市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場份額超過35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額超過30%。美的集團稱，通過創(chuàng)新營銷方式，基于市場環(huán)境變化深入推進線上精準引流、電子認籌、社區(qū)團購、異業(yè)用戶共享、線上直播以及線下促銷等，上半年公司全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅達到30%以上，占內(nèi)銷比例49%，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購(002024,股吧)等主流電商平臺連續(xù)8年保持家電全品類第一的行業(yè)地位。“618”期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元，同比增長超過50%。

　　家電業(yè)呈三大發(fā)展趨勢

　　作為家電行業(yè)雙巨頭，格力電器、美的集團之成績單折射出行業(yè)冷暖。

　　據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4%；家電行業(yè)出口規(guī)模為1870億元，同比增長為4.2%。美的集團認為，2020年上半年，中國消費市場受到疫情的強烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費習慣，但新的消費趨勢和形態(tài)也得以凸顯。“從中長期來看，產(chǎn)業(yè)結構升級、居民收入穩(wěn)定、消費多元化、國家政策對綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導以及家電行業(yè)產(chǎn)品標準的升級都將帶來新的機會點和增長點。”

　　根據(jù)中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》，從整體發(fā)展狀況來看，無論是產(chǎn)品、渠道還是營銷方式，家電行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的深刻變革，下半年將呈現(xiàn)以下三方面趨勢：一是家電產(chǎn)品功能集成化，從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，并形成具有一定功能集群的新品類；二是在線上消費增長的同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級別市場正在成為主要戰(zhàn)場，品質(zhì)家電被越來越多的低線市場用戶所重視，智能化高端產(chǎn)品消費趨勢明顯；三是直播帶貨等新營銷模式持續(xù)火爆。

　　“疫情影響下，各品類線下市場呈現(xiàn)下滑趨勢，但線下市場在高端產(chǎn)品、套系化產(chǎn)品銷售等方面依然具有明顯優(yōu)勢，仍是空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等家電產(chǎn)品的主流銷售渠道。”美的集團董事會認為，從渠道發(fā)展趨勢來看，因國內(nèi)低線市場存在龐大的增量需求，未來家電市場的熱點將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城；線上線下加速融合，新型消費迅猛崛起，疫情過后，線上推廣、線上獲客、線上服務以及直播帶貨都已成為主要營銷手段，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等正在推動零售行業(yè)進入“全渠道、全場景、全鏈路”的新階段。