近日，QuestMobile發布了《2020年中90后人群洞察報告》。報告顯示，作為互聯網的原住民，90后用戶規模達3.62億再創新高，已經超越80后成為了移動互聯網的主流人群。

　　在備受90后青睞的視頻類APP中，男性用戶對游戲直播APP的關注度，超過了“追星女孩”對在線視頻APP的關注度，尤其是國內以電競為核心的多元化社區斗魚，其網活躍滲透率TGI（Target Group Index目標群體指數）達到329.5，位居視頻類APP首位，領跑業內主流直播平臺和長短視頻平臺。

　　90后是伴隨著互聯網成長起來的一代，娛樂內容成為年輕人線上生活的主要場景之一，視頻、直播等新興網生內容，已經成為互聯網巨頭爭奪90后用戶的利器。比起女性用戶更青睞美妝、影視劇、明星綜藝等內容，近年來，男性用戶對游戲、電競方向的娛樂需求被充分挖掘、豐富和滿足。一個明顯的變化是，男性用戶在游戲內容上花費的時間、金錢都較以往更多。

　　宏觀上，巨大的需求缺口激發了游戲直播行業的快速崛起；微觀上，斗魚的優質內容推動平臺用戶粘性、活躍度持續上升。以上兩方面因素，進一步成就了斗魚的活躍滲透率TGI在同類游戲直播APP，乃至全網主流視頻APP中一騎絕塵。

　　斗魚Q2財報顯示，該平臺平均月活用戶為1.65億，其中移動端月活用戶達到5840萬，同比增長15.4%。憑借專業的游戲直播內容，斗魚成功將互聯網上最硬核、忠誠度最高、付費能力極強的一批重度游戲用戶收入囊中。

　　調研數據顯示，斗魚平臺用戶以年輕群體為主，年齡18-30歲即90后、00后占比超過80%，男性用戶占比超過六成。這些用戶往往受過良好的教育且物質條件優渥，熱衷靠游戲進行社交。斗魚平臺數百萬活躍主播產出專業、多元的直播內容，成為熱衷游戲電競的年輕人學習游戲技巧、交流心得娛樂生活的剛性需求。

　　90后興趣多元且極具個性化，也更容易基于愛好形成興趣圈層。在斗魚，除了觀看直播、刷彈幕互動，用戶在斗魚魚吧也能尋找到各自感興趣的交流陣地。

　　斗魚魚吧主要分為三大類，一類是“主播吧”，是主播粉絲們日常獲取主播動態、分享主播八卦的聚集地，促進主播與粉絲、粉絲與粉絲間的強關聯及強互動；一類是“游戲吧”，是基于各類主流熱門游戲、熱門電競賽事，形成以電競為核心的游戲社區；還有一類是“興趣吧”，是通過延展用戶興趣標簽，為用戶打造的多元化的興趣社區。借助魚吧這一產品，用戶交流的欲望被充分激發、社交需求被進一步滿足，形成粘性和忠誠度，也創造了全新的娛樂消費場景。

　　與此同時，斗魚也在將日常直播內容的精彩部分進一步剪輯，變成長短視頻內容，通過直播間進行輪播。可以看到，斗魚正在驅動純直播內容之外的其他視頻形態，打造更健康、更多元的社區生態，滿足90后用戶多元化的電競、游戲和娛樂需求。（趙超）