被認為是21世紀全球最有前途的產業之一，文創產業在中國獲得了繁榮發展。有數據統計，2017年全國文創園區2500多個，且每年呈現高增長態勢，發展形勢相當樂觀。但發展路上也會遇到一些難題，比如怎樣實現可持續健康發展?在同質化競爭中如何創新破局?

這次我們走進招商·東湖意庫，通過了解園區“新三館”的規劃及運營方向，找到了具有借鑒性的答案：專注做內容。

什么是東湖意庫“新三館”?

招商·東湖意庫“新三館”指的是：美學館、創意館、思維館，均為該園區在這片具有歷史底蘊的土地上，以當代美學先鋒設計手法所規劃設計的新場館。

它們既與園區文創辦公、潮流商業等主業態融合，又是人文藝術內容運營的重要核心載體，各自都有清晰的規劃定位。

美學館 —— 城市的文化藝術櫥窗

招商業態：以文化藝術、藝術劇院為主，拓展創意陳展、星選西餐

根據東湖意庫詳細規劃顯示，美學館總建筑面積4007.53㎡，樓棟總高15.9米，分為2層;單鋪開間區間：8.6-25.6米，單鋪進深區間：11-27.2米，單層高區間：5-5.6米。無論是進深與開間的均衡比例，還是亮眼的層高，都很適合文化類、藝術類的場館式運營需求。

現場來看，美學館坐落于園區東部，緊鄰標志建筑物龍門架東端，并且直面青山湖。它與湖濱草坪、環湖劇場構成了一個寬闊的公共藝術空間。

建筑本身非常具有藝術美感，規劃設計了大屋頂造型，這與安藤忠雄的杭州作品——良渚藝術文化中心(別稱：大屋頂)有同工之妙，整體對稱均衡。大量采用全落地窗玻璃設計，使得建筑在光影里棱角分明，幾何美感愈加突出，景觀視野也得到極大的提升。

今后這里會成為藝術家的領地、戲劇家的舞臺、美學者的聚場……這里會是城市的“文藝櫥窗”，在美學的空間里，美成為風尚，也成為日常。

創意館 —— 城市的文創內容工廠

招商業態：以創意陳展、文創周邊為主，拓展文化藝術、劇院、星選西餐

為了加強園區的文創延伸產業力量，招商·東湖意庫專門建造“創意館”，以吸納各類優秀文創企業，形成文創產品的產銷平臺，滿足當下人們對文創周邊的旺盛消費需求。

整棟建筑面積約2261.35㎡，雙層主體結構，單鋪開間區間：16.4米，單鋪進深區間：10.4-19.9米，單層高達6米，擁有非常出色的大空間優勢。

風格設計上也非常具有亮點，整體呈經典對稱設計，中間布局環弧螺旋上升階梯，拾階而上滿是優雅;三段式起伏屋頂，使建筑靈動而不是儀式美感，散發流動的藝術氣場。有創意的建筑，總能啟發更偉大的創作靈感。

思維館 —— 城市的先鋒潮娛基地

招商業態：潮牌酒吧、轟趴館等

在一次和意庫團隊對話中談到：“為什么在這片工業歷史文化土壤里，植下潮流娛樂的種子?會不會很沖突?”

他們說到：“合理沖突是創新運營的根本，就像三里屯、798都完成了從歷史空間到城市潮流地標的成功轉變，這是借鑒，我們對思維館的招商業態標準依然是：夠創意、夠先鋒。目前整棟空間已有意向入駐商家，將打造本地潮流旗艦酒吧。”

思維館是園區的西部建筑，總建筑面積約1816.1㎡，雙層結構，單鋪進深區間：14.7-25.6米，單層高：3.5-7米，樓棟總高是8米，與標志性十字教堂緊鄰，正前方有大草坪、龍門架西段及開放式戶外藝術階梯。

所有的局部空間要素，其實充滿了跨界，潮流娛樂、復古婚慶、藝術派對……它們構成了一個自然、自在、釋放自我、看見真性情的交流空間，在工業歷史風貌大背景下，人們可以在全感官的沖突里，尋求全新的自我表達方式，活出生命的斑斕。

總體而言，從東湖意庫“新三館”的不同定位來看，背后都有明晰的產業定位及招商規劃，最終實現文化、藝術、生活的交融與糅合，催生更多元的內容集成，這都是實現園區特色性、可持續性發展的創新邏輯。在意庫，人人都將是內容的創造者。