《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2020)》(以下簡稱“報告”)28日在北京發(fā)布。報告指出，視頻直播、短視頻、長視頻將成為移動視頻領(lǐng)域并行的三駕馬車。

　　據(jù)報告統(tǒng)計，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達22625.4億元(人民幣)，較上一年增長7.95%，增長率為近8年最低。從細分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長優(yōu)勢。

　　整體來看，報告顯示，2019年在線視頻生產(chǎn)持續(xù)火熱，直播或短視頻與電商的結(jié)合尤為矚目，同時，短視頻平臺在完成用戶積累后，廣告變現(xiàn)模式更加成熟，有望在廣告營收上實現(xiàn)爆發(fā)。在技術(shù)不斷革新下，傳媒的內(nèi)容生產(chǎn)、推廣分發(fā)、營銷手段都將發(fā)生變革，區(qū)塊鏈、人工智能、5G等技術(shù)將一同締造不斷更新的傳媒圖景。

　　部分來看，報告指出，雖然“起跑”時間有所不同，但移動時代的視頻直播、短視頻、長視頻三者并不是接力或替代關(guān)系，在經(jīng)過了各自的快速增長期后，它們最終會成為移動視頻領(lǐng)域并行的三駕馬車。其中需要注意的是，雖然短視頻在過去幾年呈火山噴發(fā)的態(tài)勢，但它的發(fā)展正在趨緩。

　　報告同時列舉了2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)幾個值得關(guān)注的趨勢，包括傳媒各領(lǐng)域明顯呈現(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢；電商直播將成為重要的變現(xiàn)手段，各領(lǐng)域都在加速與電商的融合；短視頻行業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)風口，平臺競爭加劇等。

　　報告由清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究股份有限公司(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會共同發(fā)布。(丁寶秀)

　　 轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)