“文旅+科技”“文旅+IP”“文旅+康養”……正在山東濟南舉行的首屆中國國際文化和旅游博覽會深化文旅創新力度，聚焦“文旅+”新業態，集中展示山東文旅融合發展新成就，撬動產業升級。

　　記者18日在展會現場看到，電子競技、VR體驗、實景演出、智能機器人等盡展山東文旅信息化與智慧文旅的最新成果。孔廟大成殿積木玩具、“論語”棒棒糖、“洋貨兒濟南”手作工藝品等國潮文創捕獲不同年齡段觀眾的“芳心”。本屆博覽會是往年山東文博會的提檔升級，特設文旅融合綜合、“文旅+”等展區，讓觀眾親身感受文旅融合的魅力，體驗文旅融合的豐富業態。

　　曲阜三孔文化旅游公司文創設計部主管朱本旭向記者介紹說，這次攜20余個系列200多件公司設計的文創產品參展，包括文具、香囊、拼圖等，兼具實用性與文化內涵。“文創產品早前材質單一、缺少功能性，現在我們注重加入文化元素，強調產品的故事性、實用性、創意性、便攜性，方便游客到曲阜拜謁孔子后，能把它作為紀念品帶回家。”

　　“荷花既是歷史文化名城濟南的市花，也是這座城市的旅游看點。濟南的荷文化底蘊深厚。”山東清荷工藝品有限公司設計部負責人殷廣山在受訪時說，他們看中了泉城荷花、荷葉背后所蘊含的文化和旅游雙重價值，專門研究設計了荷文化系列的家居飾品、工藝品等，把天然的荷葉按照1:1的比例真實還原融入到人們日常的生活用品、家具中，創新荷文化載體，讓外地游客能更真切地感受到濟南的荷葉、荷花之美，促進文旅發展相得益彰。

　　在濰坊青州展廳，博物館狀元系列文創產品引市民圍觀，部分鄉村土特產品成為暢銷旅游商品。據青州市文旅局副局長王宗亮介紹，該市近年來深耕文旅融合，以政策扶持引領文旅發展方向，專門設立旅游專項發展基金和文化事業產業發展基金，對重點項目、企業進行扶持和獎勵。依托豐富的歷史文化資源和自然生態環境，該市培育項目完善文旅產業供給，以豐富業態延伸文旅產業鏈條，文旅產業活力得到釋放。

　　“從旅游業的角度來說，文化和旅游一直都是‘在一起’的。尤其是孔孟之鄉山東，歷史文化資源豐富，且具有鮮明的獨特性，這些文化性的內容實際一直貫穿在旅游業發展中。”在攜程集團副總裁王韋看來，過去幾年中，山東一直將文化品牌作為重點打造方向，目前來看已具有較高水平。未來，山東還需在文化和旅游信息化、數字化等方面做更多突破。

　　美團點評集團副總裁陳榮凱向記者分析說，隨著年輕一代消費者對互聯網平臺的愈發依賴，個性化體驗、旅游品質品味的提升等將成為文旅業發展的重要內容。過去，旅游業熱衷于門票經濟，游客“打卡式”旅游較為普遍。但隨著社會經濟的發展，越來越多消費者更期待沉浸式的旅游體驗，愿意體驗當地的歷史文化積淀和風土人情。“文旅融合是借助文化的力量，提升旅游的品質和品味。在文旅融合資源的深度開發方面，山東具有巨大潛力。”

　　17日在本屆博覽會開展首日，文化和旅游部產業項目服務平臺第二十期精品項目交流對接會暨山東省文化和旅游投融資項目對接會在濟南舉行，濟南開心麻花劇場項目、青島熊出沒動漫谷項目等10個文化和旅游重點項目成功簽約，總投資531.2億元人民幣。

　　 轉自：中國新聞網