一年一度傳統佳節中秋將至,在今年這個疫情防控常態化的特殊環境下,中秋團圓更是觸碰到了無數人內心最柔軟的情懷。近日,養元六個核桃的一支溫情微電影刷屏,以溫情洞察祝福智慧中秋,其中隔屏畢業、隔屏結婚、隔屏直播、隔屏問候等智慧團圓情節讓人淚目,一時間濃情、深情、暖心又夾雜著無以言表的辛酸,引來無數人的共鳴。

養元六個核桃祝福智慧中秋,細說團圓

養元六個核桃這則微電影以品牌自身文化理念為出發點,直擊后疫情時期社會情感痛點,通過品牌智慧,深刻詮釋了在后疫情時期首個中秋團圓時刻,人與人之間親情、愛情、友情的極致釋放,解讀智慧中秋更深層次的意義:即使身處兩地,但卻心卻聚在一處,這就是幸福,這就是順。有態度、有溫度的影片內容讓無數消費者感受到養元六個核桃不僅懂營養,更懂人情,以品牌智慧詮釋中國智慧,完成了一次品牌與消費者之間的深刻情感交流。

事實上,養元飲品多年以來都是一個有溫度的品牌。它一方面是國民健康助力者,二十余年如一日的深耕核桃營養,為千千萬萬的家庭輸送營養;另一方面又是溫柔的陪伴者,在面對今年人民因疫情很久不能團聚的特殊情況,養元飲品深刻洞察消費者的情感需求,適時地傳遞出鼓勵與關懷的品牌溫度。

養元飲品多元創新,謀求疫情后爆發式增長

如經濟學家李義平所說的,疫情時代的高質量發展不可以再粗放進行,要生產出新的產品,抓緊這個“洗牌”機會跟上創新的步伐,適者生存。養元飲品緊抓了這一機遇,在今年的疫情市場冷靜期,著重發揮2019年就已完成改組建設的產品戰略部、渠道戰略部、品牌戰略部等各戰略部門的重大指引作用,進一步促進了產品結構與渠道變革的雙重升級,以期謀求后疫情期爆發式增長。

產品層面,養元飲品對市場需求敏銳洞察,相繼推出滿足各個人群需求的產品,養元飲品也將健康營養帶到了每個人身邊。

據悉,養元六個核桃推出了“低糖型”核桃乳、“無糖型”核桃乳、針對老年人的“智匯養生”核桃乳,針對學生群體,推出易智狀元等產品以及針對兒童推出的添加葡萄糖酸鋅的“智匯樂源”核桃乳等創新核桃乳產品。

另外,今年上半年,養元飲品相繼推出潮牌“六個核桃抹茶+”、抗焦慮產品“卡慕寧”以及智慧分享適合聚餐、全家同飲消費場景的“1L利樂裝”系列等多款“創新型新品”,以期打造全新的“全能式超級產品矩陣”。

渠道層面,在線下,養元飲品做好KA、商超、傳統終端網點的基礎上,做強社區店、水果店、便利店等終端網點,做精市場存量;在線上,養元飲品成立直播部,攜手薇婭、辛巴等頭部主播打造全域直播矩陣,快速實現線上銷售轉化,僅5月24日與薇婭合作的一場直播中,除了吸引3800多萬人在線搶購外,60000箱六個核桃更是被瞬間秒空。目前,養元飲品通過與MCN機構合作及自主培養品牌主播雙重舉措,使頭腰部主播規模化,逐步開展公域及私域的品牌直播活動,以落地銷售促進產品持續深化變革及品牌智慧的不斷傳播。

在不斷推出滿足不同消費群體需求的新品的同時,養元飲品也非常注重品牌與消費群體之間的溝通,不斷向大眾傳遞品牌態度與溫度。如2020年的高考季,養元六個核桃推出了“高考加油罐”,并且在高考前發布了加油視頻,表達自己對莘莘學子的關心與祝愿;再如這次中秋來臨前滿是溫情的微電影的發布,養元六個核桃,不只是一罐營養人們身體的核桃乳,更是無數消費者的心靈陪伴者。