近年來,以養(yǎng)元飲品六個核桃為代表的飲品行業(yè)的各大品牌,不遺余力、不斷進(jìn)行品牌產(chǎn)品革新。以期在年輕化消費(fèi)大潮來襲之際,更好滿足這些消費(fèi)群體的需求,掌握未來競爭主動權(quán)。

開啟全品類創(chuàng)新 深化場景迎來新增長極

以核桃乳起家的養(yǎng)元飲品,憑借超級大單品六個核桃一舉登頂核桃乳細(xì)分市場龍頭地位,而隨著競爭日趨激烈,為了取得新的銷量增長極,養(yǎng)元飲品不斷進(jìn)行品類創(chuàng)新。

在深耕經(jīng)典核桃乳產(chǎn)品之外,養(yǎng)元飲品優(yōu)化老品、儲備新品。2020年,養(yǎng)元飲品陸續(xù)推出如潮牌“六個核桃+”系列、抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”和“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利樂裝”系列等多款創(chuàng)新型新品。

據(jù)了解,“六個核桃+”是為了滿足當(dāng)代年輕人追求極 致口感、高顏值、新奇的消費(fèi)新需求,未來,六個核桃將持續(xù)進(jìn)行該系列新品的價值開發(fā);抗焦慮的腦健康飲料——卡慕寧的問世,則展示出六個核桃關(guān)注當(dāng)下都市人由于快節(jié)奏的生活而表現(xiàn)出的焦慮、壓力等亞健康問題;而創(chuàng)新推出1L利樂裝規(guī)格產(chǎn)品,旨在解鎖家庭聚餐、餐飲等更多消費(fèi)場景,滿足更健康的“全家同飲”訴求多款創(chuàng)新產(chǎn)品的面世,更加完善了六個核桃“全能式超級產(chǎn)品矩陣”。

聚焦年輕化、高端化 六個核桃品牌煥新升級

如果說品類創(chuàng)新是六個核桃創(chuàng)新求變的外化表現(xiàn),那么品牌煥新升級則是其聚焦年輕化、高端化,全面升級改造的集中體現(xiàn)。

2019年,六個核桃新簽約國際鋼琴大師郎朗為品牌代言人,悄然拉開了品牌煥新的大幕。接下來,在“高考季”、電商直播帶貨等系列整合傳播戰(zhàn)役中,短視頻、抖音等一系列接近年輕人內(nèi)容生態(tài)的打造,則為品牌升級持續(xù)賦能,讓養(yǎng)元六個核桃品牌有了新的內(nèi)涵,成為年輕人競相追逐和喜愛的品牌。

同時,為了更接近年輕消費(fèi)群體,養(yǎng)元飲品成功在線上電商、社區(qū)團(tuán)購等新興渠道實(shí)現(xiàn)拓展,啟動營銷模式升級戰(zhàn)略,不僅提升了市場銷量,更將品牌形象立體化植入消費(fèi)者心智之中。

持續(xù)硬核創(chuàng)新,不僅讓六個核桃擁有了先發(fā)優(yōu)勢,更體現(xiàn)出其走出舒適區(qū)的決心,這讓養(yǎng)元六個核桃在未來競爭中具備了更足的底氣與實(shí)力,去競逐下一個百億市場藍(lán)圖。