“茅臺(tái)集團(tuán)技開公司和中國集郵總公司共同打造一款文化屬性根植在人們心中的產(chǎn)品,這是我國兩大著名企業(yè)之間的橫向聯(lián)合,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。”茅臺(tái)集團(tuán)技開公司董事長楊鳳祥說道。

10月10日,“讓知己—愛上醬酒茅臺(tái)醇郵票文化酒發(fā)布會(huì)暨知酒堂山東運(yùn)營中心啟動(dòng)盛典“在濟(jì)南舉辦。會(huì)上,茅臺(tái)醇郵票文化酒正式發(fā)布,標(biāo)志著茅臺(tái)集團(tuán)技開公司首款文創(chuàng)酒正式面世。

茅臺(tái)醇郵票文化酒面世,承載了哪些期盼?

一直以來,在白酒消費(fèi)市場長期構(gòu)建的消費(fèi)習(xí)慣下,整個(gè)行業(yè)的關(guān)注度都停留在產(chǎn)品品類的消費(fèi)性符號(hào)上,而缺乏一款有著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)跟文化融創(chuàng)在一體的產(chǎn)品形態(tài)。

據(jù)楊鳳祥透露,一直以來,茅臺(tái)集團(tuán)技開公司都想開發(fā)一款文創(chuàng)產(chǎn)品來填補(bǔ)產(chǎn)品序列。而茅臺(tái)醇郵票文化酒的面世則填補(bǔ)了這一項(xiàng)空白。

酒業(yè)家了解到,在研發(fā)”茅臺(tái)醇郵票文化酒“過程中,茅臺(tái)集團(tuán)技開公司和中國集郵總公司做了大量的數(shù)據(jù)比對(duì),最終形成了這一款茅臺(tái)醇郵票文化酒。為了研究產(chǎn)品形態(tài)和打造消費(fèi)情懷,茅臺(tái)集團(tuán)技開公司更是花費(fèi)了超過300個(gè)日夜的研發(fā),才開發(fā)出這一款文創(chuàng)產(chǎn)品。

一枚小小的郵票,有著廣泛文化符號(hào)和內(nèi)容、代表著有價(jià)證券和收藏價(jià)值的郵票,一直根植在我們心里,記錄著人們生活的變革。而文創(chuàng)產(chǎn)品,則是在文化符號(hào)的標(biāo)記上對(duì)品質(zhì)的深耕,喚醒印記的同時(shí)成為一個(gè)新的印記,變成幾代人的記憶和收藏,更能成為后代人的追憶。

據(jù)了解,作為快消文創(chuàng)產(chǎn)品,茅臺(tái)醇郵票文化酒不僅是把博物館的歷史記憶復(fù)刻成產(chǎn)品,更是對(duì)生活的感覺記憶、是脈絡(luò)。

此次發(fā)布的茅臺(tái)醇郵票文化酒分為“郵筒綠”“中國紅”兩款。產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)靈感來源于郵筒,56條瓶身?xiàng)l紋寓意中華民族團(tuán)結(jié)一心,其中,綠色是郵政代表色,紅色則是代表著民族品牌發(fā)展的一面旗幟。作為一款顏值爆表,內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品,茅臺(tái)醇郵票文化酒可謂是一款集宴請(qǐng)、禮贈(zèng)和收藏為一體的產(chǎn)品。

在現(xiàn)場舞臺(tái)劇《一封家書》演出中,小女孩用天真童稚的話語傳遞給爸爸的一封家書,父女之間的孺慕之情感動(dòng)現(xiàn)場觀眾的同時(shí),也將快樂生活、健康飲酒的理念傳遞開來;

傅程鵬、徐洪浩、孫遜、趙荀、楊舒等紅色正劇明星演員現(xiàn)場助陣,并送上對(duì)茅臺(tái)醇郵票文化酒和知酒堂運(yùn)營中心的祝福,將現(xiàn)場的氣氛推到了高潮。

跨界創(chuàng)新,茅臺(tái)醇從未止步!

“這是一款以中國郵票文化根植在人們心中的產(chǎn)品。”中國集郵總公司副總經(jīng)理顧軍對(duì)茅臺(tái)醇郵票文化酒給出了高度認(rèn)可和評(píng)價(jià)。

顧軍補(bǔ)充道,文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的復(fù)制,而是在文化符號(hào)的標(biāo)記上對(duì)品質(zhì)的深耕,是對(duì)內(nèi)心深處的喚醒,是喚醒印記的同時(shí)更能成為一個(gè)新的印記。

除了文化意義之外,茅臺(tái)醇郵票文化酒的面世還具有更多的現(xiàn)實(shí)意義。

人們從集郵中獲得知識(shí)、獲得印記、獲得價(jià)值,這也非常適合醬香白酒的收藏屬性,醬香白酒是沒有保質(zhì)期的優(yōu)質(zhì)酒體,同時(shí)也是具備可以和價(jià)值掛鉤的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,兩大收藏屬性的產(chǎn)品組合在一起更具現(xiàn)實(shí)意義。

本次茅臺(tái)醇郵票文化酒的發(fā)布,集合了多方力量。其中包括集郵文化傳播者中國集郵總公司,以及運(yùn)營方知酒堂。對(duì)此,楊鳳祥在發(fā)言中表示,這是兩大著名企業(yè)之間的橫向聯(lián)合,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

值得一提的是,為了更好的深耕山東核心市場,知酒堂更是在山東設(shè)立了“山東運(yùn)營中心”。

事實(shí)上,本次茅臺(tái)醇郵票文化酒的推出不僅填補(bǔ)了茅臺(tái)醇文創(chuàng)產(chǎn)品的序列空白,也是茅臺(tái)醇跨界營銷邁出的又一大步。此前,茅臺(tái)醇便實(shí)現(xiàn)了體育跨界,與國際米蘭進(jìn)行合作,推出相關(guān)紀(jì)念酒。

跨界合作不僅體現(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司的資源整合能力,更彰顯出茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司的創(chuàng)新能力。

近年來,茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司一直在創(chuàng)新,從柔和醬香品類的打造,到茅臺(tái)醇星座酒的推出;從高端產(chǎn)品天青的上市再到一品天青的亮相,無不在體現(xiàn)著茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司和茅臺(tái)醇的創(chuàng)新精神。