10月15日,總部位于湖南益陽市的華益食品有限公司(以下簡稱華益食品)在貴州遵義舉行“佰旺新生 共贏未來”2020榔佰旺品牌上市首發會,正式發布了旗下極具顛覆性的新產品——「榔佰旺」,同時召開了主題為“新機遇下的檳榔行業發展”的行業論壇,展示華益在檳榔行業創造性的解決方案及產品市場策略。

檳榔產業風云巨變 華益入局優勢明顯

回溯檳榔產業發展,也不例外的經歷了由野蠻⽣⻓進⼊深度調整的發展歷程。從小作坊式經營到現代化企業組織運營,從區域小規模經濟到百億元人民幣規模產業,檳榔行業逐步向精益化、標準化、聯盟化、品牌化發展,使得區域特色產品一度成為國內市場暢銷產品。

縱觀整個檳榔市場,早期城頭輪換⼤王旗,⽽近⼏年部分企業優勢逐漸凸顯。此次華益食品的新品牌“榔佰旺 No.1”是一款拋棄葡萄和枸杞,強調簡單、純粹、更爺們的檳榔產品,一改檳榔市場以往添加物盛行的產品局面,可謂是化繁為簡,回歸產品本質。可以預見,⾏業未來必將呈現⼀超多強局⾯。

華益食品總經理、榔佰旺品牌創始人陳義表示,目前檳榔行業仍存在“四低問題”,起步低、門檻低、格局低、眼界低。具體來說,起步低的結果是產業粗放式發展,產品同質化嚴重;門檻低使得產業升級動力不足,無法滿足消費者的需求;格局低將會直接破壞行業發展生態;眼界低,重利益而不投入,行業標準良莠不齊。綜上所述,檳榔產業變革與轉型升級迫在眉睫,華益食品作為一家行業老兵帶隊的現代化管理企業,責無旁貸地為行業做出示范效應。

區域特色經濟產業 先天優勢不可替代

在湖南很多地方,檳榔被稱為“天然口香糖”。嚼檳榔成了當地人獨特的嗜好, 也是迎賓待客必不可少的休閑零食,而銷售檳榔已達到“五步一攤,十步一鋪”的程度,檳榔文化已經深深地融入了湖南人的生活。

市場需求帶動產業發展,當前我國檳榔產業鏈基本已經形成了海南種植、湖南深加工的格局。對于湖南人民來說,檳榔不只是一種零食,更是極具代表性的特色產業新名片。據公開資料,截至2019年12月,全國檳榔產業年產值達400億元,其中湖南占了四分之三,年產值達300億元,相關從業者逾30萬人,檳榔行業早已帶動湖南經濟飛速發展,已成為湖南頗為特色的產業名片。

不僅如此,隨著檳榔行業的品牌的戰略發展使得當地產業結構不斷強化。湖南從聚焦檳榔深加工,到實現中高低端品牌打造,帶動檳榔產品溢價,產業鏈條上各個環節獲得更多收益。以華益食品推出的「榔佰旺」為例,定位高端品牌,品牌戰略先行,打破舊秩序,建立新生態,運用不同于傳統檳榔企業的發展模式。同時,華益食品加大投入,實現工業化生產向智能化自動化轉型,、成為現代化企業的管理標桿。

綠色小檳榔 成就富民大產業

隨著多年來的不斷人口遷移和發展,湖南的檳榔逐漸向全國市場,乃至全球市場,產業并以30%的速度增長,處在高速發展的階段,實現一顆檳榔果子背后的千億產值。產業帶動就業,實現了可持續造血是華益食品的發展理念,而且檳榔產業鏈長,涉及到原料采購,輔料供應,粗加工,包裝,物流等各個方面,對當地就業的拉動有顯著成效,進一步鞏固了脫貧攻堅成果。同步還促進了本區域的物質和人力資本積累及基礎設施的改善,改善區域整體面貌。

檳榔新秀榔佰旺正式入局后,將致力構建一個“共享、開放、多元、包容”的檳榔行業新業態,促行業良性發展,激創行業新活力,用心、專注做好產品、做高端品牌,在產品、科研和規范化的角度,為行業做出“榔佰旺”的貢獻。

產業發展規律告訴我們,許多塊狀經濟仍然是大量同一產業領域的企業在同一區域堆積,企業間相互聯合少,相互競爭多,是簡單的產業集聚,而現代產業集群的特征是產業聯盟。華益食品總經理、榔佰旺品牌創始人陳義認為,特色經濟是轉變經濟增長方式的有效途徑,可以解決生產結構趨同、避免重復建設與區域經濟發展的根本。

未來,榔佰旺會在工藝升級與標準建立,生態渠道共建共享,高品質產品體驗多個領域發力,打破行業舊的發展慣性,促使行業形成良性發展循環,做大做強中國檳榔行業。通過不斷的探索,實力踐行“共享、開放、多元、包容”的新業態發展模式,以己之力推動行業進入良性的、有序的競爭,推動產業轉型升級,在未來的大快消市場中,聚焦“高端化”“品牌化”發展,率先做出一個品牌標桿!