數(shù)據(jù)顯示，在疫情防控常態(tài)化階段，我國各地夜經(jīng)濟(jì)正“強(qiáng)勢(shì)回歸”，商旅文深度融合，年輕人消費(fèi)更具活力。夜經(jīng)濟(jì)“亮起來”進(jìn)一步激發(fā)我國消費(fèi)潛力。

　　我國夜間消費(fèi)市場(chǎng)“強(qiáng)勢(shì)回歸”促消費(fèi)增長

　　中國旅游研究院在日前舉辦的“2020中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上發(fā)布《2020中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》稱，大數(shù)據(jù)調(diào)研表明，超八成的受訪者表示夜游意愿強(qiáng)烈。根據(jù)不同出行距離的夜間游客量監(jiān)測(cè)，細(xì)分市場(chǎng)回暖加速，都市、近郊、省內(nèi)夜游熱度高。夜間旅游市場(chǎng)復(fù)蘇快于本地夜生活，2020年國慶期間游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比均高于全國居民水平。

　　報(bào)告稱，各地夜經(jīng)濟(jì)供給可謂“全面開花”。國家一、二、三級(jí)博物館夜間開放率為11.6%，其中六成是一級(jí)博物館。傳統(tǒng)景區(qū)、文化場(chǎng)館相繼推出夜游，全國AAAAA級(jí)景區(qū)夜間開放率22.8%，AAAA級(jí)景區(qū)夜間開放率20.4%。社區(qū)電影、公園夜游、街區(qū)夜市、商圈時(shí)長延展豐富。夜跑、夜市、廣場(chǎng)舞、劇場(chǎng)、開放麥、相聲、音樂節(jié)、雜技等可體驗(yàn)參與的夜間活動(dòng)越來越多。受訪者普遍認(rèn)為2020年夜間生活氛圍較去年有提升。

　　市場(chǎng)主體也在不斷創(chuàng)新。夜游項(xiàng)目品類增多、夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所增多和數(shù)字科技運(yùn)用廣泛是游客感知的主要關(guān)鍵詞。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”。

　　上海市商務(wù)委副主任張國華認(rèn)為，在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，夜間經(jīng)濟(jì)提振了市場(chǎng)信心，促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和全面釋放，為上海消費(fèi)市場(chǎng)在全國率先復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)較快增長做出了積極貢獻(xiàn)。

　　文化賦能、科技“加持”、年輕消費(fèi)崛起

　　業(yè)界分析，我國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，呈現(xiàn)文化賦能、科技“加持”、年輕消費(fèi)崛起等特點(diǎn)。

　　中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選；演出、文化場(chǎng)館、文化集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間文化場(chǎng)景；文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院/劇場(chǎng)、夜市/集市被認(rèn)為是最有吸引力的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。2020年8月景區(qū)夜間游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間游客量首次超過1月；超過八成的受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費(fèi)需求基本可以得到滿足。國內(nèi)目前已經(jīng)形成了一批深受居民和游客歡迎的夜間文旅項(xiàng)目。

　　中國旅游研究院院長戴斌介紹，在智慧旅游的時(shí)代，“說走就走的旅行”成為現(xiàn)實(shí)，科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意取代傳統(tǒng)的山水人文資源，而成為當(dāng)代旅游發(fā)展的全新動(dòng)能。日益增長的旅游市場(chǎng)為科技應(yīng)用提供了廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷變化的旅游需求為科技創(chuàng)新提供了源源不斷的商業(yè)動(dòng)能。

　　中國旅游研究院報(bào)告分析，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)夜間經(jīng)濟(jì)供給側(cè)、需求側(cè)和供應(yīng)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。從供給側(cè)看，數(shù)字技術(shù)促成概念導(dǎo)入到產(chǎn)品革新的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和生活方式。從需求側(cè)看，數(shù)字技術(shù)識(shí)別夜間消費(fèi)需求，拓展市場(chǎng)邊界，完成了識(shí)別存量、釋放潛在和引領(lǐng)未來。從供應(yīng)鏈看，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的供應(yīng)鏈體系，讓信息服務(wù)回歸需求本質(zhì)。最終實(shí)現(xiàn)供需兩端的動(dòng)態(tài)匹配、智能分發(fā)和直達(dá)用戶。

　　《2020年上海夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》稱，在上海，夜間花錢的主力是90后。30歲至40歲年齡段的夜間消費(fèi)人數(shù)占比最高，達(dá)到43.9%；其次是20歲至30歲，占比43.2%。且20歲至30歲的用戶對(duì)夜間消費(fèi)金額的貢獻(xiàn)度最大，達(dá)到46%，高出30歲至40歲年齡段用戶4.2個(gè)百分點(diǎn)。相對(duì)來說，“90后”支付意愿更強(qiáng)，客單價(jià)更高。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，夜間旅游的概念導(dǎo)入和夜間經(jīng)濟(jì)的外延拓展，成功引導(dǎo)了相當(dāng)數(shù)量的社會(huì)投資和市場(chǎng)主體進(jìn)入旅游領(lǐng)域，產(chǎn)生了顯而易見的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。良業(yè)科技、名家匯、豪爾賽等城市照明企業(yè)開始從面向G端的工程公司，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為面向B端和C端的文化企業(yè)和旅游集團(tuán)。美團(tuán)、阿里、京東等數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)，以及華為、大疆、科大訊飛等高科技公司，都在廣泛介入夜間文化活動(dòng)和旅游消費(fèi)。橫店影視城發(fā)展夜間旅游演藝等項(xiàng)目，客流明顯增加。宋城、華僑城、華強(qiáng)方特、海昌等大型主題公園，以及洛寶貝親子樂園、愛摩星球動(dòng)物樂園、樂高樂園和杜莎夫人等室內(nèi)娛樂品牌的夜間項(xiàng)目，已形成品牌效應(yīng)，成為各地爭(zhēng)搶的對(duì)象。

　　“白天有得看，夜晚有得玩”

　　已有不少城市為促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)做出探索。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)，截止2020年10月1日我國共出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策共計(jì)197項(xiàng)，其中以夜間經(jīng)濟(jì)命名的政策文件共82項(xiàng)。2020年前三季度出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策數(shù)量和出臺(tái)主體數(shù)量都是2019年全年的近4倍。

　　業(yè)界認(rèn)為，面對(duì)全面小康社會(huì)的旅游發(fā)展新形勢(shì)和廣大游客新需求，如何讓游客和觀眾在時(shí)間上錯(cuò)峰、空間上減量，白天有得看，夜晚有得玩，進(jìn)而有效提升夜間生活的品質(zhì)體驗(yàn)，是文化和旅游行業(yè)必須回答的現(xiàn)實(shí)課題。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陳信康認(rèn)為，做好夜間經(jīng)濟(jì)這篇文章，不僅只是簡單的購物，更應(yīng)是商業(yè)、旅游、文化三者的結(jié)合，精神和物質(zhì)兩手都要抓、都要硬。

　　戴斌分析稱，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)要著眼于文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。旅游業(yè)要把意識(shí)形態(tài)、文化建設(shè)和文化自信貫徹到旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)培育、游客教育與文明旅游、旅游市場(chǎng)監(jiān)管等各環(huán)節(jié)中，不斷增強(qiáng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的精神動(dòng)力。“我們要用好科技、文化、資本等新動(dòng)能，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，完善旅游產(chǎn)業(yè)集群。積極引導(dǎo)旅游、休閑、科技、工程企業(yè)和文化藝術(shù)團(tuán)體投入到夜間旅游工作中來，扎實(shí)培育生活場(chǎng)景和消費(fèi)業(yè)態(tài)。”