​中國人的餐桌上，總少不了一碗熱氣騰騰的大米飯。柴米油鹽，家常三餐，一碗好米飯，就是舌尖上的美味。

馬壩油粘米，是廣東韶關曲江縣傳統的優質水稻品種。以其米粒細小、質地硬韌、晶瑩透明、油脂量高而著稱,也一直是中國出口大米中的主要品種之一。馬壩油粘米也是曲江縣的名優特產,在封建社會曾作為“貢米”,它米粒細長,晶瑩潔白,香滑軟熟,飯后齒頰留香。

米質特優，背景優渥，但馬壩油粘米的線上銷路一直未打開，苦于沒有優質的銷售渠道，馬壩油粘米也未能走向家家戶戶的飯桌，更不能在層出不窮的米類品牌中“出類拔萃”。如何破局，成為新時代下馬壩油粘米商家不得不考慮的問題。

入駐點購廣場禮推交友

用1%的庫存撬動99%的銷售

入駐點購廣場，運用禮推交友模式打開線上銷路，成了馬壩油粘米商家的新選擇和新機遇。

日前，馬壩油粘米商家入駐點購廣場，線上開設工廠店，把500克袋裝的馬壩油粘米變成禮包，在點購廣場進行投放，供線上用戶“先品后買”，讓用戶親嘗油粘米的四溢香味，感受油粘米的光澤油質感，以此推廣馬壩油粘米的品質和口感，同時還能精準挖掘潛在消費者，建立口碑良好的馬壩油粘米品牌。

如上圖所示，在點購廣場投禮之前馬壩油粘米的曝光率僅有10%，而常銷的轉化率5%以內，商家于10月25日，首批禮投1000份500克裝，店鋪轉化提升達28%后持續平穩，首次禮推后的一周內對提取禮品的用戶進行精細化運營，持續跟蹤轉化率平穩達到35%，首次投禮曝光率從10%上升到58%，轉化率從5%以內上升到35%。通過這組數據可以明顯看到點購“禮推交友”模式對于商家品牌曝光及商品銷售，具有十分顯著的高轉化率。

而禮投過后，10月31日-11月4日，在較低的曝光率中，轉化率平穩的維持在40%左右，這是禮投后的余熱，而且用戶也收到了禮品，試用后再次進店復購，因此，在11月5日進行了二次投放，并結合廣告推廣頁、平臺運營工具、雙11活動促銷及助推等方式，助力商家的品牌曝光率達到了198%，店鋪轉化達到了119%的新巔峰。點購“禮推交友”模式得到了商家的高度認同與好評，并持續進行禮推運營，轉化率及銷量平穩保持在35%左右，廣東韶關永田馬壩油粘米也在點購種下了種子，打響品牌，受用戶的青睞與信任。

入駐點購廣場精準獲客

健全營銷體系，多場景強化品牌生命力

商家入駐點購廣場，可以從外部供應鏈到內部運營管理等方面快速改善、提高效率、降低商品運營成本。這主要得益于點購強大的供應鏈體系、數字化管理系統和智能化的云拓客系統。此外，點購廣場也會在渠道分銷、引流鎖客、商品推廣、品牌建立等方面提供支持。

在禮品投放方面，點購廣場滿足豐富的投禮轉禮場景，包括廣場拼團、廣場投禮、線上指定送禮、面對面掃碼送禮、老板禮包等，讓商家以禮會友、以禮傳情，精準收獲一大波消費者;在品牌塑造方面，商家可以在廣場進行彈幕互動、商城首頁活動營銷、禮包聚合品牌展示，家鄉頭條短視頻宣傳、通盟文章深度推廣、直播互動提升人氣、友信及時社交聚合人脈，以此打響品牌知名度和美譽度;在優質渠道分銷方面，點購廣場擁有覆蓋全國的網格化管理體系，可以為商家提供線上線下運營服務，以及開放共享的平臺資源，提供“云拓客”精準拓客工具，幫助商家匹配優質渠道資源;在消費者喜好方面，以點購大數據中心數字化洞察能力幫助入駐商家“讀懂”消費者，給予商家消費者喜好預判趨勢，快速打開數字化營銷大門，實現降本增效，盈利多邊拓寬。

在數字化升級和大眾消費升級的趨勢下，具有強大數字能力的點購廣場在商家發展的過程中，正在扮演越來越重要的連接作用。歡迎廣大商家入駐點購廣場禮推交友，清庫存、推新品，連接更多消費者，實現商家數字化產業延伸。