鉆石小鳥成為TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)大贏家

徐磊：勇于顛覆的開拓者

今年，TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)共收到來(lái)自651家公司提交的2832件參賽作品，獲獎(jiǎng)難度與往年相比更高。經(jīng)過近百位評(píng)審團(tuán)有效初評(píng)、復(fù)評(píng)及終評(píng)，僅有4%的參賽作品可以獲得金獎(jiǎng)，這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了鉆石小鳥獲獎(jiǎng)含金量之高。同時(shí)，為鼓勵(lì)做出重要成績(jī)與行業(yè)貢獻(xiàn)度的優(yōu)秀企業(yè)與專家楷模，TopDigital新增設(shè)立多項(xiàng)參賽組別，其中鉆石小鳥董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人徐磊一舉拿下首次設(shè)立的年度人物大獎(jiǎng)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)徐磊和鉆石小鳥十九年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)婚慶珠寶行業(yè)所取得成績(jī)的肯定，更是對(duì)其全新產(chǎn)品線“鉆石小鳥鉆戒大師”的認(rèn)可。

董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人徐磊榮獲年度人物大獎(jiǎng)

從2002年，鉆石小鳥售出國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上第一顆鉆石，到2005年，創(chuàng)立珠寶行業(yè)O2O模式，再到當(dāng)下珠寶智慧新零售模式，在徐磊的領(lǐng)導(dǎo)下，鉆石小鳥每一次商業(yè)模式的創(chuàng)新和更迭都是對(duì)行業(yè)的極具前瞻性、對(duì)所屬領(lǐng)域的深耕和鉆研。在接受媒體的采訪中，徐磊一直以“變革自我，勇于開拓”來(lái)描述他的創(chuàng)業(yè)之路，而正是這份勇于顛覆和開拓的勇氣，孕育出現(xiàn)在的鉆石小鳥。2020年，對(duì)珠寶行業(yè)是極具挑戰(zhàn)的一年，在這一年中，徐磊帶領(lǐng)公司進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)先進(jìn)3D鉆戒定制小程序“鉆石小鳥鉆戒大師”的上線，完善了與上游產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作和產(chǎn)品的開發(fā)及創(chuàng)新，使得企業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，年度人物這一獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸。

“鉆石小鳥鉆戒大師”：珠寶行業(yè)商業(yè)模式的再次更迭

TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)一直以“營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模型”為理念根本，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，更加注重長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。尤其是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的營(yíng)銷產(chǎn)品來(lái)說，只有非常高標(biāo)準(zhǔn)的符合獲獎(jiǎng)條件，才有可能拿下金獎(jiǎng)，其中“鉆石小鳥鉆戒大師”3D鉆戒定制小程序便以元素化設(shè)計(jì)的先進(jìn)理念、創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)以及更加貼近用戶情感訴求的營(yíng)銷榮獲“小程序營(yíng)銷大獎(jiǎng)”。

“鉆石小鳥鉆戒大師”榮獲“小程序營(yíng)銷大獎(jiǎng)”

“沒有一枚鉆戒，比親手定制更有價(jià)值和意義”是鉆戒大師向消費(fèi)者傳達(dá)的價(jià)值主張，而“鉆石小鳥鉆戒大師”鉆戒定制小程序的上線，便是鉆戒大師對(duì)于“鉆戒定制”技術(shù)產(chǎn)品的一種嘗試和創(chuàng)新。為了滿足消費(fèi)者對(duì)于專家獨(dú)一無(wú)二、專屬于自己的心愿，“鉆戒大師”賦予了消費(fèi)者定制鉆戒的儀式感、專屬感和優(yōu)越的體驗(yàn)感。

在營(yíng)銷層面上，鉆戒大師利用更加貼近年輕人信息獲取的渠道，以更加新穎和個(gè)性化的內(nèi)容，贏得更多的關(guān)注。在年輕人生活方式平臺(tái)小紅書上，鉆戒大師與眾多時(shí)尚和生活達(dá)人聯(lián)動(dòng)，通過其社交屬性，傳遞蘊(yùn)含于定制化鉆戒中的情感信息。無(wú)論是親手定制個(gè)性鉆戒的場(chǎng)景演示還是分析鉆戒定制背后的甜蜜愛情故事，鉆戒大師都在通過年輕化信息平臺(tái)向年輕消費(fèi)者和備婚情侶傳遞著鉆戒定制的理念，收到了非常不錯(cuò)的效果。

近幾年，短視頻平臺(tái)異軍突起，短平快的傳播方式和內(nèi)容讓抖音等短視頻平臺(tái)成為了營(yíng)銷的最佳陣地。鉆石小鳥緊抓短視頻營(yíng)銷風(fēng)口，與抖音共同發(fā)起“抖音式”話題挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)中邀請(qǐng)到抖音紅人莎莎和大叔拍攝基于鉆戒大師定制鉆戒的微電影，近2億的播放量不僅將微電影引爆全網(wǎng)，更是在抖音平臺(tái)上掀起了一股“探尋鉆戒定制”的風(fēng)潮。

鉆石小鳥一直秉承的創(chuàng)新理念和對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，不僅打造出“鉆戒大師”這樣的個(gè)性化鉆戒產(chǎn)品，也在影響著其品牌和營(yíng)銷路徑。兩座沉甸甸的TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，就是對(duì)鉆石小鳥團(tuán)隊(duì)這幾年辛勤工作最好的肯定，同時(shí)也堅(jiān)定了其在未來(lái)繼續(xù)創(chuàng)新，用高品質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)一步滿足用戶對(duì)于個(gè)性化鉆戒需求的決心。