36氪總收入7207萬元，大幅超出此前分析師預(yù)期的6800萬元。其中，二季度線上廣告類收入為人民幣5174萬元，線上廣告類收入同比增長65%，超出分析師預(yù)期的3780萬元。

主要得益于客戶數(shù)量的增加和客單價(jià)的提升，線上廣告收入成為了本次財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)。考慮到自去年以來，36氪持續(xù)提升的短視頻影響力，在今年進(jìn)入了收獲季。

根據(jù)公開資料顯示，36氪短視頻全網(wǎng)粉絲量突破570萬，自去年8月上線以來迅猛增長。其中B站粉絲量突破80萬，視頻發(fā)布量41條，總PV達(dá)到724萬，獲得全站熱門榜單15次，多次登上B站熱搜榜單。在抖音平臺氪財(cái)經(jīng)賬號粉絲量突破400萬大關(guān)，其中《神舟十二號》熱點(diǎn)視頻，點(diǎn)贊超63萬，刷新其抖音賬號歷史記錄，連續(xù)霸占抖音熱榜3天;最近更新的短視頻《奧運(yùn)會經(jīng)濟(jì)解讀》播放量也再創(chuàng)新高，全平臺總播放量突破1億。

值得關(guān)注的是，通過短視頻進(jìn)行品牌宣傳的方式正在被市場逐漸接受。根據(jù)公告，此前，36氪曾為大眾中國提供短視頻營銷解決方案，多角度呈現(xiàn)了大眾中國的造車技術(shù)和對未來出行方式的洞見，并且充分展示了大眾中國從主機(jī)廠向出行服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變，以全新的角度描述未來汽車的圖畫，這也是大眾中國從汽車制造商轉(zhuǎn)型出行服務(wù)提供者重要的宣傳方案。

盡管，最近監(jiān)管層對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有所收緊，但是隨著新渠道和流量的持續(xù)擴(kuò)張，36氪基本抵御了政策風(fēng)險(xiǎn)，在線上廣告方面甚至大超預(yù)期。說明，當(dāng)前依舊是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主導(dǎo)的市場，只要有持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，商業(yè)化的進(jìn)程將會呈現(xiàn)出幾何式增長。

36氪CEO馮大剛表示：“2021年第二季度，36氪持續(xù)提升以新經(jīng)濟(jì)為核心的內(nèi)容影響力，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)流量和的全平臺粉絲數(shù)的雙增長。我們很高興在第二季度取得了強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績，各主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師預(yù)期。通過對以企服點(diǎn)評為首的新業(yè)務(wù)的堅(jiān)定投入，公司在增量業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和商業(yè)化探索已初見成效。展望未來，我們相信隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、硬科技等行業(yè)的迅速崛起，將為36氪帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。”