華潤萬家立足自身作為零售流通企業的優勢，于2019年推出了鄉村振興項目“萬家煥鄉計劃”。

　　作為“萬家煥鄉計劃”的重要一環，打通農超環節的“產地直采”模式是萬家在鄉村振興道路上作出的一次創新嘗試，在夯實了自身供應鏈能力的同時，也為貧困地區的農戶致富創造了更多可能。

　　農超對接，縮短從枝頭到舌尖的距離

　　在被譽為“中國芒果之鄉”的田東縣，幾乎家家戶戶都種芒果。

　　夏天一到，一輛輛來自萬家的運輸車就相繼開進果園，果農們也都開始忙碌起來了。然而，在梁茂航的記憶中，這樣熱火朝天的場面在十多年前并不多見。

　　當時，由于銷售渠道單一，又受到交通運輸條件的限制，再加上芒果的保鮮期很短，即便大獲豐收，以散戶為主的果農也時常要面臨芒果滯銷的問題。

　　雖然當時年紀還小，但梁茂航對家里芒果滯銷的經歷還歷歷在目。“對種植戶來說，自己賣芒果費時、費力，只能幾家人湊在一起，沒到收成季節就包車出去賣芒果。銷售不方便不說，銷量還很不穩定”。

　　雖然銷路少、市場小，但腦子靈活的梁茂航卻敏銳地捕捉到了百色芒果中蘊含的商機。2015年，與朋友一起創業的他開始進入水果電商領域。

　　傳統的農產品流通過程中，需要經歷農民、原產地收購商、產地批發市場、銷售地商販、銷售地批發市場、商超菜市場等諸多環節。如果農戶找不到銷路，一旦遇上天災，就只能眼睜睜看著農產品爛在地里。

　　華潤萬家推行的產地直采、農超對接模式，利用自身資源優勢，縮減所有中間環節，將萬家超市與農產品產地的農戶直接對接，恰好能解決這一問題。

　　為了進一步拓展本地芒果的銷售渠道，梁茂航抓住了與華潤萬家合作的機會。“萬家來了以后，直接在我們的芒果地里收果，省了很多的物力和人力，給的價格也很合理。”

　　新的運輸和銷售模式，也帶領著百色芒果抵達了更大的消費端。遍及全國的萬家超市，拓寬了百色芒果的銷售范圍，更進一步帶動了當地的“芒果經濟”發展。

　　芒果不愁銷路，果農也吃下了定心丸。如今，越來越多農民加入了芒果種植的行列，芒果種植區域甚至超出了百色的行政區域、延伸到了周圍的其他縣。

　　嚴控品質，助力名優特產銷往全國

　　梁茂航深知，品質是生鮮電商的核心競爭力，因此他對桂七芒果質量的要求很高，只有口感佳、賣相好的一級果才能通過他的品質“大考”。

　　但梁茂航發現，華潤萬家采銷人員的收貨標準更細、更高——在保證口感的基礎上，果實干凈無花皮，果體大小均勻，約在200克到350克之間，“太大的不能要，太小的也不能要。”只有每一條要求都符合的桂七芒，才有資格登上萬家超市的貨架。

　　“我們對接的客戶很多，對質量要求最高的就是華潤萬家。不論對單果的要求還是果皮的要求都非常嚴格。客觀上來說，這也有利于我們打出百色芒果的品牌”，梁茂航說。

　　華潤萬家對商品品質的嚴格把控，無形中也為百色芒果創造了良好的品牌形象。而“萬家煥鄉計劃”惠及的農產品，遠遠不止百色的芒果。

　　借助強大的供應鏈體系，萬家開辟出一條從田間到餐桌的“綠色通道”，助力寧夏中衛的枸杞、硒砂瓜，江西廣昌的白蓮、貢桔等響當當的名優特產銷往全國，實現“西貨東賣”“南果北銷”。

　　通過3000多家遍布全國的門店，6年間，萬家在江西、甘肅、寧夏、廣西等15個省份，以生鮮直采的方式采購了超過6萬噸的優質特色農產品，采購金額逾3.4億元。

　　華潤萬家有限公司副總經理徐之江表示，“萬家通過產地直采，打通農超環節，一方面我們能夠幫助農戶解決好東西賣不出去的問題，而且通過減少了中間環節，讓利益最大化地流向了農民，實現我們的幫扶目的。”

　　“萬家煥鄉計劃”為農產品進一步打開銷路、走入千家萬戶搭建了平臺，幫助大批采購地農戶致富，走出一條具有華潤萬家的鄉村振興道路。