近年來，國貨奶粉得益于“消費升級+品質(zhì)提升”而快速增長，并呈現(xiàn)出較高增速。持續(xù)增長的銷量讓國貨奶粉品牌大放異彩，資本加速入場、渠道更加豐富、年輕消費者更為青睞……國貨奶粉的高光時刻越來越多。

其中，中國乳制品行業(yè)頭部品牌君樂寶奶粉發(fā)展迅猛。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2019年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量7.5萬噸，同比增長62%。截至2020年12月，君樂寶奶粉市場份額提升至11%，成為行業(yè)頭部陣營新秀，引領(lǐng)國內(nèi)品牌在規(guī)模上超越外資品牌。不僅如此，君樂寶奶粉更是做到產(chǎn)銷量全國領(lǐng)先，其中君樂寶優(yōu)萃有機奶粉在上市首月銷售額便超1.2億元!

抓好奶源建設，創(chuàng)新采用全產(chǎn)業(yè)鏈模式

品質(zhì)要從源頭抓起。在創(chuàng)立伊始，君樂寶奶粉便創(chuàng)新采用全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營管理模式，對生產(chǎn)、檢驗到運輸?shù)纫幌盗协h(huán)節(jié)嚴格管控。與此同時，君樂寶奶粉還建立了“五個世界級”模式，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量安全，確保品質(zhì)優(yōu)于國際標準。與此同時，據(jù)君樂寶乳業(yè)集團副總裁、君樂寶奶粉事業(yè)部經(jīng)理劉森淼介紹，每一罐出廠銷售的君樂寶奶粉都能實現(xiàn)質(zhì)量全程追溯，保證安全品質(zhì)透明化，讓消費者更安心購買。

產(chǎn)品品類進一步擴展，滿足市場多元化需求

隨著90、95后將逐漸成為中國母嬰市場的主力軍，新生代父母更加遵循科學育兒理念，對奶粉的品質(zhì)需求也日益提升，“配方更科學”“好吸收”“營養(yǎng)全面”成為父母們?yōu)楹⒆淤徺I奶粉時的重要訴求。其中有機奶粉憑借健康、安全、營養(yǎng)等特點，成為年輕父母消費群體的新寵。君樂寶奶粉積極響應市場需求，堅持自主研發(fā)拓展品類，推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌——君樂寶優(yōu)萃有機奶粉，生牛乳一次成粉，添加部分小分子蛋白、益生菌等14種營養(yǎng)，配方更全面，為寶寶補充成長所需的各方面營養(yǎng)。

更值得一提的是，為提升市場辨識度，君樂寶奶粉打通線上線下全渠道融合，并且積極嘗試“直播帶貨”這一新領(lǐng)域。2020年6月，君樂寶奶粉董事長兼總裁魏立華就在京東、快手等11家平臺獻上帶貨直播首秀，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當日君樂寶線上銷售額超過2500萬元。對于乳企而言，推動線上線下一體化，有利于進一步搶占市場。

未來，君樂寶奶粉將持續(xù)傾力打造高品質(zhì)產(chǎn)品，促進奶業(yè)消費，致力于為中國奶業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻己力，讓祖國的下一代喝上好奶粉!