2022夜郎古酒品牌戰(zhàn)略發(fā)布

人生從容，更愛晚熟的醬香!

12月26日，“夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在仁懷啟幕。會上，夜郎古酒正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN，這一戰(zhàn)略定位將貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng)，以期構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

同時，夜郎古酒業(yè)提出“力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌”的三大目標(biāo)。基于此，實施雙產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略三步走、構(gòu)建三大聯(lián)盟、三大轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略部署也隨之出爐。

此外，本次發(fā)布會上重磅消息不斷，包括董兵正式出任夜郎古董事、總裁，宣布擴(kuò)建2萬噸大曲醬香、醬酒產(chǎn)業(yè)十大預(yù)判等。值得一提的是，CCTV百家講壇最佳學(xué)術(shù)主講人王立群現(xiàn)身會場，講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的佳話，揭秘夜郎枸醬神秘面紗。

全方位、多角度加持賦能，夜郎古酒將在品牌化進(jìn)階路上迸發(fā)出巨大發(fā)展活力。

當(dāng)天的盛會可謂大咖云集，CCTV百家講壇最佳學(xué)術(shù)主講人、國務(wù)院特殊津貼專家、中國古代文學(xué)學(xué)科帶頭人、博士生導(dǎo)師王立群及其夫人郭慧玲，仁懷市委常委、仁懷市經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進(jìn)，仁懷名酒工業(yè)園區(qū)管委會主任歐大兵，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、酒莊分會秘書長杜小威，中國收藏家協(xié)會副秘書長王邦華，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長黃平，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會副會長、秘書長呂玉華，貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院院長邱樹毅，仁懷醬酒集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長李武，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮，貴州省食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王遵，貴州省酒類產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測院院長郭禮、副院長徐興江、陳仁遠(yuǎn)，酒業(yè)家傳媒董事長林向等嘉賓出席會議。

貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長余方強(qiáng)，副董事長劉中林，董事、總裁董兵，董事、常務(wù)副總劉瓊，董事、銷售公司總經(jīng)理王東，董事董祿，董事權(quán)圖等參會。

“即將過去的2021年，夜郎古酒實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場表現(xiàn)等多方面的全面升級，品牌價值已達(dá)95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強(qiáng)。”余方強(qiáng)表示，10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業(yè)搶抓機(jī)遇，首批入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū)，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業(yè)巨頭的發(fā)展新路。夜郎古酒在從生產(chǎn)型、技術(shù)型、供應(yīng)鏈型企業(yè)向品牌型、營銷型、文化型企業(yè)轉(zhuǎn)變、迭代的重要時期，決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節(jié)”主題IP活動，這是夜郎古酒歷史的跨越、嶄新的起點。

會上，董兵正式出任夜郎古董事、總裁，并在會上發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略。“人生從容，更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN正式啟用，新的品牌戰(zhàn)略定位自此貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng)，構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。

在發(fā)展戰(zhàn)略方面，夜郎古酒提出力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌等目標(biāo)，給出了新藍(lán)圖的三步走實施路徑：2023年30億、2026年50億，2031年產(chǎn)能達(dá)3萬噸產(chǎn)能、占地1000畝土地，實現(xiàn)100億銷售目標(biāo)。

基于上述目標(biāo)，夜郎古酒提出向核心主品牌、向精品醬酒、向中高端、向顧客創(chuàng)造價值四個方向聚焦，實施傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品迭代升級更品質(zhì)、大精品戰(zhàn)略的雙品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建廠家與超級渠道商家一體化聯(lián)盟，生產(chǎn)技術(shù)團(tuán)隊、資本管理團(tuán)隊、經(jīng)營管理團(tuán)隊三位一體聯(lián)盟，廠家股權(quán)與精英團(tuán)隊期權(quán)一體化聯(lián)盟三大聯(lián)盟。

品牌傳播如何高端化?夜郎古酒提出三年投入1個億布局CCTV1新聞聯(lián)播黃金時間段廣告;三年投入1個億布局新潮傳媒全國200萬部電梯廣告;三年投入1個億布局全國十座高鐵站、十座機(jī)場黃金廣告位的品宣投放等品牌曝光計劃。

王東在發(fā)布2022年營銷工作報告中表示，截止目前，夜郎古酒已提前完成了年初提出的銷售10億元的目標(biāo)。為此，2022年夜郎古將堅持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線，雙品牌戰(zhàn)略、品牌價值的持續(xù)塑造、品牌熱度的持續(xù)提升、招商發(fā)展與終端動銷雙輪驅(qū)動、“五部羅盤”不動搖等十大措施。

會上，夜郎古酒業(yè)還與新潮傳媒簽署1億元品牌戰(zhàn)略推廣計劃，在放大品牌聲量方面持續(xù)高舉高打。

從“大國工匠，藝術(shù)醬香”到“人生從容，更愛晚熟的醬香”，顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。

“晚熟的醬香”有何深意?

從茅臺鎮(zhèn)文化上來看，茅臺鎮(zhèn)有1600多家酒廠，浮浮沉沉，真正在全國醬酒排列前十位的，夜郎古算一家，屬于晚熟的醬香;從香型更替迭代來看，米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨占鰲頭;夜郎古酒九代傳承200多年，歷經(jīng)艱難困苦，最終也是晚熟的醬香;余方強(qiáng)38年“修煉”，后來居上，也是晚熟的醬香;經(jīng)銷商認(rèn)同夜郎古酒的品質(zhì)、甘心情愿與之慢慢成長成熟，成為晚熟的醬香合伙人。

在會上，“晚熟”的夜郎古酒收獲了眾多嘉賓贊譽(yù)。

王立群在現(xiàn)場講述“唐蒙夜郎取枸醬，武帝勝贊甘美之”的歷史佳話，并表示具備產(chǎn)能、品牌優(yōu)勢的夜郎古酒，在品牌化競爭中未來可期。

劉進(jìn)表示，入駐經(jīng)開區(qū)、園區(qū)10年來，夜郎古酒取得了超常規(guī)增長、高質(zhì)量發(fā)展，核心原因是始終積極融入白酒產(chǎn)業(yè)集聚集群發(fā)展和走自主品牌之路。他認(rèn)為，“夜郎古超級品牌節(jié)”的舉辦，將為醬酒品牌事業(yè)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，也將為夜郎古酒的品牌建設(shè)和發(fā)展增添新的活力與動力。

上海北洲咨詢機(jī)構(gòu)董事長徐鋼認(rèn)為，品牌化競爭時代，夜郎古戰(zhàn)略定位有五重價值：行業(yè)內(nèi)“與眾不同”的品牌形象，全新表達(dá)形式，令人耳目一新;對接顧客對醬酒的認(rèn)知常識，搶占“晚熟”概念，另立競爭優(yōu)勢;搶占顧客心智空地，“晚熟”價值未被競品發(fā)現(xiàn)，夜郎古可快速占據(jù);戰(zhàn)略定位指引企業(yè)經(jīng)營，各部門方向一致、資源投放更為高效;信息簡單、易理解，終端易用，與顧客溝通更為高效。

“醬酒和茅臺鎮(zhèn)都需要新IP來代表，茅臺和產(chǎn)區(qū)的結(jié)構(gòu)，必將有更多的真IP冒出來。”周山榮認(rèn)為，對夜郎古酒而言，余方強(qiáng)不止是董事長，不止是大師，也是IP和三大品牌之一的人物品牌。

杜小威表示，品牌競爭已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的主要選擇，夜郎古酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略正是符合酒業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)律和要求，品質(zhì)提升是夜郎古酒業(yè)打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。

林向認(rèn)為，夜郎古今年營收超10億，品牌整體增長超500%，“十四五”期間營收將達(dá)到50億。同時，夜郎古現(xiàn)階段年產(chǎn)量達(dá)8千噸、儲酒能力超5萬噸，“十四五”期間產(chǎn)能還將達(dá)到2萬噸，為品牌品牌價值釋放奠定基礎(chǔ);夜郎古全國化布局正在趨于完善，隨著十大運(yùn)營中心的建成，必將釋放出品牌全國化落地的強(qiáng)勁勢能。

基于上述分析，林向認(rèn)為，醬酒新周期下，建議經(jīng)銷商利用好長周期中的小波動，抓住布局夜郎古代理權(quán)的窗口期。

2021年，是夜郎古品牌“豹變”關(guān)鍵之年，也是夜郎古“十四五”規(guī)劃的起點之年。一年來，在營銷團(tuán)隊與全體經(jīng)銷商的共同努力下，夜郎古酒業(yè)以雷霆之勢，在全國市場迅速擴(kuò)容，品牌影響力迅速擴(kuò)大，品牌價值迅猛提升，成長為中國醬酒十強(qiáng)企業(yè)。面對即將到來的2022年，夜郎古酒的銷售目標(biāo)是13.3億元。

在當(dāng)天下午舉行的夜郎古酒2022年全國經(jīng)銷商大會上，為表彰先進(jìn)、感念付出，夜郎古酒對江蘇匯億恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等25名合作經(jīng)銷商予以表彰。

余方強(qiáng)表示，在新的一年里，夜郎古酒將把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最優(yōu)秀的服務(wù)提供給大家，把更大的利益帶給大家。夜郎古酒面臨的市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也需要全體經(jīng)銷商繼續(xù)努力與大力配合，創(chuàng)造更好的業(yè)績、謀求更大的發(fā)展。

權(quán)圖發(fā)布了白酒產(chǎn)業(yè)仍處于景氣周期、未來十年中國醬酒營收突破將4000億、醬酒產(chǎn)能十年內(nèi)將突破100萬千升、高端市場醬酒占比將超過50%等十大預(yù)判。

上海正品堂醬酒咨詢機(jī)構(gòu)董事長邵伶俐發(fā)表了《醬酒新周期與夜郎古新前程》的主題演講，并作出醬企正式進(jìn)入競爭時代，“十四五末”頭部醬酒企業(yè)將初步完成經(jīng)營體系升級轉(zhuǎn)變，全面形成競爭驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的預(yù)判。

江蘇匯通達(dá)助理總裁、新興事業(yè)部總經(jīng)理、江蘇匯億恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理申博士作了《“新”下沉渠道“新”高端醬，共建酒水下沉渠道新生態(tài)》的主題分享。

“夜郎古品牌作為融酒網(wǎng)重點戰(zhàn)略合作的品牌，公司非常重視，明年我們會扎實做好基礎(chǔ)的市場工作，努力把好的產(chǎn)品讓消費者認(rèn)識、選擇并熱愛!”廣東融酒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理孫輝在發(fā)言中表示。

廣西雙維投資管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理蔣青興認(rèn)為，有夜郎古好的品質(zhì)、豐富的產(chǎn)品作支撐，有高水平的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊、雄厚的資金和研發(fā)實力作保障，結(jié)合雙維投資公司的渠道資源和廣西良好的醬酒市場氛圍，夜郎古一定會在八桂大地落地生根、開花結(jié)果。

正如多位行業(yè)專家所言，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以“品牌”為核心要素的綜合競爭時期，這背后是文化、品質(zhì)與消費需求的比拼和爭奪。再次進(jìn)化的夜郎古酒，將成為醬酒老品牌新勢力中的領(lǐng)軍品牌。