2021年，新冠肺炎疫情的影響仍在繼續(xù)，家電行業(yè)面臨國內(nèi)市場需求低迷、原材料價格飛漲、國際物流成本飆升、供應(yīng)鏈受阻、人民幣升值等諸多挑戰(zhàn)。盡管如此，中國家電行業(yè)表現(xiàn)出強勁韌性，預(yù)計全年整體上仍然呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢，轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實推進。

　　逆境中實現(xiàn)穩(wěn)步增長

　　2021年中國家電行業(yè)運行有幾個特點：

　　一是行業(yè)運行實現(xiàn)增長，但利潤增速顯著低于營收。2021年1-10月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.38萬億元，同比增長18.9%；利潤936億元，同比增長1.8%。原材料、海運、匯率等多重因素對企業(yè)利潤產(chǎn)生了不利影響。

　　二是內(nèi)銷市場疲軟，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場增長乏力，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，高品質(zhì)、新技術(shù)類產(chǎn)品成為市場主要增長動力。高端家電產(chǎn)品以及干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等產(chǎn)品受到市場歡迎。

　　三是線上市場占比進一步提高。2021年1-10月，線上零售額占比達49.5%，比上年同期進一步提升。在疫情防控常態(tài)化的形勢下，零售市場逐漸呈現(xiàn)出線上市場主導(dǎo)、線下市場輔助的新格局。

　　四是出口明顯好于內(nèi)需。中國家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢疊加全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單至第三季度一直較為飽滿。2021年1-10月，中國家電行業(yè)累計出口863.6億美元，同比增長29.6%，全年預(yù)計首次突破千億美元大關(guān)。

　　前進中承受三重壓力

　　全球疫情依然在蔓延，國內(nèi)疫情防控取得優(yōu)異成績，但小規(guī)模經(jīng)常性的疫情反復(fù)還是影響了國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇的節(jié)奏。2021年中央經(jīng)濟工作會議上指出的我國經(jīng)濟發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，在家電行業(yè)都存在。

　　需求壓縮壓力。國內(nèi)市場需求疲軟，2021年僅一季度出現(xiàn)恢復(fù)性增長，下半年以來增速顯著放緩，家電消費明顯承壓。2021年1-10月家電零售增速雖然實現(xiàn)增長，但仍然明顯低于2019年同期。當前，國內(nèi)疫情時有反復(fù)，防控進入常態(tài)化，影響了消費行為和信心。

　　供給沖擊壓力。疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈受阻，原材料、海運價格居高不下，工業(yè)用電偏緊，加上人民幣升值影響，多數(shù)家電企業(yè)收入和利潤增幅降低，利潤被進一步壓縮，10月以來原材料價格上漲趨勢有所放緩。

　　預(yù)期轉(zhuǎn)弱壓力。第三季度以來，國內(nèi)經(jīng)濟增速特別是消費增速出現(xiàn)放緩跡象。同時，隨著全球經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇，轉(zhuǎn)移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經(jīng)營呈現(xiàn)前高后低走勢。2022年，國際需求經(jīng)過兩年的高增長后，具有不確定性。

　　2022年，預(yù)計疫情影響仍在，連續(xù)兩年的疫情對很多行業(yè)帶來了極大的沖擊，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營舉步維艱，居民收入受到很大影響，消費信心不足，國內(nèi)市場消費需求壓力依然較大。隨著國家疫情精準管控措施進一步加強和落實，疫情反復(fù)帶來的影響將盡可能降低，各級政府和國家部委紛紛出臺激發(fā)市場創(chuàng)新活力和提振消費政策，有助于挖掘新的消費潛力。同時，國家將更大力度支持制造業(yè)發(fā)展，多舉措暢通經(jīng)濟循環(huán)，推動高水平科技自立自強，保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，強化大宗原材料保供穩(wěn)價，供給沖擊壓力將得到進一步釋放。隨著中央經(jīng)濟工作會議各項“穩(wěn)中求進”政策的落實，2022年三重壓力有望得到緩解。

　　創(chuàng)新中希冀光明未來

　　我們既要正視困難和挑戰(zhàn)，又要堅定信心。從長期看，我國經(jīng)濟韌性強、長期向好的基本面不會改變。“十四五”時期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新技術(shù)將推動傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動步伐加快，消費市場呈現(xiàn)分層化、個性化特征，家電行業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展機遇。

　　首先，科技創(chuàng)新為中國家電行業(yè)帶來新的競爭優(yōu)勢。科技創(chuàng)新是中國家電行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。中國家電行業(yè)正在努力加強基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新，基于全球市場及用戶需求構(gòu)建創(chuàng)新體系；努力提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力，取得核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)突破，攻克短板和“卡脖子”技術(shù)；努力將新一代信息技術(shù)與家電產(chǎn)業(yè)深度融合，用新技術(shù)、新模式激發(fā)創(chuàng)新活力，培育新興業(yè)態(tài)，催生創(chuàng)新產(chǎn)品。全球引領(lǐng)的科技創(chuàng)新水平，將助力中國家電行業(yè)在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中提升核心競爭力。

　　第二，消費趨向時尚化、智能化、舒適化、健康化，新興品類將繼續(xù)崛起。從中長期來看，中國城鎮(zhèn)化率進一步提高、共同富裕政策的加速推進以及養(yǎng)老醫(yī)保等社會福利的普及，將對我國消費增長提供支撐。在消費升級的大趨勢下，通過科技創(chuàng)新和消費者研究，精準匹配細分人群需求的高品質(zhì)、個性化、時尚化、舒適化以及智能化、健康化等新興品類和場景解決方案將快速增長，成為拉動消費市場的主要動力。

　　第三，中國家電行業(yè)全球拓展面臨新的發(fā)展機遇。疫情及復(fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境為經(jīng)濟發(fā)展帶來許多不確定性，并對當前全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈造成沖擊。隨著中國家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進一步提高，完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，領(lǐng)先的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，以及依托新技術(shù)的消費洞察能力，將使中國家電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代新一輪全球市場深度拓展中獲得新的發(fā)展機遇，有利于提升中國自有家電品牌在全球市場的影響力。

　　第四，家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。我國將碳達峰碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，家電行業(yè)在滿足消費需求的同時，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式等方面必須全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。一方面通過科技和管理創(chuàng)新，完善綠色制造體系，實現(xiàn)全流程節(jié)能減排降碳；另一方面，通過不斷創(chuàng)新，擴大綠色低碳產(chǎn)品有效供給，倡導(dǎo)綠色低碳消費理念，助力綠色低碳生活方式。

　　第五，家電行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能制造水平進一步提高。與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計算等新技術(shù)深度融合，實現(xiàn)管理、效率、質(zhì)量全面提升，是家電行業(yè)發(fā)展方向，也是行業(yè)“十四五”目標之一。頭部家電企業(yè)海爾、美的智能工廠已達到世界先進水平，其他企業(yè)的智能制造升級改造也正在推進。

　　中國家用電器協(xié)會在《中國家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中提出，“十四五”中國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標是，持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。盡管會遇到各種意想不到的困難和挑戰(zhàn)，但我們堅信，只要我們堅定信心，堅持創(chuàng)新驅(qū)動和轉(zhuǎn)型升級，就一定會實現(xiàn)目標。（中國家用電器協(xié)會副理事長 徐東生）

　　 轉(zhuǎn)自：中國電子報