近年來，下沉市場憑借龐大人口基數、不斷普及的互聯網覆蓋和快速增長的消費需求，成為市場關注的焦點。

　　在各大主流互聯網巨頭的帶動下，消費品牌們也躍躍欲試，紛紛布局下沉市場。

　　較一二線城市而言，下沉城市的收入結構、生活方式、工作節奏、以及文化娛樂均有所不同，如何正確認識下沉市場以及洞察下沉人群，成為贏得下沉之戰的關鍵因素。

　　一、 下沉市場，消費品牌的星辰大海

　　一般來說，“下沉市場”泛指三線及以下城鄉地區，其具有人口基數大、消費潛力大、網絡基建完善、國家政策加持等特點。

　　在一二線紅利接近飽和的今天，下沉市場更具更大的想象空間。

　　在北上深以及省會城市外的廣大地區，囊括了近300個地級市、2000個縣城、40000個鄉鎮，660000個村莊。