“禮”，指儀式、禮節以及諸如忠孝等道德理念。

“品”，指物質的東西。

“文創”，文化創意，是依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升。

“文創禮品”，簡單來說就是具有儀式感的，蘊含文化與創意元素的，能夠促進人與人之間情感濃度的物品。

禮品的本質是“由觀而感”，“觀”是禮品載體及禮贈行為的表象，“感”通過禮贈過程而產生的結果。

• 對于我們每個個體來說，是一種儀式、一種情感記憶，是鏈接人與人關系的紐帶。

• 對于企業來說，一次次精準而有溫度的禮贈行為，更有助于企業內部與外部人士，通過“觀”看到禮品載體及禮贈的過程，而對企業本身產生更高的“歸屬感”、“好感”等正向情感。

文創禮品之于企業，是一種具有很高情緒價值的存在，下面我們就以百度為例，看看小禮物是如何發揮大作用的。

員工福利層面 ////

凝聚力///儀式感

【禮叮當說】每個人從步入職場之日起，企業便成為陪伴人們時間最久的存在。

一個同員工一起成長的企業，一個在員工的每個重要日子都不缺席的企業。勢必會帶給員工更強的歸屬感與幸福感。

三大傳統節日福利

△ 春節

△ 端午節

△ 中秋節

春節、中秋節、端午節，是我國三大傳統節日，也是百度非常重視的員工福利場景。每逢此三節，百度幾乎都會提前半年左右開始籌備。從想要傳達的主題，到選擇貼合節日屬性、實用且員工喜歡的產品，再到設計的內容與風格。一份小小禮盒的背后，實則蘊含著許多人的創意、心意與付出。

女神節

為了滿足女神們多樣化的需求，百度提供了更為多元的禮贈方式，讓女神們可以在線自主選擇喜愛的禮物。

生日及員工司齡

每逢員工生日及司齡，都會收到百度定制的生肖熊等禮物，包含搪膠及毛絨等材質。集齊更多款生肖熊，也成為許多員工心中的小愿望。

父母及度寶關懷

員工能夠在企業安心的工作，離不開家人的支持。節日來臨，百度也沒有忘記給百度同學的父母們送上禮物與祝福。

有了父母的，自然也少不了孩子的。每逢六一，都有專門為度寶準備的文創禮物。

入職及離職關懷

每當新員工入職，都會收到一份百度精心準備的入職禮物，歡迎新百度同學的加入。

當然，度廠也沒有忘記離職的員工們。印有∞的度熊專為離職的同學們定制，∞寓意無窮大的能量，在未來發揮更多無限+的可能。

長期服務獎

為表達對老員工的感謝，度廠會在員工入職五年及十年等重要節時間節點，頒發鍍銀鍍金獎杯等紀念禮品。

紀念日及興趣社團

特別的日子，有特別的文創服裝作為紀念。

百度同事們之間往往互稱“同學”。既然有校園時代的稱呼，就會有校園時代的標志性元素——“社團”。不同的興趣社團往往也會制作各自的文創紀念品。

禮叮當作為業內非常認可的文創禮品開發服務商，與百度合作多年，承接了大大小小很多類型的文創禮品項目。在這個過程中，積累了不少來自內部員工的評價：

從這些評價中，我們也可以看出，企業對于員工的珍視與用心，是可以通過一件件文創禮品被員工接收到，感受到，并記在心里的。

品牌宣導層面 ////

吸引力///好口碑

【禮叮當說】這種“由觀而感”的文創禮品本質，不僅能夠向內強化員工的歸屬感，增加企業的凝聚力。同樣也可以向外傳遞品牌的理念與善意，增加企業的吸引力。

特定禮贈場景

此類場景往往指向性比較明確，點對點的贈予，可傳遞出對于受贈者的重視與喜愛，對日后工作的順利開展有正向作用。

△ 公關向合作伙伴-記者節星巴克卡

△ 營銷向合作伙伴-春節文創禮

△ 營銷向合作伙伴-中秋文創禮

泛場景

此類場景往往是被贈予者與受贈者之外的第三方看到，讓文創禮品成為一種為品牌廣而告之的語言，通過極具品牌屬性的元素，為企業贏得好口碑。

最后，讓我們再回到文章伊始。

禮叮當認為，每一份小小的文創禮物都承載著很高的情緒價值，是促進“關系”的一種很好的解決方式。無論對內還是對外，它都可以“由觀而感”的為企業帶來更多正向影響。

因此，如何用文創禮品的方式，更多的參與員工的重要日子，向合作方及更廣泛的群體傳遞更準確、善意、美好的信息，這些都成為每一個企業應該去用心思考的問題。而百度恰恰給了我們一個比較好的示范。

ABOUT 禮叮當

禮叮當為眾星北斗(北京)科技發展有限公司旗下品牌，是一家專業致力于文創禮品的開發、運營、生產和銷售的創意創新公司。公司以“喚醒文化記憶，重塑消費體驗”為初心，挖掘優秀文化和IP內核，以創意和設計為驅動，以綜合供應鏈為落地，為企業、城市、高校量身開發其獨特的文創和IP產品。將品牌、文化、IP和產品聯動輸出，帶給終端使用者獨特消費體驗和文化記憶。

公司耕耘于文創禮品領域整體服務多年，鍛造出多層次不同知識結構體系的創意設計團隊、優質用心的客戶服務團隊和成熟專業的供應鏈體系，為1000+企業提供IP化設計與禮品開發制作服務，如百度、網易、快手、美團、華為、招商銀行、汽車之家、百事可樂、百雀羚等。并已推出多款自主原創IP“盛唐”、“馗叔”、“小王子” 等系列禮品落地。