眾所周知，中國奶粉品牌經歷了近10年的低迷期，影響了整整一代人的消費觀念，隨著國內行業監管的加強，中國乳企的崛起，“唯洋奶粉是好”的傳統觀念在90、95后父母這里被徹底打破，追求品質消費的新生代寶媽不再局限于地域劃分，而是以品質作為甄選奶粉的重要標準，在這樣的市場背景下，以圣元為代表的中國奶粉品牌迅速走進消費者視野。

90后寶媽注重品質消費 圣元奶粉從源頭把控品質

和80后寶媽相比，90、95后新生代寶媽的觀念發生了巨大轉變，這不光體現在一、二線城市，就連三四線城市的新生代寶媽也都有著極高的消費訴求，她們更愿意為高品質買單，即便是生育之后，也不愿意降低生活品質。奶粉作為寶寶成長的重要口糧，關系到寶寶的健康成長，圣元奶粉之所以受到“挑剔的”90后寶媽的青睞，源自于對自身品質的苛刻追求。

“好奶源”筑牢基礎。奶粉行業向來有“得奶源者得天下”的說法，可見奶源地對于奶粉品質有多重要。好的奶源地是奶粉品質的第一道保障，也是消費者購買奶粉的重要考量標準，圣元為了尋求優質奶源，把目光投向了萬里之外的法國，在布列塔尼大區建立了奶源基地。這里環境優美、遠離污染，膘肥體壯的荷斯坦奶牛全年270天以上自然放養，自然產奶，飼料零基礎添加，堅決杜絕使用催奶劑，讓原奶保持著最原始的狀態，用這樣的牛奶生產出來的奶粉更具原生態品質。

“好工藝”鎖定新鮮。為了讓鮮奶盡快抵達工廠生產加工，圣元斥巨資在法國建廠，鮮牛奶直接入場，在“制藥級”的生產車間，采取超低溫干粉工藝，一次成粉，最大程度降低了牛奶中高活性營養成分的流失，保證了牛奶的新鮮品質。為了避免中間環節有交叉感染，工廠采用的是自動化生產流程和工業裝備，全程零人工接觸，確保每一罐奶粉都健康安全。

“好配方”助力成長。受到疫情影響，更多的新生代寶媽把目光聚焦在奶粉的配方上，那些能夠幫助寶寶提高抵抗力的營養成分受到了格外關注。以圣元旗下的優博瑞慕奶粉為例，乳清蛋白含量占總蛋白的90%以上，接近了母乳初乳的蛋白質水平，不但更加貼合寶寶的腸胃，而且營養更加豐富均衡。另外優博瑞慕還強化了包括核苷酸、膽堿、葉黃素、牛磺酸、益生元、益生菌、維生素、礦物質等營養成分，為寶寶帶來均衡合理的營養補充，幫助寶寶打造強大免疫壁壘。

90后新生代全新理念帶娃 促進母嬰市場向高質量轉型

數據顯示：90后、95后進階為母嬰平臺的主流用戶，占比超65%，90后不想生孩子的說法不攻自破。如今90后、95后不但成為生娃主力軍，也是母嬰市場的主要消費群體，她們用全新的購物理念和思維方式帶動整個母嬰市場向高品質、高顏值、高實用性轉型升級，在整個市場大環境推動下，奶粉行業也在不斷向更高層面進階，圣元作為國產奶粉佼佼者，成立專業的營養研究中心，與美國兒科學會、中華醫學會兒科學分會、中國營養學會、中華預防醫學會建立長期合作機制，匯聚中內外頂尖級專家研發新品，力求在配方上更接近母乳，用最貼合的營養守護寶寶健康成長。