跨界營銷歷來是一種熱門且常態的營銷方式，備受品牌商青睞。隨著品牌跨界案例的泛濫，有些跨界營銷是失敗的，但其中也不乏成功案例。近期，認養一頭牛聯合潮玩品牌RiCO進行的跨界活動就堪稱是“教科書”案例。

要想實現“1+1>2”的跨界聯名效果，認養一頭牛有自己的妙招。

首先是實力匹配，高度契合。認養一頭牛和RiCO相契合的調性賦予品牌雙方更高的適用價值，也在用戶心智上形成不可代替的印象。此次聯名，認養一頭牛和RiCO目標受眾是一致的，推出的爆款設計也贏得了消費者的喜愛。通過巧妙的契合點，認養一頭牛和RiCO產生了不一樣的化學反應。

其次是認養一頭牛和RiCO的聯名多維推廣，激起了傳播漣漪。據了解，認養一頭牛x RiCO的跨界活動率先在微博、小紅書、天貓旗艦店進行新品預熱官宣，引發消費者注意力，同時在微信公眾號進行抽獎互動，小紅書、抖音等平臺進行KOL投流，既持續滲透圈層人群，又給大眾提供社交窗口，快速積攢品牌聲量。放大聯名新品聲量后，品牌與天貓旗艦店無縫銜接，承接預熱期的流量，正式開放預售通道，全方位撩動用戶購買欲望，線上線下雙觸達，拓展了傳播鏈路。

最后是認養一頭牛和RiCO的聯名以品效協同為邏輯，產線布局創新法。品牌跨界需要持續性的內容建設，此次聯名不斷深造產品力，推出的新品滿足了受眾不同口味需求，更帶給受眾滿分的儀式感，積累了品牌資產。認養一頭牛借勢618大促，打破了流量局限，達到了品牌銷量的轉化。認養一頭牛的長效跨界運營，建立了品牌“愛玩、會玩”的形象，也轉變為品牌的“第二發展曲線”。

在銷售和營銷渠道高度分散的當下，認養一頭牛以創新的跨界入手，聯名潮玩IP RiCO，以契合度為抓手，通過多維的傳播矩陣，促使銷量轉化，構建品牌資產。在一次次的跨界活動中，認養一頭牛用年輕的打法和消費者產生故事，抱走“愛玩”品牌印象的同時，構建品牌護城河。