紙鳶App撬動本地服務(wù)行業(yè)新密碼：本地生活+社交娛樂

疫情大環(huán)境下也阻擋不了消費者對美好生活的向往。精準(zhǔn)趣味化消費中，現(xiàn)代社會的一個特征也愈發(fā)凸顯——人們開始更加關(guān)注自我價值和生活品質(zhì)的提升。“我需要什么”成為新消費的緣起，如何能快速鎖定精準(zhǔn)觸達(dá)人群、提升流量轉(zhuǎn)化、優(yōu)化現(xiàn)有線上業(yè)務(wù)內(nèi)容，成為許多商家和品牌首要的思考關(guān)鍵點。

此外，互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，電商等諸多行業(yè)的獲客成本持續(xù)攀升，整個市場處于流量爭奪的焦慮階段。同時，千禧群體已開始強(qiáng)勢崛起，其中他們的文化和精神、體驗等追求，在消費中所占權(quán)重越來越大。 因此，在新消費時代下，“社交消費”成為了新的關(guān)鍵詞，社交+本地生活的新理念，更能迅速占據(jù)商家、企業(yè)的關(guān)注。如今，搭載本地生活服務(wù)平臺和其流量已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新形勢。對于實體商家來講一旦就此抓住了目標(biāo)客群、用戶需求，就能夠穩(wěn)中取勝。

因此，改變經(jīng)營方式，適應(yīng)新消費模式，成為每一位實體商家所要突破的必經(jīng)之路。

本地生活服務(wù)行業(yè)生態(tài)也需要新的流量密碼

商家才可實現(xiàn)觸達(dá)即轉(zhuǎn)化的新機(jī)遇

現(xiàn)階段市場，商家紛紛看重“本地生活服務(wù)”這塊蛋糕，本地生活服務(wù)市場潛力尚未完全釋放，未來幾年還有很大的發(fā)展空間。預(yù)計到2025年底，本地生活服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到35.3萬億。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2021年上半年，本地生活到店業(yè)務(wù)市場交易規(guī)模較2015年同期翻了五倍，達(dá)到5287.6億，且過去幾年維持著20%以上的同比增速。因此，本地生活服務(wù)是一個寶藏金礦，同時還有很大的開發(fā)空間。

如今，本地商家雖然一直在加重線上業(yè)務(wù)的整體比例，并根據(jù)市場需求和變化及時調(diào)整經(jīng)營方向、經(jīng)營重心和經(jīng)營細(xì)節(jié)。應(yīng)變能力雖強(qiáng)，但相對屬于被動應(yīng)變，只有具備能夠使用平臺、技術(shù)工具進(jìn)行營銷推廣、提高運營效率、提升整體經(jīng)營能力，才能迅速應(yīng)對新消費所帶來的快節(jié)奏與快速發(fā)展環(huán)境。

生活服務(wù)平臺隨著本地生活服務(wù)行業(yè)的高速發(fā)展，不斷應(yīng)運而生，紙鳶App就在迅速發(fā)展的市場氛圍下及時出現(xiàn)，它是一款以短視頻、直播、密聊為載體的本地生活服務(wù)平臺，同時也具備整合能力并自帶高流量的平臺，它能夠精準(zhǔn)助力每一位企業(yè)、店鋪商家進(jìn)行業(yè)務(wù)精分，通過強(qiáng)大的營銷內(nèi)容包裝、流量算法以及分發(fā)、平臺互動玩法、達(dá)人加持等方式，進(jìn)而來促成有效交易。

圖片來源：紙鳶集短視頻、直播、聊天、本地生活為一體

從行業(yè)背景上來看，這款A(yù)pp隸屬于個十百千集團(tuán)，其集團(tuán)于2021年營收超200億元，無論是從企業(yè)研發(fā)背景再到業(yè)務(wù)規(guī)模效益，紙鳶都是在高速發(fā)展，與時俱進(jìn)。如今，紙鳶App已全面啟動按摩、健身、美容、洗浴、餐飲、醫(yī)美六大行業(yè)商家免費入駐計劃，覆蓋到店和到家兩個場景，未來將會切入更多本地生活行業(yè)，紙鳶會與更多本地生活服務(wù)商進(jìn)行深度匹配。因為從2018年起，用戶常常會被短視頻種草很多東西，因此會產(chǎn)生很多消費的需求，其中就包含本地生活服務(wù)。因此，紙鳶會去積極引導(dǎo)和激發(fā)更多用戶提高在本地生活服務(wù)方面的市場需求。

圖片來源：紙鳶深耕多個服務(wù)業(yè)垂類，滿足都市年輕人多元需求

雖然現(xiàn)在市場歷經(jīng)變遷，從人、貨、場再到貨、場、人的轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品為王的時代更注重功能實惠好用，商品時代則注重產(chǎn)品價值和精神價值，社交時代更其注重在產(chǎn)品消費時所帶來的生活體驗感。因此，反推這其中的商業(yè)底層邏輯，消費者不缺產(chǎn)品，更不缺少故事情節(jié)，欠缺的是消費所產(chǎn)生的社交互動價值。紙鳶APP結(jié)合當(dāng)下年輕人的核心消費理念(社交消費)和核心需求(可視化消費)，紙鳶能夠讓商家通過短視頻形式，迅速并清晰的了解到用戶需求及動向、以及消費趨勢、用戶畫像等精準(zhǔn)信息。相較于傳統(tǒng)的評論，回訪等形式，減輕了很多定期調(diào)研等成本，紙鳶一邊生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來刺激用戶需求，一邊通過用戶行為數(shù)據(jù)來獲取更豐富的用戶畫像，用數(shù)據(jù)來不斷改進(jìn)推薦策略，進(jìn)一步推薦更有效的內(nèi)容去刺激用戶的需求，在需求側(cè)形成了正向循環(huán)，因此對于商家而言，紙鳶打造了一個優(yōu)良的閉環(huán)流量生態(tài)體系。

同時，紙鳶App將線上社交、消費到線下體驗的鏈路全面深度打通，并高度賦能社交屬性。并整合了本地區(qū)域商業(yè)資源，能夠?qū)⑸碳邑S富的業(yè)務(wù)精準(zhǔn)推介到附近潛在用戶，通過平臺獨有的社交屬性，除了用付費優(yōu)惠等方式來進(jìn)行常規(guī)鎖客，紙鳶App的視覺和趣味互動營銷內(nèi)容，會讓更多用戶愿意把時間花費在這里。紙鳶，讓其商家獲客成本降低，獲客精度提高，商家加入紙鳶，會讓其店鋪得到更優(yōu)的匹配，并構(gòu)建出一個垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)場景，構(gòu)建商家與用戶之間的信任，讓交易發(fā)生的更為順暢。在此基礎(chǔ)上，紙鳶會定義不同群體用戶、提高用戶識別度，構(gòu)建情感連接，同時營造平臺場景，幫助商家構(gòu)建信任，實現(xiàn)高留存和促進(jìn)商家高轉(zhuǎn)化。

紙鳶平臺日常面對海量的消費行為，再加上精準(zhǔn)的內(nèi)容引導(dǎo)和推薦匹配，會產(chǎn)生海量的本地生活服務(wù)需求，幫助商家背后的客群來完成明確的消費需求，紙鳶平臺的流量和算法，可以精準(zhǔn)推送并高效滿足，所以紙鳶的出現(xiàn)深度激發(fā)本地生活服務(wù)行業(yè)的潛力。據(jù)悉，截止7月底全國范圍內(nèi)已有超10萬本地服務(wù)型商家入駐紙鳶App。

圖片來源：紙鳶App首頁

紙鳶持續(xù)激發(fā)了本地生活服務(wù)行業(yè)的潛力

中國商業(yè)已走入社交時代，依托多元化高速發(fā)展的新銳平臺，讓商家和消費者的成本和效率都得到了倍級的優(yōu)化，未來，本地生活服務(wù)公司將與紙鳶各個板塊產(chǎn)生更大的協(xié)同效應(yīng)和化學(xué)反應(yīng)。紙鳶社交式生活消費，將以每個人為中心，在3公里半徑內(nèi)，讓其享受個性化服務(wù)，在家也有豐富餐點和超市日用送上門;最近門店進(jìn)行發(fā)貨，幫助商家完成好的用戶體驗效果，例如甜品飲料、蔬菜水果、商超便利、代買代送等，滿足用戶的多元化需求，增加用戶粘性。

現(xiàn)如今人們向往美好生活的同時，更愿意分享生活。新消費時代的契機(jī)在于能夠隨時應(yīng)變新消費模式、新型出行方式等，如今在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助力下，產(chǎn)生場景創(chuàng)新、在線支付、整合營銷等全新生活服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新。紙鳶App在面臨多變的市場環(huán)境、激烈的競爭態(tài)勢的情況，積極應(yīng)用新渠道、新理念為本地生活行業(yè)帶來了全新的市場契機(jī)。