9月16日-19日，第19屆中國-東盟博覽會(以下簡稱“東博會”)在廣西南寧國際會展中心舉行。本屆東博會以“共享RCEP新機遇，共建中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版”為主題，旨在突出展示新機遇、拓展新伙伴、呈現(xiàn)新場景、爭取新實效，構建更為緊密的中國-東盟命運共同體。本屆東博會吸引了馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓等東盟國家參會中國國內(nèi)有28個省區(qū)市和5個計劃單列市以及香港、澳門參展。

作為本屆東博會戰(zhàn)略合作伙伴、紀念酒和指定白酒，五糧液攜501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等核心產(chǎn)品悉數(shù)盛裝亮相，不僅向世界展示和傳遞中國民族品牌的深厚歷史底蘊與東方“和美”文化的獨特魅力，同時也借勢本屆東博會，乘著區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定(RCEP)正式生效的東風，和即將啟動的中國-東盟自貿(mào)區(qū)3.0版建設帶來的新機遇、新動能，打開更廣闊的國際市場。

極致匠心傳承千年技藝 釀出“大國濃香”

在南寧國際會展中心，五糧液展廳典雅大氣。展廳內(nèi)，傳承逾千年的古法釀造技藝、650多年的“國保”明初古窖池、一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀的“1366”匠心密碼、“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣、第一代到第八代五糧液的百年發(fā)展脈絡及與時俱進的傳承創(chuàng)新等，多維度講述著“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌理念及深厚歷史底蘊，在唇齒留香間助力全球文化深入互動交流，為對話合作增添和美五糧芬芳，吸引了與會嘉賓紛紛駐足點贊。

弘揚歷史傳承 “和美五糧”演繹東方和美文化魅力

東博會以促進中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設，共享合作與發(fā)展機遇為宗旨，面向全球開放，為各國商家共同發(fā)展提供新的機遇，成為中國和東盟各國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀品牌絕佳的展示窗口。

這其中，致力于傳遞和美文化理念的五糧液，讓“和美五糧”與“中國夢”同頻共振，將貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理每一個環(huán)節(jié)的“和美”生動呈現(xiàn)，“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，不僅體現(xiàn)了白酒生產(chǎn)和釀造的高度凝練，也成為五糧液“和美”品牌形象的新表達，備受關注。

集五糧之精華而成玉液的五糧液，不僅裝滿了歷史和時間的味道，也盛滿著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。

中國文化源遠流長、博大精深，大美之事、大美之物、大美之人燦若繁星。而酒，一直伴隨著中華文化的創(chuàng)造與傳承，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應該包括優(yōu)秀酒文化，文化自信應該包括酒文化自信。如今，世界各國越來越多的人熱衷過中國節(jié)、喝中國酒、吃中國美食、過中國的生活，都是新時代文化自信的表現(xiàn)。

在華夏文明的進程中，“和”是中華民族最牢固的文化基因，而“和美”則是民眾對生活最美好的向往。古往今來，無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，或者是“和而不同，美美與共”的處世之道，都足以看出“和美”之于中國人的重要性。

五糧液的和美文化，正是一脈傳承于此。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者、弘揚者，沿襲“酒都宜賓”4000多年釀酒史，從到唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”，再到明代“雜糧酒”，五糧液一脈相承逾千年，其始終秉承“為消費者創(chuàng)造美好”的使命，以五糧佳釀滿足消費者對美好生活的向往。

特別是五糧液在發(fā)展中，將東方和美文化一一具化為自身高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展的底蘊和優(yōu)勢：生態(tài)和美——不遺余力守護長江上游生態(tài)屏障，構建綠色生態(tài)環(huán)境保護體系，確保生態(tài)釀造產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)一流、環(huán)境一流;產(chǎn)品和美——堅守“用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月”，釀造每一瓶好酒;品牌和美——無時無刻倡導和傳遞和諧包容、和而不同、互利共贏、共榮共通的“和而不同，美美與共”的文化理念;社會和美——積極投身鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場和產(chǎn)業(yè)幫扶、教育幫扶、抗震救災等社會公益活動，近5年，累計投入整合精準扶貧幫扶資金30余億元。

五糧液方面表示，公司將把“和美五糧”貫穿發(fā)展始終，大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，講好中國白酒故事，持續(xù)滿足消費者對美好生活的向往需求，進一步擦亮五糧液“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌。

主動融入 深度參與 加速推進國際化

展會上，五糧液展示的第17屆中國-東盟博覽會紀念酒與指定白酒分外吸引眼球。秉持開放包容、求同存異的合作理念，進一步拓展中國白酒國際市場，創(chuàng)新“走出去”合作形式，五糧液攜手本屆東博會主辦方聯(lián)合推出第19屆中國-東盟博覽會紀念酒和指定白酒，紀念酒為11瓶組合套裝，以每瓶50ml裝經(jīng)典五糧液的瓶身融入具有代表東盟各國特色及文化內(nèi)涵的“國花”設計，象征東盟博覽會，交融各國文化，促進區(qū)域建設，共享合作與發(fā)展機遇的宗旨，為促進中國-東盟國際經(jīng)貿(mào)合作交流、建設中國-東盟命運共同體提供了五糧液范例。第19屆中國-東盟博覽會紀念酒預計最早在2023年春節(jié)期間發(fā)售。

作為中國民族品牌的一張靚麗名片，五糧液從2018年受邀參加第15屆東博會，再到2020年五糧液主動融入首次成為東博會戰(zhàn)略合作伙伴，與東博會結緣已久。

不斷加強和深化與東博會等國際盛會的合作，是五糧液加速推進國際化的重要舉措，也是加快建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企的重要行動。本屆東博會，五糧液深度參與東博會更多層次的文化交流及品牌推介活動，不僅積極為促進世界各國經(jīng)貿(mào)往來、人文交流、共同發(fā)展貢獻五糧液力量，也將通過RCEP成員方關稅及原產(chǎn)地規(guī)則優(yōu)惠等，加速白酒國際化，開拓中國白酒國際市場新格局。

近年來，五糧液加快國際化發(fā)展步伐，頻頻亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等，以酒為媒，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與“和而不同，美美與共”的和美理念，持續(xù)向世界講好中國白酒故事和五糧液故事。

同時，五糧液加快全球市場布局。目前，五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，大力拓展海外市場。

以酒為媒，向世界講好中國白酒故事，穩(wěn)步推進國際化拓展之路一直是五糧液作為中國白酒領軍品牌的責任和擔當。借助本屆東博會平臺，五糧液將發(fā)揮戰(zhàn)略合作伙伴作用，用心用力講好中國白酒故事，積極支持東博會舉辦的系列活動，攜手東博會推動與東盟各國合作伙伴增進互信、深化合作，引領中國白酒加快走向世界舞臺。

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