“品牌影響力指數”是由中華商標協會品牌影響力專委會與世研指數共同發起研究，圍繞品牌影響力評估的指數體系、評估指標維度、算法模型、數據結構等展開理論研究與數據分析。基于國家相關政策導向，本期聚焦家居類消費品領域的國產品牌，優先遴選一批在衛浴領域表現突出者，面向媒體及社會大眾發布，供消費者全面了解衛浴品牌實力，為渠道商經銷商企業提供信息參考，在衛浴行業內發揮品牌標桿示范引領作用。

本次指數報告遴選入圍百余家中國衛浴品牌，對31.36億條數據進行建模運算，結合業界資深行家、課題組專家意見建議，經多輪評議考證，通過指數呈現出了一批中國衛浴行業頗具影響力的優秀品牌，其中前30名品牌是：jomoo/九牧、arrow/箭牌衛浴、hegii/恒潔、HUIDA/惠達、faenza/法恩莎、ssww/浪鯨、shkl/心海伽藍、annwa/安華、DONGPENG/東鵬整裝衛浴、cobbe/卡貝、submarine/潛水艇、monarch/帝王潔具、horow/希箭、riifo/日豐衛浴、Huayi/華藝衛浴、diiib/大白、YING/鷹衛浴、r&t/瑞爾特、Primy/普樂美、ORANS/歐路莎衛浴、vindaz/衛達斯、bozo/博致、lenschine/朗斯淋浴房、JOYOU中宇衛浴、HCG/和成衛浴、Delicacy/德立淋浴房、AOSMAN/澳斯曼衛浴、larsd/萊爾詩丹、Bolina/航標衛浴、oudinu/歐帝奴。(更多指數排名請見報告完整版)

2022中國衛浴品牌影響力指數，基于家居行業「品牌影響力指數」的方法論及多級指標架構，由競爭力指數、品牌力指數和傳播力指數三者構成一級指標，進一步展開二級指標、三級及以下指標數據集，形成多維度指標獨立存在又相互作用的影響力評價的系統結構。

采納的數據來源包括：全域互聯網聲量數據、新媒體傳播力數據集、主流平臺熱度效度等綜合指數數據、電商平臺銷量類數據(值數數智矩陣提供)、消費者調研態度類數據。數據統計時間截至2022年9月。

會上，中華商標協會品牌影響力專委會首席專家、世研指數總經理張曦對指數榜單進行了分析解讀：在指數體系中，每增長1分都需要著大量的正向數據參與，每1分對應的消費者心智影響程度都是非常可觀的。在本次指數榜單中，從第一名106分到第68名11分，中間差距近100分，顯示出衛浴頭部品牌的優勢地位穩固。同時，也出現了“5分6個品牌、3分9個品牌”等分數膠著的現象，表明這些分數段內極為接近的品牌正處在其影響力的競爭關鍵期，品牌如能把握時機進行有效的營銷投入，有望在短期內超越多個競品，大幅提升消費者心智份額。

“品牌營銷的效果一直被企業高度重視，但很難有效評估。這次我們通過品牌影響力指數在家居衛浴領域的實際應用，得到了一個科學的解法。”張曦對指數報告中行為數據與態度數據的高度一致性進行了解讀：“行為類定量數據分數領先的衛浴品牌，在調研問卷中得到的反饋也表現更好。品牌力-知名度指數、傳播力-效力指數領先的品牌，在調研中的無提示第一提及、無提示總提及、提示后提及等各項問題中均表現突出。同時，競爭力指數、品牌力(美譽度/忠誠度/ESG認知度)指數領先的品牌，在調研中的品牌喜好、使用后滿意度、品牌推薦NPS各項問題中同樣得分較高。且二者存在正相關態勢：某類行為數據指數越高的品牌，在調研的對應問題中分值也越高。進一步印證了品牌影響力指數評估體系的科學性與公正性，能夠較為真實客觀地反映出品牌真實的影響力。”指數模型所采納的數據，呈現出多樣化、動態性趨勢，與當前數字化發展的態勢吻合：品牌影響力的變化不再是遲緩的、滯后的，而是波動性較強的，品牌營銷的效果可以在較短時間內帶來影響力的指數變化。品牌影響力指數的監測與評估周期：社會公開發布以季度、半年度為宜，企業內部的經營決策參考以月度、季度周期為宜。

與會嘉賓圍繞家居品牌的影響力發展與建設、全域數字化營銷等主題展開精彩發言：

中華商標協會會長助理張豫寧在致辭中表示，2021年12月成立的“中華商標協會品牌影響力專委會”，匯聚商標品牌領域知名學者、行業專家和企業代表，共同關注數字化發展趨勢下各行業的商標品牌建設，研究建立嚴謹公正的商標品牌評價標準，構建有中國特色的商標品牌評價體系。希望以此提升中國商標品牌的影響力，助推中國企業“走出去”，為中國產品向中國品牌轉變作出貢獻。

中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授在主題演講《品牌影響力與全域營銷》中提到，目前消費者都在向線上遷徙，企業的數字化營銷就成為一個必然選擇，未來所有的企業都將會是數智化的企業。全域營銷系統就是“以用戶為核心，構建全渠道數據體系，全觸點接觸消費者，并形成全鏈路閉環的營銷”。

值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構CEO趙一鶴為論壇作總結點評：不確定性是當今消費時代的主旋律，所有商業活動都應該圍繞“人”展開，建立品牌與用戶的緊密關系，是不確定時代實現增長的唯一確定性答案。

易合博略股東合伙人、副總經理劉君主持了本次論壇，小愛科技創始人談華芳、建誼集團總裁岳潤生、海爾全屋智能華北總監付海濤、眾言科技高級咨詢專家李曉雨以及各協辦單位負責人出席論壇，發表演講、交流研討。