而在這個春節(jié),一支暖心的紀實短片也在春節(jié)檔悄然上線,這是來自貴人鳥的春節(jié)巨獻《我們這一家子》。

致敬時代奮斗者,貴人鳥重塑美好幸福觀

是無數(shù)人的信念讓我們全民挺過了這三年,而每一個人、每一個家庭的奮斗,都在匯聚成一股進步的時代洪流,貴人鳥的這支紀實短片正是想向所有奮斗在不同領域不同行業(yè)的人致以敬意,讓每個平凡而發(fā)光的人照亮更多的人。這也是貴人鳥作為民族品牌,試圖向中國奮斗者傳遞的幸福觀——真正的幸福,是通過自己的努力,實現(xiàn)一家子的美好生活,并進一步達成一個更為廣泛的幸福社會。

貴人鳥于2022年上線的《發(fā)光100》IP欄目也推出了春節(jié)特輯。通過三位具有代表性的奮斗者及團隊的故事,呈現(xiàn)了幸福的多樣姿態(tài)和“家”的多元化解讀,也讓觀眾看見貴人鳥奮發(fā)向上的企業(yè)文化和正能量。他們都代表著普通人身上的拼搏精神和時代氣質。

在春節(jié)檔紀實短片上線之前,貴人鳥就已經(jīng)為“我們這一家子”主題蓄力,以“全家福”這一具有家庭儀式感的意象為開端,推出了“全家服”新品系列,在線上發(fā)起了一場“全家福氣接力”的線上全家福生成H5,在家人與家人的福氣之間,每個家庭都能生成一張屬于自己的線上版全家福。

立足全局視角,打響別開生面的品牌營銷

貴人鳥此番春節(jié)營銷的立意,并沒有局限于小的家庭。作為一個民族運動品牌,貴人鳥成長的歷程就是中國民族企業(yè)在世界舞臺崛起的縮影,貴人鳥正是一個名副其實的“大眾品牌”,而貴人鳥的“我們這一家子”不僅是一個個大眾故事,更是由大眾故事聚合而成的中國故事。

“我們這一家子”的“家”也在貴人鳥的闡釋下具有了更多元化的闡釋空間,品牌還邀請網(wǎng)友一起征集“家庭幸福”故事,在網(wǎng)友的故事中,家的千萬種幸福形態(tài),在一個個具體的“大眾故事”中活靈活現(xiàn)起來。

聯(lián)合城市晚報,在街頭展開街頭采訪,與全民一起探討家庭幸福的奧義。值得一提的是,街采選取的地點正是貴人鳥開設的線下快閃主題店,在快閃店內貴人鳥布置了拍攝全家福的場景,以供消費者線下打卡,拍攝自己的全家福。

“全家福”貫穿著貴人鳥此番營銷的始終,在春節(jié)期間,貴人鳥發(fā)布了企業(yè)全家福,并命名為“鯤鵬號時代列車”——這是一輛梭巡于過去與未來的時光列車,既象征著鯤鵬之志的蓬勃雄心,也是對企業(yè)內部奮斗者過去20年奮斗歷程的致敬,更是對未來的無限展望。

腳踏實地奮斗,民族品牌煥發(fā)新光彩

2022年是貴人鳥成立的20周年,從五四青年節(jié)推出的“發(fā)光100”系列內容,到“我們這一家子”的春節(jié)收官,不難看出貴人鳥的“國民性”與“奮斗性”,“為奮斗者的健康幸福而奮斗”并非一句虛言,而是能夠落地實現(xiàn)且具有寬廣解釋空間的表達。中國品牌在世界舞臺的閃光,正是由無數(shù)個小家的奮斗發(fā)光聚合而成的。貴人鳥通過講述平凡崗位上散發(fā)著不凡光芒的奮斗者的故事,展現(xiàn)出一幅波瀾壯闊的奮斗者群像畫卷。

2022年很特殊,而兔年的春節(jié)更是一個特別的春節(jié)。在這一年,“今年回家過年嗎?”成了主流的寒暄,春運客流總量激增,那些在外打工的奮斗者在時隔三年后終于再一次回家團聚,春節(jié)終于回歸了“家”的意涵。

而在這個春節(jié),一支暖心的紀實短片也在春節(jié)檔悄然上線,這是來自貴人鳥的春節(jié)巨獻《我們這一家子》。

致敬時代奮斗者,貴人鳥重塑美好幸福觀

是無數(shù)人的信念讓我們全民挺過了這三年,而每一個人、每一個家庭的奮斗,都在匯聚成一股進步的時代洪流,貴人鳥的這支紀實短片正是想向所有奮斗在不同領域不同行業(yè)的人致以敬意,讓每個平凡而發(fā)光的人照亮更多的人。這也是貴人鳥作為民族品牌,試圖向中國奮斗者傳遞的幸福觀——真正的幸福,是通過自己的努力,實現(xiàn)一家子的美好生活,并進一步達成一個更為廣泛的幸福社會。

貴人鳥于2022年上線的《發(fā)光100》IP欄目也推出了春節(jié)特輯。通過三位具有代表性的奮斗者及團隊的故事,呈現(xiàn)了幸福的多樣姿態(tài)和“家”的多元化解讀,也讓觀眾看見貴人鳥奮發(fā)向上的企業(yè)文化和正能量。他們都代表著普通人身上的拼搏精神和時代氣質。

在春節(jié)檔紀實短片上線之前,貴人鳥就已經(jīng)為“我們這一家子”主題蓄力,以“全家福”這一具有家庭儀式感的意象為開端,推出了“全家服”新品系列,在線上發(fā)起了一場“全家福氣接力”的線上全家福生成H5,在家人與家人的福氣之間,每個家庭都能生成一張屬于自己的線上版全家福。

立足全局視角,打響別開生面的品牌營銷

貴人鳥此番春節(jié)營銷的立意,并沒有局限于小的家庭。作為一個民族運動品牌,貴人鳥成長的歷程就是中國民族企業(yè)在世界舞臺崛起的縮影,貴人鳥正是一個名副其實的“大眾品牌”,而貴人鳥的“我們這一家子”不僅是一個個大眾故事,更是由大眾故事聚合而成的中國故事。

“我們這一家子”的“家”也在貴人鳥的闡釋下具有了更多元化的闡釋空間,品牌還邀請網(wǎng)友一起征集“家庭幸福”故事,在網(wǎng)友的故事中,家的千萬種幸福形態(tài),在一個個具體的“大眾故事”中活靈活現(xiàn)起來。

聯(lián)合城市晚報,在街頭展開街頭采訪,與全民一起探討家庭幸福的奧義。值得一提的是,街采選取的地點正是貴人鳥開設的線下快閃主題店,在快閃店內貴人鳥布置了拍攝全家福的場景,以供消費者線下打卡,拍攝自己的全家福。

“全家福”貫穿著貴人鳥此番營銷的始終,在春節(jié)期間,貴人鳥發(fā)布了企業(yè)全家福,并命名為“鯤鵬號時代列車”——這是一輛梭巡于過去與未來的時光列車,既象征著鯤鵬之志的蓬勃雄心,也是對企業(yè)內部奮斗者過去20年奮斗歷程的致敬,更是對未來的無限展望。

腳踏實地奮斗,民族品牌煥發(fā)新光彩

2022年是貴人鳥成立的20周年,從五四青年節(jié)推出的“發(fā)光100”系列內容,到“我們這一家子”的春節(jié)收官,不難看出貴人鳥的“國民性”與“奮斗性”,“為奮斗者的健康幸福而奮斗”并非一句虛言,而是能夠落地實現(xiàn)且具有寬廣解釋空間的表達。中國品牌在世界舞臺的閃光,正是由無數(shù)個小家的奮斗發(fā)光聚合而成的。貴人鳥通過講述平凡崗位上散發(fā)著不凡光芒的奮斗者的故事,展現(xiàn)出一幅波瀾壯闊的奮斗者群像畫卷。