全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%；國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%……剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)假期，期盼已久的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇場(chǎng)景如約而至，無(wú)論是旅游市場(chǎng)主體還是出行游客均獲得感滿滿，文旅產(chǎn)業(yè)終于再現(xiàn)生機(jī)。

　　從元旦和春節(jié)假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在短時(shí)間里實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，重回增長(zhǎng)軌道，顯示出旅游業(yè)十足而外放的張力。許多人早已按捺不住“出去玩的心”，在旅途通過(guò)一張張旅游美照記錄心得；從各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，走出家門(mén)的游客不僅更會(huì)玩了，出行需求多元化、個(gè)性化、特色化特征也愈發(fā)明顯。更多的先行指標(biāo)也表明，出游意愿、產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心等一切與旅游有關(guān)的指標(biāo)，正向積極方向回調(diào)，這是各方所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

　　當(dāng)然，機(jī)遇永遠(yuǎn)與挑戰(zhàn)并存。過(guò)去3年，文旅市場(chǎng)無(wú)論是消費(fèi)觀念、主力人群，還是營(yíng)銷渠道、金融政策等均產(chǎn)生變化，不能簡(jiǎn)單重復(fù)過(guò)去“人山人海吃紅利，千山千水送門(mén)票”的老路。如今，反向旅游、錯(cuò)峰旅游及年輕人青睞的“看展式社交”等新潮旅游形式豐富多樣，這說(shuō)明文旅產(chǎn)業(yè)要持續(xù)復(fù)蘇，不僅要修復(fù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還需要重構(gòu)發(fā)展邏輯和商業(yè)模式，形成新的價(jià)值閉環(huán)。

　　過(guò)去3年，堅(jiān)持挺過(guò)來(lái)的企業(yè)往往與市場(chǎng)變化趨勢(shì)同頻共振，利用新動(dòng)能構(gòu)建新服務(wù)場(chǎng)景。比如，北京近年來(lái)推出的網(wǎng)紅打卡地推薦榜單，涵蓋自然景觀類、人文景觀類、文化藝術(shù)類、街區(qū)園區(qū)及夜間經(jīng)濟(jì)類、休閑生活類等十大主題，展示了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)不同類型的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新商品。只要貼近游客、適應(yīng)市場(chǎng)，面向新需求、聚集新動(dòng)能，生存土壤及發(fā)展基礎(chǔ)就會(huì)水到渠成。

　　“人從眾”的回歸，無(wú)疑釋放了積極信號(hào)，但文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，有待業(yè)界盡快摸清看透，以進(jìn)一步加快促進(jìn)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。這是各地旅游管理部門(mén)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和一線人員需要共同面對(duì)的課題。最近一段時(shí)間，各地政府紛紛發(fā)布促進(jìn)“煙火氣”的硬核舉措，政策效應(yīng)也在從需求向供給端傳導(dǎo)。各市場(chǎng)主體在宣傳推廣旅游項(xiàng)目時(shí)，有意把更多文化內(nèi)容、文化符號(hào)融入景區(qū)，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

　　當(dāng)變化成為常態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)仍要未雨綢繆，對(duì)困難和變化有充分心理準(zhǔn)備。產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇不會(huì)一蹴而就，但積極穩(wěn)健的姿態(tài)能夠讓產(chǎn)業(yè)具備更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。熬過(guò)寒冬，春風(fēng)綻放花千樹(shù)，相信文旅復(fù)蘇的加速將譜出新篇章。

　　 轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)