隨著中國社會老齡化步伐加快，與之相伴而生的銀發經濟成為新的“朝陽市場”，前景可期。

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中國銀發經濟市場方興未艾

2020年，我國七普數據顯示， 60歲以上人口已達2.6億人，占全國18.7%，相比2010年上升了5.44個百分點，呈規模大、增長快特征。與此同時，隨著銀發人群“觸網”滲透加深，2022年50歲以上人群占比已高達31%。人口老齡化已是中國社會發展的重要趨勢，帶來挑戰的同時，銀發經濟市場已然崛起，蘊含巨大市場機遇。基于此背景，億邦智庫聯合天貓家電發布《與老同行—2023銀發人群消費趨勢洞察報告(家用電器篇)》，立足于銀發經濟市場機遇與趨勢洞察，力求當下為每一個已經進場或即將進場的玩家提供坐標及方向，為行業發展預判提供視角及參考。

頭豹研究院數據顯示，2017-2026年我國銀發經濟市場規模將持續攀升，2026年預計達12萬億元。在線上，天貓50歲以上銀發群體消費額4年復合增長率達39%。隨著中國社會老齡化步伐加快，與之相伴而生的銀發經濟成為新的“朝陽市場”，前景可期。

隨著老齡化程度不斷加深，政府端、需求端、供給端都在積極探索應對，為銀發經濟市場注入要素及活力。政策端，國家通過開展多項老齡化項目進入市場，豐富銀發經濟產業鏈，引導、扶持和規范銀發經濟發展。在需求端，交易側及內容側指數爆發式增長;供應端，大批老年相關企業涌現入局，天貓相關店鋪、商品數量迎來高景氣增長。多方合力驅動下，萬億銀發經濟市場欣欣向榮，消費蓄勢待發。

目前中國老年群體較多分布在三線以下城市，經濟來源主要為退休金、銀行儲蓄與理財等;加之約88%老年群體擁有養老保險，因此大部分老年群體收入呈穩定且整體上漲特點，具備較高消費能力。從消費意愿來看，我國老年群體的消費需求與馬斯洛需求層次理論相符，正逐步由產品消費型向精神消費型轉變，“享受型”、“便捷型”、“產品智能化”、“深度觸網”正在成為銀發人群新消費趨勢。

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從家電品類看銀發經濟趨勢

我國當前已形成“9073養老格局”，即90%的老年人選擇居家養老。作為居家養老的重要組成，家電扮演著重要的角色，適老化改造在成為新的課題的同時勢在必行。

從天貓供需指數看，“適老”家電行業需求側漲幅遠超供給側，現階段仍為藍海市場，具備良好的入場機會。從高增長賽道看，集成家電、冰箱、洗護為大家電TOP3增長品類，環境健康、居家生活、個人護理為小家電TOP3增長品類。

針對老年人生活習慣、生理特點等因素設計的適老化家電產品，將成為老年人享受生活的有力保障。根據天貓適老家電高增長產品消費趨勢歸總，大致可分為便捷性、安全性、功能性、健康性四個方向。

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家電品牌適老布局案例解析

銀發經濟趨勢下，已有部分企業搶先布局并打開全新增長空間。當前家電企業適老化戰略布局主要表現在家電產品市場的拓寬及拓深：適老家電品類開發以及家電適老化功能升級。本報告將選擇部分代表性先鋒家電品牌，拆解其適老布局、實踐及核心商業模式，以期為每一個已經進場或即將進場的參與者提供方向及參考：

美的：在組織變革、技術升級、產品開發及產業鏈接各板塊均發力適老化戰略布局，首創四低健康技術，為老年群體提供適老健康生活場景解決方案。

科沃斯：瞄準孝心人群機會點，專為銀發族&孝敬人群開發“智能語音+極簡版小程序”適老化功能，打造地面清潔王者。

芝華仕：以自研模式和全產業鏈體系打造高品質產品并構筑品牌護城河，其針對銀發人群設計的適老產品K1075，一經推出便以876.95%高增幅斬獲適老助起沙發市場Top1席位。

松下：結合消費者對洗衣機外觀和服務高關注度，精準觸達對松下認知度高的70后人群，以“不彎腰”、“免費試用”雙賣點站外種草，站內匹配行業活動完成全鏈路收割。

添可：以“大單品”+“多品類”+“硬科技”戰略布局為抓手，通過構建多品類智能家電矩陣，不斷用智能化產品滿足適老需求。

蘇泊爾：通過洞察按摩保健器材在父母、老人送禮場景的重度滲透率，以及消費者對”舒適度、實用性”等維度高關注度需求后，發力布局全身按摩品類，產品以舒適指數高、制熱效果強、操作簡便方便上手，簡約的外觀對標老年人群體。

海信：基于物聯網AI技術能力打造居家養老解決方案，針對 “看不清遙控器按鍵”、“遙控器老按錯”等老年人時常遇到的問題，海信開發了語音識別、簡潔模式、遠程操控等人性化功能，并將這些功能應用在海信全系列智能電視產品中。

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銀發經濟家電行業的機會與啟示

銀發經濟浪潮下，家電行業蘊含巨大發展機遇，也面臨多元變化趨勢。億邦智庫通過對行業洞察思考，總結當前機會與啟示如下：

行業機會：銀發經濟市場方興未艾，當前適老家電需求遠超供給側漲幅，行業尚在探索階段，具備良好入局機會。

賣點機會：具備便捷、安全、功能、健康特性的針對老年人生活習慣、生理特點而設計的適老家電將成為適老家電消費趨勢。

品類機會：(大家電)集成家電、冰箱、洗護、(小家電)環境健康、居家生活、個人護理入局空間巨大。

品牌機會：品牌可結合老年及孝心人群機會點、關注維度及品牌自身優勢拓寬品類，打磨升級產品，并瞄準產品核心人群進行精準觸達。

本報告由億邦智庫與天貓家電聯合發布;

特此鳴謝：美的、科沃斯、芝華仕、松下、添可、蘇泊爾、海信。