浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村，自2021年聯(lián)合國(guó)世界旅游組織開(kāi)展首批“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選以來(lái)，我國(guó)共有兩批4個(gè)鄉(xiāng)村入選。近日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第三批“最佳旅游鄉(xiāng)村”遴選申報(bào)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），第三批“最佳旅游鄉(xiāng)村”遴選工作正式開(kāi)展。

　　挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)文化和旅游深度融合，促進(jìn)共同富裕，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興……業(yè)界人士紛紛表示，參與“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選，對(duì)于推廣中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念和做法，講好中國(guó)鄉(xiāng)村旅游故事具有重要意義。

　　已入選鄉(xiāng)村成為標(biāo)桿

　　2021年，我國(guó)浙江余村和安徽西遞村入選首批“最佳旅游鄉(xiāng)村”；2022年，我國(guó)廣西大寨村和重慶荊竹村入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”。各具特色的鄉(xiāng)村，讓世界通過(guò)鄉(xiāng)村旅游這個(gè)窗口，深入了解可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)。

　　大寨村位于廣西壯族自治區(qū)桂林市龍勝各族自治縣。梯田，是大寨村的一張亮麗名片。大寨村有長(zhǎng)達(dá)2300多年梯田耕種歷史，被譽(yù)為“世界梯田原鄉(xiāng)”。紅瑤居民世世代代在山坡上開(kāi)墾水田，日積月累，形成了氣勢(shì)恢宏的梯田群。

　　近年來(lái)，大寨村充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕梯田、紅瑤文化和自然風(fēng)光發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“西山韶月”“千層天梯”等梯田景觀，曬紅衣、賽長(zhǎng)發(fā)、秀技藝等民俗活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。厚重的紅瑤民族文化、壯麗的梯田風(fēng)光交相輝映、相得益彰，彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明中因地制宜、天人合一的智慧。當(dāng)?shù)剡�將部分旅游收入用于定期修復(fù)梯田，“種田就是種風(fēng)景”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛癖娭哺�于�?nèi)心的可持續(xù)發(fā)展觀。

　　重慶荊竹村則以現(xiàn)代創(chuàng)意活化傳統(tǒng)鄉(xiāng)愁，在保留根植于獨(dú)特地理文化環(huán)境的生活方式和建筑特色的同時(shí)，引入現(xiàn)代創(chuàng)意再造公共文化空間，為古老村莊注入了生機(jī)活力。

　　荊竹村用村民的老房子、古柴火灶、方桌竹椅等打造“歸原茶館”，向游客展示傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民居風(fēng)格和生活。2021年開(kāi)始，荊竹村連續(xù)舉辦“歸原鄰里生活節(jié)”，集中呈現(xiàn)城鄉(xiāng)居民共同參與、共同享受的文旅項(xiàng)目，還原有煙火氣和人情味的鄉(xiāng)村生活，通過(guò)城鄉(xiāng)互濟(jì)助力實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

　　“目前，我國(guó)入選‘最佳旅游鄉(xiāng)村’的4個(gè)村落自然環(huán)境與文化資源各有特色，發(fā)展理念上也有共同經(jīng)驗(yàn)可循。”大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁李霞說(shuō)，“一是把文化保護(hù)與生態(tài)修復(fù)放在首位；二是注重在地鄉(xiāng)土文化的高品位轉(zhuǎn)化與利用；三是注重社區(qū)與居民的參與；四是注重鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)機(jī)制構(gòu)建，關(guān)注村民利益。”

　　關(guān)鍵要吃透評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

　　對(duì)于申報(bào)“最佳旅游鄉(xiāng)村”的條件，《通知》提出具體要求，涉及文化和旅游資源、旅游業(yè)的促進(jìn)帶動(dòng)作用、基礎(chǔ)設(shè)施、應(yīng)急保障等。

　　文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，申報(bào)“最佳旅游鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)村應(yīng)為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，還應(yīng)該滿足文化和自然資源優(yōu)越、文化資源傳承傳播基礎(chǔ)好、旅游業(yè)發(fā)展具有優(yōu)勢(shì)、文旅融合水平高等條件。

　　聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的“最佳旅游鄉(xiāng)村”參選文件也重點(diǎn)關(guān)注了旅游業(yè)給鄉(xiāng)村帶來(lái)的機(jī)遇以及這些機(jī)遇影響本村發(fā)展情況等內(nèi)容。

　　對(duì)比2023版“最佳旅游鄉(xiāng)村”申請(qǐng)表和2022版“最佳旅游鄉(xiāng)村”申請(qǐng)表，記者發(fā)現(xiàn)，2023版“最佳旅游鄉(xiāng)村”申請(qǐng)表增加了游客情況（過(guò)夜游客總數(shù)、過(guò)夜國(guó)際游客總數(shù)、過(guò)夜國(guó)內(nèi)游客總數(shù)、游客平均支出等）、旅游產(chǎn)品情況（本村旅游企業(yè)總數(shù)、客房數(shù)、主要旅游產(chǎn)品等）、就業(yè)情況（本村就業(yè)人口總數(shù)、本村旅游相關(guān)工作就業(yè)人口總數(shù)等）。這表明評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)更加關(guān)注當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。

　　“‘最佳旅游鄉(xiāng)村’評(píng)選的初衷是發(fā)揮旅游業(yè)在保護(hù)鄉(xiāng)村自然資源、景觀和文化多樣性等方面的作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。保護(hù)與發(fā)展是‘最佳旅游鄉(xiāng)村’評(píng)選的兩大主線，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)涵蓋文化和自然資源獨(dú)特性，經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與社會(huì)的可持續(xù)性，旅游業(yè)的潛力與地位等。”北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎介紹。

　　吳必虎認(rèn)為，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)主要側(cè)重3個(gè)方面：一是鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)、自然環(huán)境資源的保護(hù)與利用水平。鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的有效保護(hù)以及基于保護(hù)基礎(chǔ)上的有序傳承與高水平利用，是評(píng)選“最佳旅游鄉(xiāng)村”的基礎(chǔ)條件。二是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展運(yùn)行的機(jī)制創(chuàng)新。根據(jù)鄉(xiāng)村實(shí)際情況，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展并取得顯著成效，是評(píng)選“最佳旅游鄉(xiāng)村”的重要條件。三是鄉(xiāng)村社區(qū)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的參與程度和受益程度。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在扶貧助困、改善社區(qū)生活環(huán)境與生活條件等方面取得的顯著效果，是“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選的加分項(xiàng)。

　　向世界講好中國(guó)故事

　　目前，我國(guó)共有1399個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、198個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），鄉(xiāng)村旅游日益成為人們感受田園風(fēng)光、溫暖鄉(xiāng)愁的好方式，成為推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新領(lǐng)域，成為鄉(xiāng)村振興的新力量。

　　文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，入選前兩批“最佳旅游鄉(xiāng)村”的村落，是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的縮影，向世界展示了中國(guó)堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國(guó)的生動(dòng)實(shí)踐，開(kāi)啟了以中國(guó)鄉(xiāng)村講述中國(guó)故事、開(kāi)展文明互鑒、推動(dòng)建設(shè)美好世界的新路徑。文化和旅游部將持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品供給，在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路基礎(chǔ)上培育一批國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　“參與‘最佳旅游鄉(xiāng)村’評(píng)選，是推廣中國(guó)鄉(xiāng)土文化、展示中國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)成就的絕好機(jī)會(huì)。”李霞認(rèn)為，“一方面可以向世界展示更生動(dòng)、更豐富、更貼近百姓生活的中國(guó)鄉(xiāng)土文化，讓世界感受到中國(guó)鄉(xiāng)村之美，另一方面可以向世界宣傳中國(guó)探索出來(lái)的文旅融合、天人合一、共同富裕的鄉(xiāng)村發(fā)展道路，展示中國(guó)式鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的建設(shè)成果。”

　　吳必虎建議，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)保存著豐富多彩的鄉(xiāng)土文化，應(yīng)重視鄉(xiāng)土文化價(jià)值，挖掘、保護(hù)和利用好獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化元素，發(fā)展高品位、高質(zhì)量的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，塑造一批獨(dú)具中國(guó)之美的文化旅游聚落。同時(shí)，還可發(fā)揮村集體經(jīng)濟(jì)組織的核心作用，把鄉(xiāng)村中的分散資源組織起來(lái)，代表村民與市場(chǎng)化的企業(yè)主體對(duì)接合作，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的高效轉(zhuǎn)化。（記者 趙騰澤）

　　 轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)