一般說來，傳統(tǒng)的定制化服務(wù)，大多是簡(jiǎn)單的人群劃分，品牌依托大數(shù)據(jù)為用戶提供定制服務(wù)，隔靴搔癢，難以真正拿捏消費(fèi)者。而王老吉定制服務(wù)的差異化就在于他不局限于對(duì)人群的劃分，而是深入挖掘，千人千面，能真正做到個(gè)性化的定制服務(wù)，圖文還原度極高。這種差異化其實(shí)背后的訊息是王老吉與年輕人交朋友的決心。

眾所周知，定制罐營(yíng)銷的核心邏輯在于，兼顧品牌的調(diào)性和消費(fèi)者洞察，不僅可以給消費(fèi)者提供限時(shí)與驚喜的產(chǎn)品，還能讓品牌在消費(fèi)者心目中建立形象。有了吉文化的賦能后，王老吉又將目光投向更遠(yuǎn)處，圍繞不同場(chǎng)景開啟定制營(yíng)銷，打造了多領(lǐng)域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網(wǎng)討論進(jìn)一步發(fā)揮了定制罐傳播效能。

現(xiàn)在的年輕人追求個(gè)性，特立獨(dú)行，千篇一律的產(chǎn)品包裝很難讓他們對(duì)于一個(gè)品牌保持熱情。因此，要求品牌極具創(chuàng)意與個(gè)性逐漸成為消費(fèi)者的取向共識(shí)，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產(chǎn)品，也是品牌定制化要走的路子。無論是最早的百家姓姓氏定制罐，還是后來的高考定制罐，王老吉始終保留了經(jīng)典的紅色罐身與黃色品牌logo這套核心設(shè)計(jì)語(yǔ)言。這一系列刷屏的定制罐營(yíng)銷，加上日常消費(fèi)的接觸，逐步強(qiáng)化了大眾對(duì)王老吉產(chǎn)品形象包裝的認(rèn)可度，并形成了固化認(rèn)知，這也是品牌寶貴的資產(chǎn)。

縱觀王老吉的營(yíng)銷模式，它用實(shí)際行動(dòng)證明了有場(chǎng)景的品牌有故事，王老吉在不同場(chǎng)景營(yíng)銷模式中加入了品牌專屬「吉文化」，更顯其有溫度，有個(gè)性。這是新營(yíng)銷時(shí)代對(duì)長(zhǎng)期主義的完美詮釋，王老吉既關(guān)心當(dāng)下場(chǎng)景的消費(fèi)者需求滿足，短期內(nèi)促進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品的選擇;又追求品牌與消費(fèi)的長(zhǎng)久緊密連接，于長(zhǎng)期內(nèi)增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感，擁護(hù)以及忠誠(chéng)度。