夏日傍晚,從冰箱里拿出冰鎮國窖1573款待三五好友,盡情感受舌尖上的酷爽,任由身心自在漫游;午夜酒吧,以白酒為基酒調制的雞尾酒驚艷登場,或清新淡雅或鮮亮迷人,獨特口感令人一口就愛上;晚宴席間,跟隨品酒大師觀色、聞香,在一杯國窖1573的馥郁濃香中,感受中國白酒的新派品鑒美學……不知不覺間,白酒變得越來越時尚。

作為中國的“國酒”,白酒承載了中國文化、中國美學和中國人的情感、生活方式,如何在當下捕獲更多人的芳心? 中國高端白酒品牌國窖1573,以匠心堅守書寫450年的釀造傳奇,也不斷探索白酒文化、東方韻味的多元化表達方式,以文化深耕、品質表達和跨界創新三大“密碼”解鎖中國白酒形象煥新,為白酒文化注入時尚新姿和時代活力。

打造濃香白酒品鑒范式 傳遞悠長文化底蘊

中國白酒的釀造之道是中華民族智慧與工藝的結晶,而濃香型白酒的品鑒之道,亦蘊含著中國傳統文化的精髓。如今,隨著“國潮”風起云涌,傳統文化與新時代生活方式、飲食文化的契合也不斷帶來新的驚喜。如何通過與時俱進的品鑒方式來傳遞白酒文化穿越時空的魅力?如何更好地展現白酒品飲的中國式美學?遍歷大江南北的一場場國窖1573 ·七星盛宴,或許正是完美答案。

國窖1573·七星盛宴是行業內首個將中國白酒文化進行梳理、提煉,并進行創新演繹和傳播的頂級文化盛宴。自2015年起,七星盛宴走進國內數十座城市,以美酒與美食、感官與精神多重悅享的創意品鑒,開創了高端白酒品鑒美學,成為傳統文化創新傳播的絕佳舞臺。

為全方位展示濃香型白酒的酒體特色和文化底蘊,七星盛宴上,國窖1573帶來獨創的觀、聞、觸、品、聽、悟“濃香六境”品鑒之道。品鑒者在國家級品酒師的帶領下,全面調動起視覺、嗅覺、觸覺、味覺和聽覺等各種感官,領略濃香型白酒層次豐富的香味和綿甜口感。

七星盛宴的創新品鑒、酒道演繹受到嘉賓一致贊譽:“中國白酒的品鑒并非大師專利,通過‘濃香六境’,我們也能慢慢了解它,從而真正享受到中國白酒的美妙。”

多年來,在審美和內涵上不斷進階,七星盛宴引領著中國高端白酒的品牌建設和文化傳播,也成為國窖1573展現活態傳承和文化底蘊的生動載體。國窖1573由全國重點文物保護單位“1573國寶窖池群”和國家級非物質文化遺產“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”釀造。持續使用450年的活窖池、不斷代傳承699年的活技藝,成就了國窖1573中國白酒鑒賞標準級酒品的頂尖品質和文化藝術品位。七星盛宴上,每一杯國窖1573所沉淀的歲月濃香,每一種中華酒禮所蘊含的中華文化,都讓嘉賓們震撼與嘆服。

領銜白酒冰飲風潮 彰顯非凡有機品質

如果說七星盛宴是“殿堂級”的濃香白酒品鑒IP,那么冰JOYS則是國窖1573創新品鑒的時尚潮流IP。

早在2009年,國窖1573于行業內率先提出白酒冰鎮飲用的品鑒新主張“冰飲風尚”,開創了白酒冰飲先河。2018年,“冰飲風尚”升級為“冰JOYS”。其后幾年,冰JOYS不斷創新升級,冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS 冰火之道藝術展、冰JOYS“冰火之夜”專場音樂會、《不如冰JOYS》時尚MV……接連而來,國窖1573在線上線下持續推廣和普及冰鎮白酒,邀愛酒人士和各路潮人不斷開啟白酒與冰的味蕾探奇。

每年夏天,冰JOYS BAR登陸全國多座城市,邀請消費者共同激發想象力,探索白酒冰飲的無限場景和樂趣。“暢飲一杯冰鎮國窖1573,我對白酒有了全新的認知!”“白酒冰著喝打破固有飲酒方式,是一種創新、時尚的生活態度。”“白酒冰飲,我的夏日‘置頂’解暑妙招!”……

國窖1573和消費者一起玩轉冰JOYS,不斷豐富白酒品飲文化,拓展白酒消費場景,傳遞了中國白酒的時尚內涵和多元魅力。事實上,冰JOYS的成功和日益深入人心,正是國窖1573“活態雙國寶之釀”品質表達的生動體現。因為并非所有白酒都適合冰鎮飲用,只有高品質的美酒才能經受住冰的考驗。得益于有機原糧、固態發酵、“活態雙國寶”釀造帶來的非凡品質,國窖1573冰鎮后酒體穩定、香味物質保留完整,充分釋放絕佳冰飲口感,滿足了消費者對白酒多元品飲的全部想象。

創新探索不止步 塑造經典、時尚品牌形象

國窖1573是中國第一個“中文+數字”組合命名的高端白酒品牌。1996年,瀘州老窖使用時間最長、保護最完整的古窖池群落,被國務院認定為行業首家“全國重點文物保護單位”,始有“國窖”之聲名。“1573”則是指國寶窖池建成于公元1573年,并延續不間斷使用至今,“國窖1573”品牌由此命名。

傳承數百年的歷史文化,國窖1573一直致力于中國白酒文化的傳承創新和世界性傳播,讓世界品味中國。除了七星盛宴、冰JOYS等品牌營銷IP,國窖1573在創新跨界領域也深耕不輟、亮點不斷。

尤其在藝術領域,國窖1573攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術家蔡國強開展“讓世界品味中國”全球文化之旅,與中國歌劇舞劇院合作開啟民族舞劇《孔子》《李白》、音樂詩劇《大河》全球巡演等文化活動;在體育領域,牽手俄羅斯世界杯,開展“讓世界品味這一杯”體育文化之旅,為卡塔爾世界杯推出國窖1573“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒”,還簽約澳網,打造“國窖1573澳網中國業余挑戰賽”等豐富多彩的活動……

從公元1573年,國窖始祖舒承宗采五渡溪黃泥筑建窖池群,開創“泥窖生香”起,“創新”就成了國窖1573刻在DNA里的特質。在品牌塑造的過程中,國窖1573不斷打破中國白酒的刻板印象,帶來跟隨時代發展步伐且根植于中國文化的高端白酒飲用體驗、消費體驗,不斷與新興消費人群的生活態度、生活方式同頻共振,在全方位、立體化展現品牌文化底蘊、塑造品牌文化高度的同時,彰顯了大膽創新、勇于探索的品牌精神,塑造了經典、創新、時尚的品牌形象,也深度詮釋和踐行了“讓世界品味中國”的品牌理念。

1573國寶窖池群450年生香不斷,對國窖1573而言,傳承永遠是底色,而創新永遠是品牌發展的推動力。