圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現場

從現場來看,大量市民的云集讓嘉年華現場人潮涌動,激情澎湃。或跟隨音樂狂嗨,或坐在敞篷下休閑放松,或組團到集市淘寶,當然也有不少人借機現場探索愛瑪科技奧秘,并趁著嘉年華專屬福利抓緊入手心愛的愛瑪時尚車款。

值得注意的是,無論是嘉年華的狂歡現場,還是換購愛瑪電動車的熱銷現場,年輕人都是當仁不讓的主角。

業界多年來在營銷創意上,處于同質化和低質化競爭泥潭無法自拔,在營銷上的“自嗨”也被愈發自我的年輕用戶所詬病和排斥。如何真正鏈接年輕人,是擺在所有品牌面前的課題。而“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華,無疑給行業做了絕佳的示范。

眾所周知,愛瑪在近年來持續圍繞時尚定位發力,并接連亮相《乘風2023》、《披荊斬棘3》等頂級綜藝,甚至還頻頻攜手人氣明星登上時尚雜志等,在匯聚強大品牌勢能的同時,也讓用戶對于愛瑪的時尚認知愈發深刻。

圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站火爆熱銷

而“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華的舉行,則是對愛瑪線上勢能的承載,更通過“身邊的時尚嘉年華”引導用戶認知的落地,全面夯實愛瑪時尚標簽。

在嘉年華設置上,愛瑪充分甄選并聚合了當下年輕人青睞的多種年輕潮流時尚文化,比如露營、集市、音樂等,同時也準備了大量的“小驚喜”與“小確幸”,通過將這些元素進行完美融合,并結合愛瑪品牌自身的時尚特色,最終構成了多元、時尚的舞臺,從“為營銷搭臺”轉向“為年輕人造圈”,徹底顛覆了傳統電動車終端活動的“自嗨”套路,自然更受年輕人熱愛。

圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現場

在嘉年華現場,年輕人組團打卡、拍照、逛集市、體驗360度星空天幕、戴上VR眼鏡跟隨愛瑪“翻閱中國”的場景屢屢可見,更有不少人在帳篷區抽空整理打卡素材抓緊“發圈”。而當地社交媒體也因為這些分享欲極強的年輕人,而被“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華引爆話題,并以此產生循環效應,吸引著更多人抵達嘉年華現場。

可以說,“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”的火爆,不僅是愛瑪時尚標簽被夯實的見證,也是對行業探索品牌年輕化落地的重要參考。

與現場狂飆式的人氣同頻,“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華同樣成為了行業罕見的熱銷現場,大量車型頻頻被年輕用戶“搶斷貨”。這其中,不僅與開學季旺季節點的剛需釋放有關,更離不開愛瑪的領先科技智造和高明的操盤能力。

圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站熱銷現場

首先,愛瑪將過往只能在線上觀看的產品科技發布會開到了用戶身邊。通過現場發布,愛瑪讓用戶直觀感受到潛藏在愛瑪車款時尚外觀下的科技奧秘,充分滿足了年輕人的求知欲和好奇心,并通過類似的宣貫方式,逐漸轉變傳統用戶對于電動車只是單純“組裝產品”的固有印象。

圖:“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站元宇宙發布

圖:愛瑪電動車受大眾認可

其次,愛瑪在近期也正式官宣了多場“追星音樂節”的排期和嘉賓陣容,進一步點燃了年輕用戶對愛瑪的期待與關注。這其中,淮安市民無疑是更加幸運的那一批,他們不僅正在嘉年華現場縱情狂歡,還將在10月5日-6日期間,迎來“追星·淮安洪澤湖畔音樂節”的音樂盛宴。

圖:“愛瑪追星淮安洪澤湖畔音樂節

為了讓更多用戶享受到這場星光熠熠的音樂盛宴,同時也讓利用戶,愛瑪在開學季福利的基礎上,特別針對淮安用戶發布專屬購車福利——當地用戶只需購買愛瑪指定車型即可收獲價值399元的音樂節門票,以“年輕人的熱愛”驅動新一輪“年輕化熱銷”的開啟,瞬間促成大量年輕用戶消費決策,實現了用戶利益與品牌營銷的雙贏,操盤思路清晰高明。

結 語

以時尚為魂,愛瑪無疑已經走在了行業前列。而“追星-愛瑪Miss大小姐駕到”時尚嘉年華,則以持續熱愛、持續熱銷的火爆態勢,再度為行業呈現了年輕化落地的實效性打法,并將打造愛瑪品牌年輕化的長期資產,實現對未來市場的長期領先。