TMIC聯合天貓超級品牌日、恒潔衛浴、火奴數據，依托淘天大數據和消費者調研，發布《2024衛浴生活趨勢白皮書》,剖析行業及消費者行為背后的需求變化，精準解讀家裝衛浴趨勢，為行業品類升級與發展路徑提供了前瞻指引。

一、行業發展總覽

2023年我國房地產行業的發展雖然面臨一些困難，但在政策的支持和城鎮化進程的推動下，商品房增量市場帶來的家裝需求仍有巨大的發展潛力;另一方面，累計的大量老房翻新需求不僅推動了家裝行業的技術革新和服務提升，也極大地激發了家裝市場的消費潛力，為整個家裝行業發展注入了新的活力。

衛浴空間的打造作為現代家裝一個至關重要的環節，它不僅關系到日常生活的舒適性和便利性，更是體現居住者生活品質和審美情趣的重要場所。天貓以其龐大的用戶基礎和豐富的商品種類，成為了衛浴行業的一個重要展示窗口，值得注意的是，國產衛浴品牌在天貓平臺上的表現尤為出色，這些品牌憑借著對本土市場需求的深刻理解，以及在設計、材質、功能等方面的不斷創新，成功吸引了大量消費者的關注和青睞。

二、人群需求洞察

消費者在理智審視自身需求的同時，也在追求更高的質價比以及更高品質的生活體驗。他們不再局限于物質消費，而是開始注重精神消費，將旅游作為一種新的消費熱點，通過探索大美山河，不斷尋找和體驗生活的美好。

家的定義，也遠遠超出了簡單的居住功能，它承載著對美好生活的向往和追求，也正是這種追求，使得家居空間更加多元化和個性化。

基于對不同人群需求的了解，白皮書分類定位了四大核心人群，并解讀了他們對衛浴空間的痛點和期待，及由此產生的定制化需求。

1.精致悅己Girl：品質至上的精致生活家，愛家庭也愛自己，注重個人享受。

2.經濟實用派：嘗鮮智能的實用主義者，傾向于選擇有知名度的品牌。

3.品質精英男：注重體驗的奢享主義者，關注產品細節和體驗。

4.潮流Z世代：前衛不羈的時尚先鋒，追求個性化和產品設計。

三、衛浴趨勢解讀

趨勢一：“浴”見智能生活 智能馬桶成智能健康擔當

隨著科技的不斷進步，智能化衛浴產品正逐漸走進千家萬戶，成為現代家居生活的一部分。在這些智能衛浴產品中，智能馬桶因其獨特的功能和便利性，受到了廣大消費者的熱烈歡迎和高度認可。智能馬桶正以其便捷、智能、健康的特性，滿足了消費者對于高品質生活的追求，成為了現代家居生活中不可或缺的一部分。

趨勢二：功能之外顏值至上 自然風格簡約設計受追捧

消費者希望營造放松愉悅的洗浴環境，偏好奶油風的柔和色系、原木風的自然色系來點綴浴室空間。同時隱藏式、一體式設計成為趨勢，使得空間看起來更加整潔有序，成為衛浴空間美學新趨勢。

趨勢三：高效專業全面 好的服務體驗驅動購買意愿

在當今的衛浴家裝行業中，消費者對于產品和服務的要求日益提高。他們不僅僅尋求單一的產品或服務，而是更加注重全消費過程中的購物體驗。當顧客感受到企業提供的高效、專業和全面的服務時，他們更有可能做出購買決定，并對品牌產生忠誠度。

趨勢四：多元進階需求促生個性化定制 為質美生活加碼

隨著生活節奏加快，消費者生活態度的轉變。衛浴空間的設計也在發生著深刻的變化。消費者不再滿足于空間的基礎功能，而是尋求一個能夠滿足他們高階需求的綜合性個人生活空間，而極致收納、家庭關懷和輕享悅己等理念則成為這種需求具象化的演繹，引領著家居空間設計的新風潮。

趨勢五：設計師介入及套系化解決方案逐漸普及 讓家裝更省心

通過設計師的專業介入和套系化解決方案的應用，家裝變得更加省心。消費者不再需要花費大量時間和精力去研究各種材料和配件，也不需要在眾多款式和品牌之間猶豫不決。他們只需要與設計師溝通自己的需求和預算，就能夠獲得一個滿意的設計方案，并且通過套系化產品的應用，享受到高效便捷的裝修體驗。

無論何地，出游或宅家;無論何時，今朝或來年，趨勢和喜好也許會變，不變的是消費者對美好生活的希冀和追尋。

家，恰是追求美好生活，最真實的縮影，最愿意努力改變的所在。

作為以趨勢洞察和新品創新服務見長的TMIC，始終通過數據研究解讀，在家裝衛浴消費者喜好瞬息萬變的當下，幫助品牌洞察市場時機以及優化營銷戰略。

作為品質全衛空間解決方案的提供者，恒潔始終積極回應每一個消費者追求美好生活的期盼。從公共空間到居家空間，恒潔以科技、專業、專注，成就每一方空間的美好。以品質、溫度、健康，煥新生活的“美一面”，讓更多中國消費者“浴”見美好生活!