體育營(yíng)銷與品牌傳播實(shí)現(xiàn)雙贏

隨著中國(guó)品牌的持續(xù)崛起，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開始走向世界舞臺(tái)，充分展示自身實(shí)力與獨(dú)特風(fēng)采。作為僅次于世界杯的全球矚目足球盛事，歐洲杯所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷價(jià)值不言而喻。

據(jù)了解，本屆德國(guó)歐洲杯的贊助商陣容出現(xiàn)了引人注目的變化，歐洲和北美地區(qū)的贊助商紛紛缺席，而中國(guó)和德國(guó)的贊助商則紛紛涌現(xiàn)，為賽事注入了新的活力。本屆歐洲杯吸引了13家官方全球合作伙伴的鼎力支持。其中有5家中國(guó)企業(yè)成功獲得了官方贊助商資格，占據(jù)了超過(guò)三分之一的席位，刷新了中國(guó)企業(yè)贊助歐洲杯的歷史紀(jì)錄。

2016年，海信率先贊助了法國(guó)歐洲杯，成為歐洲杯自創(chuàng)辦56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助商。如今，海信空調(diào)第三次攜手這一盛大賽事，向世界展示了中國(guó)制造的強(qiáng)大品牌力。加上此前對(duì)世界杯的贊助，海信空調(diào)已經(jīng)連續(xù)第五次站在世界頂級(jí)足球賽事的舞臺(tái)上，充分展示了其在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和卓越實(shí)力。

作為新風(fēng)空調(diào)的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者，海信空調(diào)始終緊跟國(guó)家政策，敏銳洞察市場(chǎng)趨勢(shì)。在國(guó)家倡導(dǎo)“以舊換新”的政策背景下，瞄準(zhǔn)了用戶對(duì)于健康生活的迫切需求，在5月17日至7月14日發(fā)起狂歡購(gòu)活動(dòng)。以“冠軍品質(zhì)”引領(lǐng)此次活動(dòng)，歐洲杯官方指定空調(diào)產(chǎn)品海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列全線參與，將以舊換新作為契機(jī)，憑借“獨(dú)一無(wú)二”的歐洲杯營(yíng)銷，掀起新一輪新風(fēng)空調(diào)普及風(fēng)暴。另外，海信也已構(gòu)建起高效、環(huán)保的家電回收與以舊換新生態(tài)鏈，通過(guò) “海信愛家”數(shù)字化平臺(tái)，用戶可從在線估價(jià)、補(bǔ)貼領(lǐng)取、新機(jī)挑選到“四步一體化”(送裝新機(jī)、拆卸舊機(jī)、安裝調(diào)試、回收舊機(jī))形成連貫性體驗(yàn)，完美對(duì)應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求。

全球化戰(zhàn)略助力品牌成長(zhǎng)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，“不出海，就出局”已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的共識(shí)。經(jīng)過(guò)多年布局，海信空調(diào)目前已擁有歐洲、美國(guó)、迪拜、東盟在內(nèi)的五大研發(fā)中心，形成了全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，此外，海信空調(diào)在全球的生產(chǎn)布局也愈發(fā)完善，擁有青島、江門、湖州、泰國(guó)4個(gè)工業(yè)園區(qū)及生產(chǎn)基地，不斷推動(dòng)海信空調(diào)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力提升。

“新風(fēng)空調(diào) 海信領(lǐng)航”，自2016年法國(guó)歐洲杯初次亮相的璀璨瞬間，至2024年德國(guó)歐洲杯再次閃耀的輝煌時(shí)刻，“技術(shù)立企，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，海信空調(diào)不斷突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，推動(dòng)空調(diào)換代升級(jí)。